日前，青島市中級(jí)人民法院就2019年12月TCL惠州在其運(yùn)營(yíng)的官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了涉嫌詆毀海信激光電視產(chǎn)品短視頻內(nèi)容一案作出了一審判決。
青島市中級(jí)人民法院審理認(rèn)定：近幾年，海信激光電視在國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)占據(jù)較高份額，TCL作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在官方認(rèn)證的“TCL電視”抖音和微博賬號(hào)發(fā)布包含針對(duì)激光電視產(chǎn)品的視頻，且視頻構(gòu)成虛假信息，主觀故意明顯；侵權(quán)視頻使用對(duì)比、夸張、貶損的方式對(duì)激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業(yè)評(píng)論的合理限度，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者。
法院一審判定，TCL發(fā)布的侵權(quán)視頻，損害了原告的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，構(gòu)成了對(duì)原告的商業(yè)詆毀。根據(jù)《中華人民共和國(guó)侵權(quán)法》第十五條，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第三款、第十一條、第十七條第三款，《最高人民法院關(guān)于審理反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》第十七條的規(guī)定，依法認(rèn)定TCL王牌電器商業(yè)詆毀成立，判決TCL惠州公司賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。
對(duì)于上述判決，目前TCL惠州并未做出回應(yīng)。
一條短視頻引發(fā)的互掐
兩家企業(yè)的恩怨還要回到去年年底，2019年12月1日，名為“TCL電視”的抖音賬號(hào)上發(fā)布了一段針對(duì)海信激光電視的爭(zhēng)議視頻，這段視頻引燃了電視行業(yè)的兩大巨頭，雙方你來(lái)我往，交鋒不斷。
12月末，TCL實(shí)業(yè)控股副總經(jīng)理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會(huì)”上推廣其大屏QLED，稱其在清晰度、色域、亮度、壽命各方面優(yōu)于激光電視。
兩周之后的2020年1月15日，在奧維云網(wǎng)2019中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TCL實(shí)業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩在發(fā)言中將液晶LED和激光電視進(jìn)行對(duì)比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場(chǎng)的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發(fā)言。
2020年3月，海信集團(tuán)品牌管理部公關(guān)總監(jiān)楊祥璽在自己個(gè)人公眾號(hào)上撰文《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》，指責(zé)TCL用自己官方認(rèn)證的賬號(hào)，公然編造友商和競(jìng)品的虛假內(nèi)容，涉及不公平競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)過(guò)法院的調(diào)查，被告TCL在其運(yùn)營(yíng)的官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了詆毀海信激光電視產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容，攻擊激光電視在安裝、亮度和噪音上的問(wèn)題，稱激光電視存在漏光現(xiàn)象，并在視頻中將自己的TCL電視比喻為100分電視。在發(fā)布侵權(quán)視頻之后，不僅在其抖音賬號(hào)中置頂顯示，還通過(guò)專賣店銷售人員傳播相關(guān)侵權(quán)視頻并對(duì)原告激光電視進(jìn)行口頭上的詆毀。
法院經(jīng)審理認(rèn)定：原告一直免費(fèi)為激光電視用戶提供售后安裝服務(wù)，無(wú)需用戶自己安裝，被訴侵權(quán)視頻顯示用戶需自己安裝，構(gòu)成虛假信息。
與此同時(shí)，一審判決書中提及的相關(guān)證據(jù)顯示，海信激光電視采用的菲涅爾屏幕既可抑制上方燈光，又可抑制側(cè)方燈光，受環(huán)境光影響很小。而且，海信80英寸激光電視亮度可達(dá)350尼特以上，超過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字電視液晶顯示器通用規(guī)范》中的亮度要求，不僅可以全天候觀看，也是適宜人眼的亮度，最后，屏幕漏光實(shí)際上只是液晶電視存在的一種質(zhì)量瑕疵概念，根本與激光電視無(wú)關(guān)。
恩怨背后是一場(chǎng)或?qū)⒈l(fā)的電視技術(shù)革命：激光電視讓液晶電視恐慌
同為國(guó)內(nèi)電視廠商，兩家企業(yè)卻結(jié)下“深仇大恨”，自然和市場(chǎng)以及產(chǎn)品有關(guān)。TCL旗下華星光電是液晶面板大廠，而TCL主要的電視產(chǎn)品也都是液晶電視；海信則不同，近幾年海信將產(chǎn)品重點(diǎn)放在激光電視上。電視技術(shù)經(jīng)歷了黑白電視，彩色電視和以液晶電視、PDP、OLED等為代表的數(shù)字電視三次技術(shù)迭代，目前激光電視將使用了激光光源的DLP數(shù)字電影放映技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合形成第四代電視顯示技術(shù)。DLP數(shù)字電影放映技術(shù)于2015年獲得奧斯卡科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，全球八成以上數(shù)字電影放映機(jī)均使用激光光源并且數(shù)量還在持續(xù)增加。
和傳統(tǒng)液晶電視相比，激光電視有著以下優(yōu)勢(shì)：首先，1、激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效應(yīng)，甚至優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上，并且已被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院證明；
2、激光具有極高的光譜純度，色彩準(zhǔn)確，擁有最好的“顏色表達(dá)”能力，有著其他顯示技術(shù)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)；
3、激光電視具有節(jié)能環(huán)保的巨大優(yōu)勢(shì)，激光電視耗電量只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)；
4、在同等屏幕尺寸及性能指標(biāo)下激光顯示更經(jīng)濟(jì)，更能滿足消費(fèi)者的大屏需求；
5、相比能耗巨大且動(dòng)輒投資數(shù)百億的LCD或OLED的面板生產(chǎn)線，激光顯示投入較小且產(chǎn)業(yè)鏈較短，只要有較好的量的增長(zhǎng)，成本及人力費(fèi)用會(huì)被大幅攤薄，擁有更好的前景。
為進(jìn)一步加速激光顯示產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，國(guó)家科技部在《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》(“863計(jì)劃”)中，將“新一代激光顯示技術(shù)工程化開發(fā)”明確作為八個(gè)重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向之一，這就為我國(guó)在這一新興的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域指明了自主創(chuàng)新方向。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%，今年1-7月，新冠疫情、整機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及面板漲價(jià)等多重因素疊加，彩電市場(chǎng)整體低迷，中國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長(zhǎng)77.5%，是彩電市場(chǎng)上唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。值得注意的是，今年6月中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)彩電售后服務(wù)和消費(fèi)者滿意度調(diào)研報(bào)告》，對(duì)最近3年中購(gòu)買過(guò)電視的用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，激光電視用戶向他人推薦使用的比例最高，達(dá)到了70%，遠(yuǎn)超54%的行業(yè)均值。這也證明了激光電視目前已在國(guó)內(nèi)得到大量消費(fèi)者的認(rèn)可。
而最核心的問(wèn)題就是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)激光電視市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，龍頭正是海信電視。海信最新公布的雙十一大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，海信激光電視銷量突破9000臺(tái)，全渠道銷量同比增長(zhǎng)133%，其中75吋全色激光電視銷量突破4000臺(tái)，銷量遠(yuǎn)超其他品牌的激光電視。此外，海信激光電視的銷售額超過(guò)了行業(yè)全部OLED電視總和，海信75L9S、80L5、88L5三款激光電視同時(shí)登上周累計(jì)產(chǎn)品暢銷榜TOP10，是TOP10中僅有的三款75英寸以上的大屏產(chǎn)品。
可惜，火爆的激光電視和TCL無(wú)緣，在收購(gòu)三星蘇州工廠的生產(chǎn)線后，TCL幾乎將所有精力都用在了OLED技術(shù)上，面對(duì)可能到來(lái)，或者即將到來(lái)的又一輪電視技術(shù)革命，TCL感到焦急甚至恐慌也情有可原，但詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然是錯(cuò)誤和幼稚的應(yīng)對(duì)方式。
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