2020年11月27日，由中國公共關(guān)系網(wǎng)(17PR)主辦的向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇在北京長城飯店拉開帷幕。本次峰會旨在共同探討雙循環(huán)發(fā)展格局下，企業(yè)如何將自身發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)、政府關(guān)切結(jié)合，順勢而為，迎來發(fā)展新增長。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲出席峰會，并做關(guān)于“雙循環(huán)”新格局下中國經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，以及企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)主題演講。
中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師 陳文玲
大會同時發(fā)布了國內(nèi)首個后疫情時代向上品牌指數(shù)測評報告，該報告由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與17PR聯(lián)合發(fā)布，提出以“向善”和“向上”為核心驅(qū)力的新營銷模式5C模型，為品牌傳播未來發(fā)展指明戰(zhàn)略方向與落地路徑，解碼品牌后疫情時代持續(xù)增長之道。
依據(jù)該向上品牌指數(shù)測評報告，同期推出金旗獎年度特別獎2020向上品牌榜，通過遴選優(yōu)秀代表形成示范效應(yīng)，鼓勵并幫助品牌堅守道德與價值觀，同時倡導(dǎo)品牌“轉(zhuǎn)型向上”，在急速變化的外部環(huán)境下能夠洞察并把握機(jī)遇。
據(jù)悉，金旗獎創(chuàng)辦于2010年，由17PR主辦，截止2019年已成功舉辦10屆，經(jīng)過11年發(fā)展，金旗獎已經(jīng)成為公關(guān)傳播領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎。伴隨金旗獎頒獎盛典的舉行，每年都會有相關(guān)主題峰會，吸引來自眾多世界500強(qiáng)企業(yè)參與，成為全球傳播界的交流盛會。向上品牌與永續(xù)增長高峰論壇是2020金旗獎頒獎盛典的重要組成部分。
向上品牌三大特征：創(chuàng)造社會價值、保持創(chuàng)新、具備國際視野
本次峰會由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系擔(dān)任學(xué)術(shù)指導(dǎo)，人民日報數(shù)字傳播戰(zhàn)略支持。此外，全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟(GA)、美國公關(guān)協(xié)會（PRSA）、東盟公關(guān)聯(lián)盟（APRN）等世界各地公共關(guān)系組織、機(jī)構(gòu)、傳媒公司等以各種方式助力論壇成功舉辦。
中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲、人民日報數(shù)字傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理徐濤、國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院副院長藍(lán)慶新、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任邵華冬、浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副教授/中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員賽來西•阿不都拉、百度AI技術(shù)生態(tài)部總經(jīng)理劉倩、奧美中國公關(guān)與影響力總裁暨奧美北京集團(tuán)董事總經(jīng)理俞竹平、勁霸男裝董事、品牌副總裁龔妍奇、BCW中國區(qū)CEO曲宏、克諾爾中國區(qū)副總裁/歐盟中國商會政府事務(wù)論壇主席劉暢等出席了本次峰會并做相關(guān)主題演講。
國家對外開放研究院研究員、金磚國家研究中心主任、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院副院長藍(lán)慶新
中國公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)始人、金旗獎主席銀小冬在大會開幕致辭上表示：“在今天這場疫情之下，在這個不確定的世界環(huán)境下，讓我們意識到企業(yè)不光是生產(chǎn)產(chǎn)品來滿足我們的消費(fèi)需求，企業(yè)在這個社會當(dāng)中還有更大的角色，那就是企業(yè)公民，是推動這個社會前進(jìn)的力量。金旗獎之前就提出，品牌應(yīng)構(gòu)建企業(yè)社會責(zé)任為基礎(chǔ)的新型企業(yè)公共關(guān)系。具有企業(yè)責(zé)任，創(chuàng)新力以及全球視野，這是當(dāng)下向上品牌所應(yīng)該具備的�！�
中國公共關(guān)系網(wǎng)創(chuàng)始人、金旗獎主席 銀小冬
本次峰會分為【雙循環(huán)新格局】、【向上與增長】、【向上與責(zé)任】、【向上與科技】、【向上與國際視野】五個部分。在雙循環(huán)新格局環(huán)節(jié)，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲現(xiàn)場解讀了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，幫助企業(yè)和品牌管理者了解雙循環(huán)格局下中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，為品牌管理者指定品牌發(fā)展規(guī)劃提供參考。李錦記醬料集團(tuán)、李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)賴潔珊帶來關(guān)于品牌價值與社會價值的主題分享，百度AI技術(shù)生態(tài)部總經(jīng)理劉倩分享人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與實踐。來自西班牙傳播企業(yè)聯(lián)合會前任主席、東盟APRN主席、北歐地區(qū)最大的傳播公司GK公司創(chuàng)始人、菲律賓OnePage公關(guān)公司創(chuàng)始人在線視頻分享如何做跨文化溝通。
嘉賓現(xiàn)場主題互動分享
東盟公關(guān)聯(lián)盟主席、GA聯(lián)盟亞洲區(qū)域主席Prita表示：“盡管遭遇了新冠病毒疫情，但是中國與東盟之間的貿(mào)易卻逆勢增長了7%。在東盟國家中，中國品牌很受歡迎，特別是大型的科技公司，例如騰訊、阿里巴巴、百度、華為成為了驅(qū)動亞洲市場發(fā)展的強(qiáng)勁動力�！�
海外嘉賓在線視頻分享如何做跨文化溝通
西班牙傳播企業(yè)聯(lián)合會前任主席Jose Velasco表示：“中國品牌一定要國際化，但是并不代表他們要摒棄自己的本源，一個國家的個性和特點(diǎn)，今天以其創(chuàng)新精神和對進(jìn)步的巨大渴望而脫穎而出。中國可以向西方借鑒很多，而且西方也有很多事情需要向東方學(xué)習(xí)�！�
后疫情時代品牌發(fā)展方向：向上與向善
論壇同時發(fā)布了《后疫情時代向上品牌指數(shù)測評報告》，這是新冠疫情全球大流行之后，對于企業(yè)品牌傳播的一份深度調(diào)查研究報告。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任邵華冬介紹道：“向上品牌課題組調(diào)研了200余位業(yè)內(nèi)人士，深訪30余位品牌專家，歷時六個月，最終形成該報告，提出以‘向善’和‘向上’為核心驅(qū)力的新5C模型，即信任（Credit ）、轉(zhuǎn)型（Conversion）、價值共創(chuàng)者（Co-creator of value）、連接（Connection）、風(fēng)險（Crisis），轉(zhuǎn)折之年，希望能幫助企業(yè)指明品牌發(fā)展向善趨勢，厘清品牌發(fā)展向上路徑�！�
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公關(guān)系主任 邵華冬
報告指出，今年企業(yè)品牌傳播主要呈現(xiàn)以下幾個主要特點(diǎn)：
1.疫情之下，我國主要品牌主行業(yè)展現(xiàn)出危機(jī)突襲下的“韌性”，分行業(yè)品牌主預(yù)算調(diào)整有所差異。互聯(lián)網(wǎng)、軟件及信息服務(wù)行業(yè)、食品飲料行業(yè)、藥品行業(yè)被認(rèn)為是2020年品牌傳播預(yù)算增加的主要品牌主行業(yè)，建筑建材及家居裝飾行業(yè)、汽車及物流運(yùn)輸?shù)冉煌ㄐ袠I(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)被認(rèn)為是預(yù)算明顯減少的主要品牌主行業(yè)。
2.新冠疫情全球大流行為品牌帶來社會責(zé)任營銷的高光時刻，不同規(guī)模、類型的企業(yè)借助品牌的力量傳遞社會“正能量”。
3.與關(guān)鍵利益相關(guān)者，尤其是與消費(fèi)者之間的價值溝通，仍是后疫情時代品牌主關(guān)注的重要問題。數(shù)據(jù)顯示，近67%的被訪者認(rèn)為比起復(fù)工復(fù)產(chǎn)，品牌更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者對品牌信任與信心的恢復(fù)。
4.2020年品牌影響力最先作用于品牌內(nèi)部，成為提高品牌內(nèi)部凝聚力的“精神療法”。2020年品牌主要采取的公益行動中，63.9%的被訪者選擇“保障員工就業(yè)及福利”。
5.品牌營銷傳播數(shù)字化涉及多個不同層面，2020年直播帶貨熱潮成為年度品牌主營銷傳播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略創(chuàng)新焦點(diǎn)。
6.在品牌傳播形式上，內(nèi)容營銷、電商直播、短視頻營銷等傳播銷售一體化廣告受品牌主青睞，未來一年品牌主傳播預(yù)算將向內(nèi)容營銷和電商廣告傾斜。
報告最后指明品牌未來發(fā)展方向，后疫情時代做向上品牌，實現(xiàn)從商業(yè)品牌向社會品牌的升級。
向上品牌榜單發(fā)布
在同期舉行的2020金旗獎頒獎盛典上，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、人民日報數(shù)字傳播、金旗組委會聯(lián)合發(fā)布了向上品牌TOP100榜單，該榜單依據(jù)《后疫情時代向上品牌指數(shù)測評報告》發(fā)布，中石油、中國建筑(601668,股吧)集團(tuán)、中國郵政、華熙生物、百度、中車股份、霍尼韋爾等品牌上榜。據(jù)悉，此榜單已在人民數(shù)字政務(wù)融媒體平臺上同步首發(fā)，覆蓋北京、上海、廣州共計50家國家重要黨政部委、央企、國企大樓，共同推廣向上品牌榜單，宣揚(yáng)向上精神。
金旗獎主席銀小冬表示：“就像商標(biāo)界有馳名商標(biāo)，我們希望品牌界有向上品牌，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)，向上品牌則代表著積極向上的企業(yè)社會形象和良好的商業(yè)口碑，在鼓勵、倡導(dǎo)品牌適應(yīng)社會變化的同時，做一個對社會有價值的品牌�！�
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