11月14日-17日，由中國廣告協(xié)會主辦的中國廣告行業(yè)最具規(guī)模性和影響力的行業(yè)盛會——第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門正式舉行。作為本屆廣告節(jié)的亮點(diǎn)之一，近幾年在“短視頻+直播”營銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色的快手不僅攜多款最具科技感的營銷創(chuàng)意產(chǎn)品參展廣告節(jié)，更是一舉斬獲本屆廣告節(jié)14項(xiàng)大獎。
與此同時，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰也與眾多行業(yè)大咖、品牌高層、權(quán)威專家學(xué)者一起共同出席本屆廣告節(jié)，并于廣告節(jié)主論壇——國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇上，發(fā)表了題為《擁抱快手新時代》的主題演講。此外，快手華南區(qū)銷售總經(jīng)理李文賢還出席了中國互動廣告高峰論壇，與多位業(yè)內(nèi)大咖共話新消費(fèi)、新營銷、新品牌等未來趨勢。
短視頻直播平臺成流量池，快手持續(xù)賦能品牌新營銷
在“全民刷屏”時代，短視頻+直播已經(jīng)成為大勢所趨，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺則成為了流量的聚集地，其背后所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價值，使得快手迅速成為品牌布局新營銷、挖掘新增長的必爭之地。
目前快手日活已達(dá)3.02億，月活達(dá)7.76億，成為全球最大直播平臺、全球第二大短視頻平臺以及全球第二大直播電商平臺。用戶規(guī)模和商業(yè)體量持續(xù)增長的同時，快手也在不斷進(jìn)化。此前，快手上線8.0版本，并推出單雙列產(chǎn)品新形態(tài)，兼顧了人群聚集與內(nèi)容供給，不僅提供了更好的用戶體驗(yàn)，也搭建起更精準(zhǔn)的引流廣告投放鏈路，實(shí)現(xiàn)引流效果最大化。
快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰
在新形態(tài)之外，快手也在通過積極擁抱新內(nèi)容、打造新IP、融入新伙伴等方式，不斷加快內(nèi)容創(chuàng)新之路，并基于真實(shí)的“人+內(nèi)容”生態(tài)，構(gòu)建起了快手獨(dú)有的老鐵信任關(guān)系，由此催生出在快手上萬物可貨的商業(yè)轉(zhuǎn)化力。
毛海峰表示，一方面，快手用戶的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈；另一方面，快手平臺消費(fèi)轉(zhuǎn)化高，2020年上半年快手電商GMV達(dá)到1096億元，電商月復(fù)購率超過60%。毛海峰同時指出，基于信任關(guān)系，快手提出了商業(yè)化價值新主張，即“讓品牌更有吸引力”。為此，快手推出RISE營銷方案，以流量覆蓋(Reach)+內(nèi)容滲透(Inspire)+電商轉(zhuǎn)化(Seize)為抓手，通過多維流量短路徑實(shí)現(xiàn)長效營銷(Echo)，打破了線性傳播長路徑的桎梏。與此同時，快手還通過通路多元整合，助力品牌長效營銷。
目前，快手已打造了商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)矩陣，滿足品牌多元營銷訴求，并通過不斷打造一千零一夜、仙樂云游記、快手購物狂歡節(jié)等眾多頂級IP項(xiàng)目，進(jìn)一步賦能品牌躍升新高度。
商業(yè)價值、營銷創(chuàng)意獲高度肯定，快手?jǐn)孬@14項(xiàng)大獎
在本屆廣告節(jié)上，除了在高峰論壇上分享快手如何驅(qū)動新消費(fèi)、洞悉新營銷、打造新品牌引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注之外，快手還因?yàn)閿孬@多項(xiàng)大獎以及人氣極高的必去打卡展位而成為話題焦點(diǎn)。
作為廣告節(jié)的重頭戲之一，各項(xiàng)大獎也在頒獎典禮現(xiàn)場一一揭曉。快手發(fā)起的“逆光行動”、“看見”、“國貨發(fā)光”、“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項(xiàng)目斬獲本屆廣告節(jié)14個大獎，其中快手“看見”憑借在營銷創(chuàng)意、傳播影響力、商業(yè)價值、品牌建設(shè)等方面的驚人表現(xiàn)，而一舉斬獲本屆廣告節(jié)長城獎年度營銷創(chuàng)新媒體/平臺大獎；快手平臺榮膺ADMEN國際大獎“年度最具商業(yè)價值傳播平臺”稱號。
頒獎現(xiàn)場
作為經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的中國廣告業(yè)大獎，商業(yè)廣告長城獎在中國廣告行業(yè)具有重要地位和影響力，參賽作品數(shù)量年年屢創(chuàng)新高，快手的多個作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠，也再一次印證了其作為廣告平臺與營銷創(chuàng)意產(chǎn)出者的雙重價值所在。
值得一提的是，作為頒獎典禮的驚喜環(huán)節(jié)，快手“看見”中的演講人“奧利給大叔”黃春生，也在現(xiàn)場帶來了精彩的朗誦表演，當(dāng)“我要用擁抱告訴你，你比你想象中更美好，加油，奧利給！”的聲音響徹現(xiàn)場，瞬間再現(xiàn)了《看見》視頻中振奮人心的強(qiáng)大力量與感染力。
“奧利給大叔”黃春生
此外，快手在本屆廣告節(jié)上的展位，也因?yàn)槟Хū砬轶w驗(yàn)區(qū)、開機(jī)秘語區(qū)、網(wǎng)紅拍照區(qū)的精彩內(nèi)容展示、趣味互動玩法以及磁力引擎T恤、周杰倫盲盒手辦等多重好禮，而吸引了大量的逛展游客前去互動體驗(yàn)、打卡拍照。
快手展臺
當(dāng)下，伴隨數(shù)字化時代的全面來臨，廣告行業(yè)同樣迎來數(shù)字化升級，“短視頻+直播”成為品牌營銷的新風(fēng)口、新機(jī)遇。作為國民級短視頻直播平臺，快手的商業(yè)價值在未來勢必將進(jìn)一步爆發(fā)，成為新消費(fèi)場下打造全新品牌價值、提升品牌影響力、撬動品牌新營銷紅利的重要抓手。
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