雙十一的狂歡過去了，該是阿里、京東、拼多多等平臺曬業(yè)績的時(shí)候了。天貓首先公布了自己的戰(zhàn)績——銷售額首次超過2000億大關(guān)，成為最大贏家！而與之競爭的老對手京東也不甘示弱，最終交易額也達(dá)到了1596億，也創(chuàng)下了新的記錄。
三季度，阿里、京東、拼多多的總收入分別是1551億元、1742億元、142億元，同比增速分別為30%、29%、89%。在超過1500億元營收的基礎(chǔ)上，阿里和京東還能保持30%左右的增速，實(shí)屬不易。
號稱有3億用戶正在使用的拼多多雖沒有公布其雙十一的銷售數(shù)據(jù)，但是根據(jù)其用戶增長速度看，緊追第一的阿里。據(jù)公開數(shù)據(jù)，三季度，拼多多、京東、阿里的年度活躍用戶數(shù)量，分別凈增加4810萬、2420萬、1500萬。截至9月底，它們的用戶總數(shù)分別達(dá)到7.31億、4.42億、7.57億。從年活用戶總量來看，拼多多和阿里已經(jīng)非常接近，因此市場猜測拼多多雙十一的業(yè)績不會差。
而且，三季度一個(gè)最大的變化是，阿里、京東、拼多多全部都開始賺錢了。
但就在各消費(fèi)平臺曬業(yè)績的時(shí)候，卻出現(xiàn)了一個(gè)令人費(fèi)解的現(xiàn)象，就是購物平臺的業(yè)績大幅增長，也就是說，居民消費(fèi)在增長，而國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，下半年居民可支配收入和消費(fèi)支出都在下降，年初市場預(yù)期的疫情恢復(fù)后會出現(xiàn)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)也并未出現(xiàn)，因此有人質(zhì)疑，目前國內(nèi)市場上三大消費(fèi)平臺的數(shù)據(jù)與百姓收入以及消費(fèi)狀況似乎并不吻合。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局7月份發(fā)布2020年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況。數(shù)據(jù)顯示， 上半年，全國居民人均可支配收入15666元，比上年同期名義增長2.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降1.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21655元，增長（以下如無特別說明，均為同比名義增速）1.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降2.0%；農(nóng)村居民人均可支配收入8069元，增長3.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降1.0%。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年，全國居民人均消費(fèi)支出9718元，比上年同期名義下降5.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降9.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出12485元，下降8.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降11.2%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出6209元，下降1.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際下降6.0%。
加之，疫情導(dǎo)致的消費(fèi)停滯、企業(yè)降薪裁員、店鋪關(guān)閉、尤其是快消、餐飲、旅游等受挫較重的消費(fèi)領(lǐng)域，市場一直期待的人們在家憋不住，等疫情過后會迎來所謂救命式的報(bào)復(fù)性消費(fèi)現(xiàn)象并未出現(xiàn)。
也就是說，就目前企業(yè)恢復(fù)情況來看，人們的消費(fèi)欲望似乎并沒有被刺激起來，報(bào)復(fù)性消費(fèi)并沒有等來。甚至就算一些企業(yè)采取回血方式，大規(guī)模的聚會、購物、游樂事實(shí)上還是沒有出現(xiàn)，人們被抑制的消費(fèi)需求也只是在短期內(nèi)得到了釋放，算是補(bǔ)償性恢復(fù)性消費(fèi)，而離報(bào)復(fù)性相差甚遠(yuǎn)。
因此，三季度各大購物平臺熱火朝天的收入局面與居民收入降低和謹(jǐn)小慎微的消費(fèi)支出似乎并不協(xié)調(diào)。
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