繼9月米讀和快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作后，這一項(xiàng)目又有了新的進(jìn)展。近日，米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇啟動(dòng)了付費(fèi)點(diǎn)映服務(wù)，原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》在24小時(shí)付費(fèi)人次過(guò)萬(wàn)，米讀再次為短劇IP開發(fā)打開了新思路。
短視頻市場(chǎng)無(wú)疑是眼下最火熱的流量風(fēng)口，而新興的IP改短劇背后更是熱度的追逐游戲，幾大網(wǎng)文公司仍在發(fā)力階段，趣頭條旗下的米讀已經(jīng)憑借亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)，通過(guò)矩陣力量完成數(shù)據(jù)積累，并制造出多部爆款作品，探索出商業(yè)賦能新玩法，成為了IP短劇制作公司中的成功范本。
商業(yè)化之路率先突圍，解鎖短劇變現(xiàn)新玩法
米讀小說(shuō)自2020年3月份開始進(jìn)行IP孵化探索，首先瞄準(zhǔn)了用戶觸達(dá)效率極高的IP改編短劇市場(chǎng)，通過(guò)快手首發(fā)、其他平臺(tái)二次分銷的全覆蓋發(fā)行方式，不到一年時(shí)間便收獲了不俗的市場(chǎng)反饋。
目前主流的短劇商業(yè)化變現(xiàn)模式仍然是平臺(tái)采買、廣告植入等方式，等待其他平臺(tái)采買較為被動(dòng)，相較而言，短視頻集均長(zhǎng)度在幾分鐘之內(nèi)的特性，使商業(yè)植入變得靈活多樣。此外，米讀更是率先解鎖了付費(fèi)觀看模式，平臺(tái)的原創(chuàng)作品《冒牌嬌妻》24小時(shí)付費(fèi)人次過(guò)萬(wàn)，市場(chǎng)反饋相當(dāng)亮眼，短平快的劇情高潮迭起，用戶樂(lè)意為懸念、反轉(zhuǎn)付費(fèi)。
隨著眼下長(zhǎng)視頻市場(chǎng)付費(fèi)模式的進(jìn)一步推廣，用戶付費(fèi)意識(shí)也隨之增強(qiáng)。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶付費(fèi)意愿在逐漸增強(qiáng)，并且存在較大的提升空間，米讀的短劇付費(fèi)模式有望推動(dòng)短劇成為繼網(wǎng)劇、網(wǎng)大之后又一個(gè)可規(guī)�；l(fā)展的新品類，掀起IP衍生變革的新風(fēng)潮。
矩陣策略撬動(dòng)IP短劇流量杠桿，數(shù)據(jù)飛漲點(diǎn)亮破圈爆款
據(jù)了解，米讀制作的IP短劇在其運(yùn)營(yíng)的7個(gè)快手賬號(hào)下首播，包括@一條刁妃、@四叔和寶兒、@河神的新娘、@少夫人寧萌萌、@穿書少女、@一條嬌妻和@葉凡哥哥等頭部kol賬號(hào)，總粉絲量近千萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量高達(dá)12億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同體量的其他短劇，甚至相比于一些影視改編的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，回報(bào)率更高。
7大賬號(hào)圍繞米讀品牌，以IP短劇為核心，以鮮明的劇集風(fēng)格劃分出內(nèi)容板塊，進(jìn)行橫向和縱向推廣，打造出數(shù)據(jù)亮眼、多點(diǎn)開花的IP矩陣。
矩陣策略首先幫助米讀IP短劇完成了強(qiáng)勢(shì)引流，數(shù)據(jù)收益倍增，粉絲數(shù)飛躍性增長(zhǎng)。《河神的新娘》首播24小時(shí)漲粉100萬(wàn)，打破快手小劇場(chǎng)最快漲粉紀(jì)錄，單集最高播放量5284萬(wàn)，意味著每10個(gè)快手用戶中就有1人看過(guò)；《冒牌嬌妻》首播72小時(shí)增粉50萬(wàn)，單集點(diǎn)贊將近50萬(wàn)；《大叔乖乖寵我》單集吸粉超30萬(wàn)，點(diǎn)贊輕松破百萬(wàn)。矩陣化的延伸布局，助推米讀IP短劇捕獲更多用戶，沖上流量快車賽道。
此外，多線分發(fā)的方式更增加了爆款出現(xiàn)幾率，《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》、《少夫人又作妖了》等短劇首播賬號(hào)粉絲數(shù)近兩百萬(wàn)，全平臺(tái)播放量全部突破1億大關(guān)，《權(quán)寵刁妃》更被收錄到芒果TV電視劇專區(qū)，播放量遠(yuǎn)超賬號(hào)本身的粉絲量，成為豎屏短劇品類中的破圈爆款。
與此同時(shí)，短劇討論度也大幅提升，《權(quán)寵刁妃》和《大叔乖乖寵我》的微博話題閱讀量近千萬(wàn)，B站二創(chuàng)視頻播放量超百萬(wàn)，衍生內(nèi)容熱度居高不下，更是米讀短劇從破圈傳播到全民傳播的有力印證。
米讀目前制作的IP短劇涵蓋古風(fēng)、民國(guó)、都市多個(gè)題材，根據(jù)用戶人群細(xì)分，滿足低幼、成熟不同類型用戶的口味，《大叔乖乖寵我》、《狂妻拽翻天》、《穿書少女》主攻現(xiàn)代甜寵類型，《河神的新娘》植入民國(guó)玄幻懸疑元素，根據(jù)不同題材進(jìn)行各自的分眾化、精細(xì)化打造，滿足用戶多元化內(nèi)容需求。
米讀IP短劇也注重打造垂類內(nèi)容，伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的浪潮席卷，得女性者得天下。米讀深耕女性市場(chǎng)，霸總甜寵、大女主女強(qiáng)等題材精準(zhǔn)把握女性心理訴求，在米讀7個(gè)短劇賬號(hào)的粉絲中，75-90%為女性用戶，粉絲性別分布與米讀女性內(nèi)容布局成正比增長(zhǎng)。在成功贏得女性用戶青睞的同時(shí)，米讀也開始搶灘男性市場(chǎng)，已經(jīng)上線的《上門兵王》《河神的新娘》以及即將推出的《龍娘》等劇集力求吸引更多男性用戶，再度豐富垂類矩陣。
牽手快手進(jìn)場(chǎng)超級(jí)流量池，打通泛娛樂(lè)化閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈
今年9月，米讀宣布與快手簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，快手將投入超一億的流量曝光對(duì)IP短劇進(jìn)行扶持，米讀作為IP短劇制作頭部?jī)?nèi)容公司，依托自身閱讀平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，釋放出完整的IP上游內(nèi)容創(chuàng)造能力。目前，短劇市場(chǎng)處于初期發(fā)展階段，制作水平良莠不齊，相較于野蠻生長(zhǎng)的自媒體賬號(hào)，米讀能夠提供更加精品的頭部IP，入場(chǎng)超級(jí)流量池，能更有效打通從IP生產(chǎn)到衍生運(yùn)營(yíng)的完備產(chǎn)業(yè)鏈布局。
短劇相對(duì)于長(zhǎng)劇集來(lái)說(shuō)體量小、成本低、成品周期短、市場(chǎng)回報(bào)快，往往將強(qiáng)烈的戲劇沖突和高光時(shí)刻集中在短短一兩分鐘內(nèi)，提煉出IP中最吸引人的精華部分，不僅能夠在短期內(nèi)暴風(fēng)漲粉，還能借助劇情類賬號(hào)提高用戶粘性，達(dá)成流量的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化，從米讀目前播出的幾部短劇來(lái)看，單集播放量最高超5千萬(wàn)，集均播放量也高達(dá)數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。
另一方面，短劇也可以作為IP長(zhǎng)視頻影視改編的先導(dǎo)調(diào)研，這是IP泛娛樂(lè)閉環(huán)上重要的節(jié)點(diǎn)，已成為了內(nèi)容公司的兵家必爭(zhēng)之地。米讀創(chuàng)造性地將連載中的小說(shuō)和改編短劇并行推出，米讀平臺(tái)上熱度登頂?shù)摹洞笫骞怨詫櫸摇吩谶B載過(guò)程中，就開始開發(fā)IP，小說(shuō)、短劇聯(lián)合推廣，互相引流，互為補(bǔ)充，為旗下IP構(gòu)建了流轉(zhuǎn)、增值的生態(tài)版圖。
已經(jīng)占據(jù)IP短劇高地的米讀，在交出了亮眼成績(jī)單后，接下來(lái)的發(fā)展同樣值得期待，能否超越現(xiàn)在的表現(xiàn)，把握機(jī)遇，引領(lǐng)下一輪短劇生態(tài)進(jìn)階發(fā)展，需要交給時(shí)間來(lái)回答。
【免責(zé)聲明】本文僅代表合作供稿方觀點(diǎn)，不代表和訊網(wǎng)立場(chǎng)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)自擔(dān)。
最新評(píng)論