靠謊言、靠收割別人換來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
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▲視頻截圖。
文/和光（媒體人）編輯?陳靜?實(shí)習(xí)生?潘宇潔?校對(duì)?李項(xiàng)玲
近日，網(wǎng)紅張曼如因一則“22歲網(wǎng)紅董事長(zhǎng)回應(yīng)質(zhì)疑”的采訪，再次引發(fā)輿論關(guān)注。
1998年出生于廣東湛江雷州的張曼如，號(hào)稱全網(wǎng)最年輕的董事長(zhǎng)。13歲外出打工，19歲“爆紅”網(wǎng)絡(luò)，“78億身家”“廣州7套房”是網(wǎng)友討論她的標(biāo)簽。
據(jù)媒體報(bào)道，2015年，17歲的張曼如在短視頻平臺(tái)開設(shè)了名為“小小如”的賬號(hào)，一開始靠表演胸口碎大石等土味視頻，迅速積累了一批粉絲。
19歲時(shí)，張曼如開始創(chuàng)業(yè)，開服裝店、做模特，成立了以姐妹三人名字命名的化妝品公司和線下實(shí)體店；同年，她創(chuàng)立了自己的化妝品品牌，做起了微商，截止目前，她在幾大平臺(tái)的合計(jì)粉絲超千萬；更有媒體報(bào)道，其化妝品公司已經(jīng)從20人發(fā)展到100名員工。
與其公司規(guī)模擴(kuò)大伴生的，是網(wǎng)絡(luò)上對(duì)她涉嫌傳銷斂財(cái)、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)、造假炫富等問題的各種質(zhì)疑。
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張曼如“收割”的是比她更弱勢(shì)的群體
在這個(gè)注意力就是賣點(diǎn)的時(shí)代，網(wǎng)紅張曼如行走江湖、揮灑自如的“三板斧”，并沒有格外的出奇之處，本質(zhì)上還是一條“打造人設(shè)-炫富吸粉-販賣成功學(xué)-誘惑粉絲交錢成代理”的老路。
微商動(dòng)輒喜提瑪莎拉提的路數(shù)，她有；微商搞分級(jí)代理的模式，她也有。
這位滿打滿算只有22歲卻早已“譽(yù)滿江湖”的“小小如”，在熟悉配方的包裝下還是走出了一條豪車是租的、所謂的“7套房”只是兩套付了十幾萬首付的30平小公寓的“如式翻車路”。
即便如此，借助平臺(tái)力量擁有千萬粉絲的張曼如，還是憑借其勵(lì)志人設(shè)，吸引大批粉絲成為她的代理。
從網(wǎng)上曝光的資料來看，張曼如的代理多是學(xué)生、寶媽群體：沒有受過多少教育甚至尚未成年，生存技能較差，但又面臨較大的生存困境，渴望通過努力給自己的家人帶來好日子。這當(dāng)然并非偶然——她們身上或多或少都帶有張曼如的影子。
除了長(zhǎng)相清純、吹牛不打草稿，外界對(duì)張曼如印象最深的，恐怕還有她強(qiáng)烈的企圖心。
事實(shí)上，無論是面對(duì)媒體采訪，還是在一股濃烈PR味的公眾號(hào)推廣文章里，她都表達(dá)了想成功、想出人頭地的愿望，因?yàn)椤斑^了太多的苦生活，所以很喜歡賺錢”， 毫不諱言“覺得錢很重要”。
而與此形成鮮明對(duì)比的，卻是現(xiàn)實(shí)生活給她的無力感。父母都是出賣體力的普通勞動(dòng)者，家里孩子又多，家庭出身和教育背景都無法給張曼如人生助力，還會(huì)“拖累”她。
一路擺過地?cái)�，做過“廠妹”、服務(wù)員、銷售，13歲就出來打工的張曼如一心想著創(chuàng)業(yè)，因?yàn)椤安淮蚬ひ矝]錢”、“打工好幾年仍然存不到錢”，小學(xué)沒畢業(yè)的她，幾乎是無師自通學(xué)會(huì)了通過互聯(lián)網(wǎng)包裝自己。
通過左手講故事、做假圖，右手做貼牌產(chǎn)品、升級(jí)微商模式，張曼如成功具備了可以“割韭菜”的資本，讓她可以毫無顧忌地“揮起鐮刀”。某種程度上，無論是學(xué)生還是寶媽，她們都是比曾經(jīng)的張曼如更弱勢(shì)的群體。
從很多代理爆料的情況來看，張曼如所謂的“一對(duì)一重點(diǎn)培訓(xùn)、介紹人脈資源、一起創(chuàng)業(yè)”，其實(shí)只是誘導(dǎo)粉絲的話語，她真正精通的，從始至終只有做假圖、制造幻象這一個(gè)招式。
而從不少人曝光的行業(yè)潛規(guī)則來看，她所謂的化妝品品牌看似高大上，但大概率也是找代工廠家生產(chǎn)的貼牌產(chǎn)品，畫著精致妝容拿著自身品牌旗下各類化妝品打廣告的張曼如，仍舊只是在講故事。
很多張曼如的代理可能想不到，當(dāng)她們?yōu)橘u的產(chǎn)品卷入爛臉糾紛時(shí)，她們本身或許才是真正被瞄準(zhǔn)的“產(chǎn)品”——不少業(yè)內(nèi)人士指出，這里面所涉的三層加盟級(jí)別模式已涉嫌傳銷。
緊跟而來的代理要求退貨退款慘遭拒絕、雙方翻臉的戲碼，也就不再奇怪。在網(wǎng)上，控訴張曼如的維權(quán)視頻與網(wǎng)帖，也是一拎一大堆。
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韭菜割多了，終有翻車時(shí)
張曼如的很多做派，很難不讓人想起此前的“名媛流水線”，她的宣傳話術(shù)，也像是微商版的“凡爾賽文學(xué)”。
只不過，現(xiàn)實(shí)早已為夸（xu）張（jia）的營(yíng)銷標(biāo)上了價(jià)碼。
21歲時(shí)“78億身家”，力壓“空調(diào)女王”董明珠，卻跟女富豪榜無緣，編造這樣的“創(chuàng)富奇跡”，無異于給自己立了塊醒目的靶子。
貼“全網(wǎng)最年輕董事長(zhǎng)”的標(biāo)簽，也是完全不懂那句話——樹大易招風(fēng)。
而那種多級(jí)分銷的模式，到了“傳銷免疫人群”那，也是低級(jí)得不能再低級(jí)的老套路。
說起來，張曼如只是同類人群中的一個(gè)典型，她只是表現(xiàn)得更浮夸些。
她不是第一個(gè)，恐怕也不會(huì)是最后一個(gè)。
這也提醒我們，一個(gè)小網(wǎng)紅的奮斗翻車史可能不值一哂，但背后所折射的某些生態(tài)卻不容忽視。
就在2020年7月，國家發(fā)改委等十三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》，明確指出，支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。
相比傳統(tǒng)電商，微商有著門檻低、成本小、傳播廣等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于擁有彈性時(shí)間的年輕媽媽群體而言，原本是容納她們就業(yè)的廣闊天地。
可就目前看，無論是殺熟還是搞傳銷，有些從業(yè)者都走歪了、跑偏了。Ta們太急切地從中掘金，卻罔顧違規(guī)操作對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)代價(jià)，也不顧行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
如今代理們的維權(quán)被張曼如視為“黑粉攻擊”，她的諸多行為也被解讀為洗白、賣慘。
在“詐騙犯”與“黑粉攻擊”的相互攻訐螺旋中，各方也不妨訴諸法律，在法律的框架下定紛止?fàn)�。考慮到眼下曝光帖、控訴聲紛至沓來，有關(guān)方面也宜加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)其涉嫌傳銷、產(chǎn)品質(zhì)量等疑點(diǎn)進(jìn)行一攬子調(diào)查，維護(hù)消費(fèi)者利益。
22歲的張曼如還太年輕，還有資格做灰姑娘的夢(mèng)，只是總有一天她得明白——靠謊言、靠收割別人換來的“水晶鞋”，總是脆弱的。
值班編輯 花木南
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