今年，90后群體開始步入“而立之年”，不僅成為婚戀市場(chǎng)的主力軍，也成為電商平臺(tái)的主流用戶，因此研究了解90后的情感生活狀況和消費(fèi)行為習(xí)慣成為舉足輕重的社會(huì)性課題。近日，正值“雙十一”全民購(gòu)物狂歡期間，婚戀社交平臺(tái)珍愛網(wǎng)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)通過(guò)大數(shù)據(jù)調(diào)研與分析，發(fā)布了《2020雙十一單身人群報(bào)告》。

　　根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，近半數(shù)單身90后在“雙十一”之前都有過(guò)相親經(jīng)歷，尤其是“國(guó)慶小長(zhǎng)假”成為相親高峰期。單身90后群體的消費(fèi)特征鮮明，每月可接受“脫單”（脫離單身狀態(tài)）的經(jīng)費(fèi)為1495元，今年“雙十一”平均花費(fèi)金額預(yù)計(jì)在2341元，服飾鞋包、日化用品和零食飲品成為購(gòu)物計(jì)劃的前三位。

　　隨著短視頻、直播帶貨等新潮流興起，90后單身群體也是主動(dòng)擁抱大趨勢(shì)。珍愛網(wǎng)報(bào)告指出，單身90后群體中日均觀看直播購(gòu)物達(dá)1.1個(gè)小時(shí)的超過(guò)50%。與此同時(shí)，有六成的單身90后消費(fèi)者提前消費(fèi)超過(guò)2000元，在購(gòu)物消費(fèi)決策過(guò)程中，他們最為關(guān)注的是商品的口碑評(píng)價(jià)，同時(shí)他們熱衷于采用商家或電商平臺(tái)的“滿減”優(yōu)惠以省錢。

　　脫單經(jīng)濟(jì)：男性比女性“不差錢”

　　需要注意的一個(gè)現(xiàn)象是，90后群體一方面在自我認(rèn)知上往往有“注孤生”（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指注定孤獨(dú)一生）的自我情感調(diào)侃或傾向，一方面又在實(shí)際行動(dòng)中努力改變單身狀態(tài)。從珍愛網(wǎng)及蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，今年國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，近半數(shù)（46.55%）的90后進(jìn)行了相親。

　　那么，90后為脫單愿意“燒”多少錢呢？調(diào)查顯示，單身90后可接受的月均脫單經(jīng)費(fèi)為1495元，愿意每月花費(fèi)3000元以上的約占13.91%。從性別差異來(lái)看，男生可接受每月脫單經(jīng)費(fèi)比女生高出2倍，可見為了脫單，男性比女性更“不差錢”。就花費(fèi)偏好來(lái)看，穿著打扮（21.74%）、相親約會(huì)（18.92%）、形體塑造（13.05%）是90后“脫單”花費(fèi)的主要領(lǐng)域。

　　需要指出的是，婚戀市場(chǎng)越來(lái)越多地與寵物經(jīng)濟(jì)密不可分，越來(lái)越多的年輕人開始養(yǎng)寵物。報(bào)告顯示，近半數(shù)（49.52%）單身90后男生會(huì)借寵物吸引異性關(guān)注，遛狗偶遇、社交平臺(tái)曬照是常見套路，相反的是，僅2成（28.02%）女生會(huì)借寵物吸引異性關(guān)注。

　　值得一提的是，“戀愛代餐”消費(fèi)近年來(lái)風(fēng)靡，所謂“戀愛代餐”是指一時(shí)半會(huì)談不上戀愛的單身人士從別處找點(diǎn)精神寄托，比如追星、虛擬情感服務(wù)、影視劇綜藝?yán)锏摹班綜P”。根據(jù)珍愛網(wǎng)的調(diào)查報(bào)告顯示，這三種方式在單身90后消費(fèi)者中的占比分別為30.49%、27.78%和22.27%。

　　相比于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90后單身群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“戀愛代餐”已蔚然成風(fēng)，追星、虛擬情感服務(wù)、“嗑CP”背后實(shí)際是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。舉例來(lái)說(shuō)，追星方式，包括購(gòu)買明星代言商品及IP周邊、為明星制作各種素材、購(gòu)票參與支持電影、電視劇或演唱會(huì)、見面會(huì)等，因此各大社交平臺(tái)總會(huì)出現(xiàn)他們的身影。

　　虛擬情感服務(wù)今年更是走入大眾視野，比如今年“七夕”節(jié)“孤寡蛙”在網(wǎng)絡(luò)走紅，孤寡蛙最早的來(lái)源，實(shí)際上是由游戲公司HIT-POINT研發(fā)的一款放置類型的手機(jī)游戲，因青蛙叫聲諧音“孤寡”，引發(fā)單身男女的跟風(fēng)參與。但調(diào)查顯示，超過(guò)三成的單身90后表示愿意嘗試虛擬感情服務(wù)，原因在于好奇、感興趣，并且這種形式能在一定程度上滿足情感慰藉。當(dāng)然，也有六成以上的單身90后認(rèn)為這是一種欺騙自我的行為，他們表示不會(huì)嘗試線上陪聊戀人等虛擬情感服務(wù)產(chǎn)品。

　　單身消費(fèi)：直播購(gòu)物滲透率增長(zhǎng)

　　單身生活究竟比戀愛狀況更省錢還是更花錢？調(diào)查顯示，近半數(shù)（47.88%）單身90后認(rèn)為單身狀態(tài)更省錢，原因在于一個(gè)人生活消費(fèi)欲望不高，且生活更節(jié)約，單身群體擴(kuò)大也催生了單身經(jīng)濟(jì)的崛起，其中購(gòu)物、社交聚餐、租房是單身群體的主要花銷項(xiàng)目。

　　與前幾代人相比，90后群體對(duì)直播購(gòu)物頗為得心應(yīng)手，珍愛網(wǎng)調(diào)查報(bào)告指出，超過(guò)一半的90后用戶每天花在直播購(gòu)物上的時(shí)長(zhǎng)平均長(zhǎng)達(dá)1.1小時(shí)。他們最愛買的品類前三名分別是零食、抽紙、手機(jī)，不難看出，這三類均屬于使用頻次較高的大眾消費(fèi)品，直播間往往會(huì)采取較高的性價(jià)比吸引用戶消費(fèi)。

　　單身90后不僅喜歡直播購(gòu)物，在婚戀方面還喜歡直播找對(duì)象”。尤其在今年特殊時(shí)期，因線下活動(dòng)受限，直播相親成為婚戀平臺(tái)的“標(biāo)配”，帶動(dòng)了“云相親”的大火。根據(jù)珍愛APP大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的單身男女每天至少花23分鐘進(jìn)行“直播相親”，其中單身95后更是“云相親”人群中增速最快的群體。

　　一年一度的“雙十一”即將到來(lái)，電商平臺(tái)、大小商家已摩拳擦掌鉚足全力。從調(diào)研的數(shù)據(jù)來(lái)看，單身90后消費(fèi)者預(yù)期在今年“雙十一”花費(fèi)金額為2341元。至于購(gòu)買清單的品類，服飾包鞋、日化用品、零食飲品成為最熱門的前三名。有超5成（57.51%）單身90后表示，“雙十一”會(huì)為自己購(gòu)買禮物。不難看出，90后“悅己”消費(fèi)凸顯。

　　另?yè)?jù)調(diào)查報(bào)告顯示，75%的單身90后認(rèn)為自己秉持理性消費(fèi)觀，會(huì)盡量在有條件的情況下買質(zhì)量好的產(chǎn)品。不過(guò)信用消費(fèi)更常見，有六成單身90后有使用信用卡、蘇寧任性付等提前消費(fèi)的產(chǎn)品，且每月平均提前消費(fèi)超過(guò)2000元。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電商行業(yè)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已成為人們常見的消費(fèi)方式，調(diào)查顯示，單身90后網(wǎng)購(gòu)最容易受網(wǎng)友評(píng)價(jià)（19.42%）、朋友推薦（13.66%）、無(wú)理由退貨（11.20%）這三因素影響。

　　從淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺(tái)上來(lái)看，品牌滿減、優(yōu)惠券、分享砍價(jià)、聯(lián)合品牌打包等玩法五花八門。在省錢這件事上，90后似乎也并未懈怠，16.86%的單身90后表示等待品牌滿減活動(dòng)，15.69%表示他們會(huì)進(jìn)行多平臺(tái)比價(jià)、還有14.13%的用戶表示習(xí)慣于湊購(gòu)物平臺(tái)滿減券。

　　業(yè)界觀察人士指出，90后的成長(zhǎng)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，不同于70后、80后，90后消費(fèi)群體崛起的過(guò)程中，4G網(wǎng)絡(luò)到5G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遍地開花，短視頻直播大興其道，與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，人工智能發(fā)展，使90后群體能夠享受成長(zhǎng)“紅利”，其消費(fèi)行為及傾向都在發(fā)生著明顯的變化。更為重要的是，90后群體盡管“精致窮”，但背后有小金庫(kù)支撐，自我觀念和意識(shí)更為強(qiáng)烈，他們追求高品質(zhì)生活，不惜為興趣、服務(wù)等高價(jià)買單。90后網(wǎng)民人數(shù)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

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