作者：白楊
字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技(603533,股吧)，也是字節(jié)跳動(dòng)和百度兩家公司，從信息流延伸至數(shù)字閱讀的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司控股股東、實(shí)際控制人成湘均、張凌云已與量子躍動(dòng)簽訂協(xié)議，成湘均和張凌云擬將其分別持有的22,522,523股、22,522,523 股無(wú)限售流通股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司——量子躍動(dòng)。
根據(jù)協(xié)議，此次股份的轉(zhuǎn)讓價(jià)格為24.42元/股，交易總價(jià)約為11億元。交易完成后，量子躍動(dòng)將持有掌閱科技45,045,046股股份，占公司總股本的11.23%，將成為公司第三大股東，并有權(quán)向公司董事會(huì)提名一位董事。
掌閱科技稱，本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化，公司一直專注于數(shù)字閱讀領(lǐng)域，而字節(jié)跳動(dòng)在廣告投放、商業(yè)化服務(wù)、搜索以及技術(shù)平臺(tái)支撐方面在行業(yè)內(nèi)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本次協(xié)議轉(zhuǎn)讓引入量子躍動(dòng)成為公司重要股東，有利于公司引進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源，有利于提升公司整體競(jìng)爭(zhēng)力。
而基于掌閱科技與字節(jié)跳動(dòng)在投資入股和業(yè)務(wù)合作達(dá)成的共識(shí)，掌閱科技與字節(jié)跳動(dòng)將在現(xiàn)有業(yè)務(wù)合作基礎(chǔ)上，借助于雙方在股權(quán)層面的合作進(jìn)一步推動(dòng)深層次的持續(xù)業(yè)務(wù)合作，包括共同發(fā)展閱讀業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)商業(yè)化、投放運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面的合作。
字節(jié)跳動(dòng)也同意向公司提供優(yōu)勢(shì)資源支撐，從而擴(kuò)大作品銷(xiāo)售、提升讀者體驗(yàn)、提高經(jīng)濟(jì)效益，并進(jìn)一步加強(qiáng)雙方之間的合作。
截至11月4日收盤(pán)，掌閱科技的股價(jià)為27.13元/股，11月5日，掌閱科技開(kāi)盤(pán)后一字漲停，股價(jià)上漲10%至30.36元/股，市值達(dá)121億元。
掌閱曾“牽手”百度
實(shí)際上，引入戰(zhàn)略股東、加深與股東合作的方式，掌閱科技此前也嘗試過(guò)，只不過(guò)當(dāng)時(shí)的合作對(duì)象是百度，并且最后雙方并未牽手成功。
今年3月17日，掌閱科技發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)已同意通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票的方式引進(jìn)百度集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，并同意與百度在戰(zhàn)略投資、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)及深度戰(zhàn)略合作等方面開(kāi)展合作（該等合作以入股完成為前提）。
當(dāng)時(shí)，百度旗下股權(quán)投資平臺(tái)達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司擬認(rèn)購(gòu)掌閱科技非公開(kāi)發(fā)行的3867.40萬(wàn)股股份，占掌閱科技股本總額的8.80%。
與此同時(shí)，掌閱科技當(dāng)時(shí)還披露了與百度在業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略合作內(nèi)容。據(jù)披露，掌閱科技同意在數(shù)字內(nèi)容授權(quán)方面與百度集團(tuán)展開(kāi)合作，公司將可以合法授權(quán)或轉(zhuǎn)授權(quán)并可供百度集團(tuán)平臺(tái)使用的全部文字作品授權(quán)百度集團(tuán)享有對(duì)授權(quán)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的非專有授權(quán)，授權(quán)作品在授權(quán)期限內(nèi)的版權(quán)費(fèi)用采用凈收入分成+保底的方式計(jì)算，保底授權(quán)金總額為每期每12個(gè)月人民幣1億元（含稅），共三期36個(gè)月，人民幣3億元（含稅）。
掌閱科技（包括掌閱內(nèi)容公司）有權(quán)分發(fā)和授權(quán)或轉(zhuǎn)授權(quán)許可的任一掌閱集團(tuán)公司的版權(quán)內(nèi)容向百度及其關(guān)聯(lián)企業(yè)保持全量開(kāi)放并優(yōu)先支持百度及其關(guān)聯(lián)企業(yè)的版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)需求，對(duì)百度及其關(guān)聯(lián)企業(yè)的合作條件和待遇不劣于任何第三方。在同等條件下，百度及其關(guān)聯(lián)方對(duì)前述版權(quán)內(nèi)容（包括但不限于享有前述版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)先改編權(quán)）可優(yōu)先開(kāi)發(fā)IP衍生產(chǎn)品。
而百度也將給予掌閱科技優(yōu)先支持。在同等條件下，相對(duì)百度及其關(guān)聯(lián)方以外的任何第三方，百度在流量（包括搜索）、內(nèi)容采購(gòu)及開(kāi)發(fā)、商業(yè)化、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用等方面給予掌閱科技優(yōu)先支持。
此外，雙方將共同探討并大力發(fā)展數(shù)字閱讀內(nèi)容生態(tài)，拓展優(yōu)質(zhì)IP的衍生形式，并建立定期交流機(jī)制；將基于各自資源和優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)在線教育、智能硬件領(lǐng)域的合作；掌閱集團(tuán)公司將與百度聯(lián)盟開(kāi)展商業(yè)化變現(xiàn)合作。
不過(guò)，上述合作并沒(méi)有進(jìn)一步落地。8月20日，掌閱科技發(fā)布公告稱，根據(jù)再融資及戰(zhàn)略投資者認(rèn)定等相關(guān)政策，經(jīng)與監(jiān)管和中介充分溝通，并同相關(guān)中介機(jī)構(gòu)審慎研究和分析后，公司決定申請(qǐng)終止本次非公開(kāi)發(fā)行事項(xiàng)，并撤回非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件。
字節(jié)跳動(dòng)“攪局”閱讀市場(chǎng)
根據(jù)掌閱科技的半年報(bào)，2020年上半年，掌閱科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.8億元，同比增長(zhǎng)8.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.1億元，同比增長(zhǎng)72.82%，扣非后的凈利潤(rùn)為1.09億元，同比增長(zhǎng)137.28%。
掌閱科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)（包括數(shù)字閱讀付費(fèi)及商業(yè)化增值業(yè)務(wù)）、版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。
具體而言，掌閱科技以出版社、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、作家為正版圖書(shū)數(shù)字內(nèi)容來(lái)源，對(duì)數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行編輯制作和聚合管理，通過(guò)“掌閱”等數(shù)字閱讀平臺(tái)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)行數(shù)字閱讀產(chǎn)品，用戶在數(shù)字閱讀平臺(tái)上充值購(gòu)買(mǎi)虛擬貨幣，并消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、雜志等數(shù)字內(nèi)容。
同時(shí)，在版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，掌閱科技通過(guò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)等文學(xué)版權(quán)，向閱讀、影視、游戲等各類(lèi)文化娛樂(lè)類(lèi)客戶輸出其內(nèi)容價(jià)值和 IP 價(jià)值，從而獲取版權(quán)銷(xiāo)售收益。
在內(nèi)容儲(chǔ)備上，掌閱科技擁有數(shù)字閱讀內(nèi)容 50 多萬(wàn)冊(cè)，同時(shí)，掌閱科技還已經(jīng)和上千家出版公司、文學(xué)網(wǎng)站等建立了廣泛的直接內(nèi)容采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，旗下的“掌閱文學(xué)”內(nèi)容孵化生態(tài)體系也累計(jì)簽約作者數(shù)萬(wàn)名。
而在數(shù)字閱讀市場(chǎng)上，字節(jié)跳動(dòng)扮演的也是一匹“黑馬”角色。今年4月，字節(jié)跳動(dòng)宣布，今日頭條小說(shuō)頻道將更新品牌為“番茄小說(shuō)”，這個(gè)品牌與今日頭條2019年推出的獨(dú)立小說(shuō)APP名稱一致。
除了品牌上的整合外，番茄小說(shuō)還宣布旗下所有小說(shuō)均支持免費(fèi)閱讀，在介紹內(nèi)容資源時(shí)，番茄小說(shuō)表示，其提供的內(nèi)容類(lèi)型既涵蓋掌閱、中文在線(300364,股吧)、書(shū)旗等知名版權(quán)方旗下的大批付費(fèi)網(wǎng)文內(nèi)容，也涵蓋各類(lèi)經(jīng)典名著小說(shuō)及影視原著。
此次字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技，其應(yīng)該也是看中了掌閱手中的版權(quán)資源，而通過(guò)入股的形式，可以加深兩家公司的合作。事實(shí)上，除了這次投資之外，字節(jié)跳動(dòng)在閱讀領(lǐng)域早已屢屢出手，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)已投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾里文化、閱讀無(wú)限等在內(nèi)的多家網(wǎng)文公司。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，截至今年6月，番茄小說(shuō)已經(jīng)是免費(fèi)網(wǎng)文領(lǐng)域最大的玩家，其用戶規(guī)模達(dá)5120萬(wàn)排名市場(chǎng)第一，七貓小說(shuō)以4950萬(wàn)的用戶量次之，第三名瘋讀小說(shuō)的用戶量?jī)H有2488萬(wàn)。
值得注意的是，百度是七貓小說(shuō)的控股股東，啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持有上海七貓文化傳媒有限公司51%的股權(quán)。所以，字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技背后，也是字節(jié)跳動(dòng)和百度兩家公司，從信息流延伸至數(shù)字閱讀的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。
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