青瓦臺開通TikTok賬號是順勢而為。
▲圖片來自網絡。
文 |陶短房
10月29日，韓國《中央日報》報道稱，韓國總統(tǒng)府日前已在TikTok社交軟件上開設了官方賬號。
在美國特朗普政府拼命打壓“中國血統(tǒng)”社交軟件的背景下，此舉顯得格外醒目。
中韓合璧
從媒體披露的信息看，青瓦臺官方賬號至遲在10月27日已開始活躍，當天通過4段短視頻，預告韓國總統(tǒng)文在寅翌日將通過該賬號親自宣傳自己的施政綱領，包括載有其施政大政方針的“韓版新政”，以及未來年度預算案等。
10月28日，該賬號如期完整直播了文在寅總統(tǒng)在國會的施政演講，其主題自然也是“韓版新政”。
有趣的是，在27日的預熱視頻中，文在寅總統(tǒng)的臉部是被人為遮擋起來的，并加上“100%的人都認識的人物即將亮相”這樣“典型TikTok類標題”以吸引觀眾。
“青TikTok（K_newdeal）”——青瓦臺的官方賬號注冊名采用了漢字和英文合璧的形式。韓國官方文字主要用諺文，但仍夾雜使用少量漢字，人名、地名等正是漢字“扎堆”的場景，青瓦臺使用如此風格賬號并不“違和”。
至于內容，TikTok賬號的特點是視頻為主，文字只是點綴，就目前亮相的幾段看，主要是韓語并夾雜一些英文單詞，這同樣是當代韓國年輕人的時尚。
順勢而為
為什么韓國總統(tǒng)府要在TikTok上開設這樣一個看上去“不太嚴肅”的賬號？
其實在舶來社交軟件“扎堆”的韓國，TikTok是絕對的“后來者”，但后來居上。
2018年5月，TikTok首次登頂韓國Google Play視頻類軟件下載榜榜首。
2020年7月，正當特朗普掀起“圍攻TikTok”聲勢之際，韓國App調查機構Wiseapp公布數(shù)據顯示，以2020年6月為取樣窗口，TikTok是僅次于Youtube、韓國安卓系智能手機用戶使用第二多的App。
當月韓國用戶使用該應用總時長高達3300萬小時以上，同比增長了兩倍多。
據統(tǒng)計，當月有423萬韓國用戶使用了至少1次TikTok應用，人均使用時間長達474分鐘。
多個統(tǒng)計口徑顯示，95后年輕人成為韓國TikTok用戶的主力。
之所以如此，是因為韓國年輕人深受時尚、潮流和偶像影響，花在“追星”、“視頻交友”和諸如電競之類時尚活動的時間很多。
韓國媒體習慣將“95后”稱作Z世代，和歐美工業(yè)化國家甚至近鄰日本的老齡化趨勢迥異，韓國仍是個相對“年輕”的國家。盡管目前成年人中Z世代占比僅10%多一點，但預計2024年就將突破20%。因此，爭取Z世代，成為各行各業(yè)的著力重點。
很多明星、企業(yè)和品牌也開始注意到TikTok平臺對韓國Z世代一族的影響力。
盡管韓國“TikTok潮流”能帶來多少“變現(xiàn)紅利”，仍有討論，但至少在吸引Z世代眼球方面，這已被證明是最有效、且似乎越來越有效的“廣告載體”，藝人要用，商人要用，政府也未必會錯過。
正如《中央日報》援引青瓦臺相關人士的解釋，韓國政府一直在思考如何更好地向Z世代宣傳“韓版新政”，最終選擇了開通TikTok賬號。
對韓國政府、執(zhí)政黨和左翼而言，“韓版新政”的宣傳攸關自身命運甚至生死，能否被Z世代一族聽見、聽進去至關重要，但這種政治概念相對枯燥，又恰是Z世代所不喜的，“投其所好”，借助這代人喜聞樂見的平臺、語言和形式，就成了必然的選擇。
賬戶開了，用途可能會繼續(xù)拓展。青瓦臺有關人士稱，目前計劃重點宣傳“韓版新政”，但不排除未來宣傳主題“可能有所變化”，屆時甚至賬號名也可能隨之“變身”。
▲截圖。
一舉兩得
由于歷史和現(xiàn)實原因，韓國跟美國的關系走得很近。那既然美國對TikTok“喊打喊殺”，韓國總統(tǒng)府何以入駐了TikTok，且不早不晚，選在美國大選投票前不到一周“官宣”？
不僅如此，今年7月15日，韓國通信委員會曾以TikTok“未經法定代理人同意，擅自收集不滿14歲兒童個人信息”和“未事先征得同意將用戶個人信息傳到境外”為由，對該應用課以1.8億外加600萬韓元罰款。
韓國也因此成為除中國外對“抖音類產品”進行官方處罰的第一國，甚至比美國還要早。
既然如此，此番韓國政府為何仍開通了TikTok賬號？
韓國總統(tǒng)府相關人士的解讀非常“官方”，稱“個人信息保護是同類產品普遍存在的問題，不能專門針對TikTok一家”、“TikTok母公司已表現(xiàn)出相當誠意”。
而輿論則認為，韓國正受到美國的廣泛壓力，要求在諸如追加部署“薩德”導彈防御系統(tǒng)和部署針對中國中程彈道導彈等問題上“合作”。
而開設TikTok的總統(tǒng)府“官號”，在韓國某些決策層和智囊看來，既可收到“向年輕人傳遞政府信息”的實際作用，又可能減少外部壓力，一舉兩得，何樂而不為。
還有輿論指出，TikTok和微信等中國社交平臺應用廣泛，且?guī)缀鯖]有什么政治色彩——即便在美國，特朗普針對這些應用的“打打殺殺”，也并未贏得多少喝彩。
在反美情緒跟親美情緒同樣高漲的韓國社會，封殺TikTok也就“曲不高和更寡”了。
此前韓國通信委員會處罰TikTok后，TikTok就關閉了泫雅、Rain、Twice、MAMAMOO等一票韓國藝人的賬號，引來一片驚呼。
在此情形下，韓國官方不給特朗普面子，甚至反其道而行之，也就不足為怪了。
不僅如此，如今離美國大選投票（11月3日）近在咫尺，而特朗普對TikTok的一系列組合拳，也在方方面面的阻擊下不聲不響地擱置到了大選塵埃落定之后。
既然美國的“戲”尚且如此，本就無意配合的韓國，自然也不會自己給自己“加戲”。
□陶短房(專欄作家)
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