和訊網(wǎng) 李秀華
從近日陸續(xù)發(fā)布的三季報(bào)來(lái)看，新冠疫情對(duì)廚電行業(yè)的影響不斷縮小，或者說(shuō)廚電企業(yè)早已從中覓得新機(jī)遇。
華帝股份在10月27日發(fā)布2020年三季報(bào)，報(bào)告顯示其今年前三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利2.72億元，第三季度實(shí)現(xiàn)盈利1.08億元比第一季度增長(zhǎng)134.78%。
從報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看出，華帝股份今年第二季度、第三季，不管是營(yíng)收還是盈利，均比第一季度大幅增長(zhǎng)。可見，曾經(jīng)束縛著各行各業(yè)的疫情，在進(jìn)入第三個(gè)季度后，對(duì)廚電企業(yè)的影響已逐漸減少。
前三季度盈利2.72億元 單季度凈利比一季度大增134.78%
今年的家電財(cái)報(bào)，或多或少都受著疫情的影響。然而，隨著國(guó)內(nèi)防控措施的有力實(shí)施，家電行業(yè)業(yè)績(jī)從二季報(bào)開始好轉(zhuǎn)，三季度也在持續(xù)向好發(fā)展。
中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年7-9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯；線上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢(shì)能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上，體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。
同時(shí)，上述報(bào)告還顯示，今年前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。由此可見，從第二季度開始，我國(guó)家電行業(yè)逐漸走出了疫情的負(fù)影響。同樣的，該向好現(xiàn)象也出現(xiàn)在廚電行業(yè)。
華帝股份《2020年第三季度報(bào)告》顯示：今年前三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.73億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.72億元。從今年前三個(gè)單季度來(lái)看，華帝股份實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收分別為6.91億元、9.77億元、13.05億元；實(shí)現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為0.46億元、1.19億元、1.08億元。
營(yíng)收方面，華帝股份第二季度、第三季度環(huán)比分別增長(zhǎng)41.39%、33.57%；盈利方面，華帝股份第二季度、第三季度分別比第一季度增長(zhǎng)158.70%、134.78%。由此可見，華帝股份已漸漸走出疫情的負(fù)影響，并且利用疫情所帶來(lái)的線上機(jī)遇謀求新增長(zhǎng)。
華帝股份在9月23日的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中提及，包括產(chǎn)品拓展、渠道改革均有一定成效：其中，渠道拓展上。在線下渠道方面，以零售為導(dǎo)向，加快渠道扁平化進(jìn)度，引導(dǎo)二、三級(jí)經(jīng)銷商逐步轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商；圍繞渠道、銷售網(wǎng)點(diǎn)動(dòng)銷推進(jìn)營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)型，提高渠道掌控力；同時(shí)，不斷完善線上渠道運(yùn)營(yíng)，逐步實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。以及，工程渠道方面，在自主經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上積極開拓工程渠道代理商，提高團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)開拓及運(yùn)營(yíng)能力，提升盈利能力。
另外，華帝股份還在產(chǎn)品上進(jìn)行了拓展。上述記錄表顯示：第一，煙灶平臺(tái)逐步實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、標(biāo)準(zhǔn)化， 打造差異化賣點(diǎn)；第二，持續(xù)優(yōu)化與迭代熱水器平臺(tái)，提升平臺(tái)通用化，以實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)勢(shì)；第三，全新規(guī)劃蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等嵌入式產(chǎn)品平臺(tái)，布局干態(tài)產(chǎn)品；第四，加大套系化產(chǎn)品布局，提高客單價(jià)。
華帝股份表示，公司的一系列調(diào)整是基于目前現(xiàn)實(shí)環(huán)境所做的選擇，是為了企業(yè)長(zhǎng)久戰(zhàn)略而做出的措施。目前看來(lái)，改革已取得階段性成果。未來(lái)，公司堅(jiān)持以代理制為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略，推動(dòng)高端定位的品牌戰(zhàn)略。
消費(fèi)回升等三大利好降臨 第四季度業(yè)績(jī)有望出現(xiàn)新增長(zhǎng)
相比第一季度，華帝股份的第二、三季度業(yè)績(jī)均持續(xù)向好，而第四季度會(huì)否出現(xiàn)超出預(yù)期的增長(zhǎng)？對(duì)此，不少券商、業(yè)內(nèi)人士紛紛看好。
有券商認(rèn)為，下半年家電行業(yè)主要有三重利好：
第一是被疫情打斷的竣工邏輯回歸。從量上體現(xiàn)為疫情過(guò)后施工逐步恢復(fù)，交房趨勢(shì)性回升帶來(lái)的需求數(shù)量上升；從價(jià)上體現(xiàn)為消費(fèi)需求向大容量、健康等概念產(chǎn)品的升級(jí)。
而根據(jù)上周統(tǒng)計(jì)局發(fā)布房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，9月全國(guó)新建商品住宅銷售面積 YoY+7.7%，累計(jì)持續(xù)走強(qiáng)。該券商認(rèn)為，在商品房銷售情況持續(xù)向好的情況下，月度竣工數(shù)據(jù)的波動(dòng)并不改變交房回升的整體趨勢(shì)，相關(guān)家電產(chǎn)品需求仍有望受益。
第二是線上渠道維持較快發(fā)展趨勢(shì)有望延續(xù)。電商雙 11 大促將至，預(yù)售已于 10 月 21 日 0 點(diǎn)正式開始。據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售開啟 10 分鐘后，淘寶直播引導(dǎo)的成交額超過(guò)去年全天，增長(zhǎng)達(dá) 4 倍。而家電各品牌商在疫情期間迅速完善電商營(yíng)銷體系，尤其是直播等新型線上營(yíng)銷模式，有望維持線上渠道的高速增長(zhǎng)。
據(jù)奧維云網(wǎng)在國(guó)慶黃金周的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，廚衛(wèi)產(chǎn)品各品類主銷產(chǎn)品趨勢(shì)穩(wěn)定，大風(fēng)量油煙機(jī)、煙灶蒸烤一體集成灶、全尺寸嵌入式洗碗機(jī)和大升數(shù)熱水器產(chǎn)品滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。
第三是經(jīng)濟(jì)從疫情影響中逐步恢復(fù)后。消費(fèi)力的回升，主要體現(xiàn)在必選家電消費(fèi)完成后，長(zhǎng)周期內(nèi)對(duì)多元化家電的購(gòu)置需求上升。
華帝股份高級(jí)副總裁韓偉曾對(duì)媒體表示，廚電因強(qiáng)安裝屬性，行業(yè)整體遭受疫情沖擊明顯。不過(guò)隨著國(guó)家對(duì)疫情的有效控制，及一系列刺激消費(fèi)政策與舉措的出臺(tái)，行業(yè)整體呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
除此之外，《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》在展望2020年第四季度時(shí)表示，家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在雙十一、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下，將形成今年家電銷售的又一個(gè)高峰。
華帝董事長(zhǎng)潘葉江也表示，第四季度的銷售情況對(duì)于廚電行業(yè)至關(guān)重要，全年行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)取決于今年第四季度的表現(xiàn)，若按照今年二、三季度的恢復(fù)趨勢(shì)，加上雙十一消費(fèi)促進(jìn)，廚電行業(yè)銷售情況有望與去年持平。
場(chǎng)景化套系廚電定位 或成為未來(lái)業(yè)績(jī)強(qiáng)大增長(zhǎng)引擎
2019年11月，華帝股份以AIOT 為目標(biāo)，率先推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)智慧廚房全場(chǎng)景操作系統(tǒng)——VCOO華帝智慧家智能管理系統(tǒng)，改變廚房過(guò)去燒飯做菜的單一定位，從全屋家居、整體廚房電器延伸到集智廚房空間領(lǐng)域。
而在今年10月23日，華帝股份在敦煌舉辦2020年品牌發(fā)布會(huì)，會(huì)上首次提出 “全系”概念，推出包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和熱水器的廚電套系產(chǎn)品，目標(biāo)是為消費(fèi)者提供廚電全生態(tài)解決方案。
據(jù)介紹，華帝廚電套系產(chǎn)品的推出，是華帝股份對(duì)全系戰(zhàn)略的貫徹，也是為未來(lái)構(gòu)建全面廚房生態(tài)的“敲門磚”：充分利用云數(shù)據(jù)、5G等多元技術(shù)，讓廚房統(tǒng)一成智慧大腦，為用戶帶來(lái)更優(yōu)的的生活體驗(yàn)。
從“人”、“套系”、“全系”、“場(chǎng)景化”、“智能廚房空間”等概念可知，華帝股份對(duì)廚電的展望從不止于簡(jiǎn)單的做飯。
華帝股份高級(jí)副總裁韓偉認(rèn)為，華帝多元化實(shí)際上是專業(yè)化，華帝產(chǎn)品品類拓展沒有離開廚房，但廚房在演變，烹飪的用具也隨之多元化，作為專業(yè)化的廚電制造商，才能形成多元化細(xì)分品類支撐烹飪方式，這也是回歸到全系的產(chǎn)品邏輯。未來(lái)會(huì)對(duì)廚房全品類產(chǎn)品做得更專業(yè)、更垂直。
而華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江則表示，隨著東西方餐飲文化的融合，以及現(xiàn)代生活方式的改變，年輕人對(duì)廚房越來(lái)越不滿足只把廚房當(dāng)作烹飪場(chǎng)所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。
華帝認(rèn)為，廚房電器不應(yīng)該只是基于功能獨(dú)立于廚房，未來(lái)的廚電應(yīng)該與廚房相互融合，不僅僅是廚電的套系化研發(fā)，還應(yīng)提供整體廚房空間的解決方案。
根據(jù)《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，第三季度廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯。由此可見，隨著華帝股份在“場(chǎng)景化”、“套系”、“健康”等概念指引下的不斷深耕，未來(lái)廚房值得期待，華帝的未來(lái)或更值得期待。
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