導(dǎo)讀：眾信旅游(002707,股吧)一時之間很難找到扶助業(yè)績的拐杖。
來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟報道（ID：jjbd21）
作 者丨曹恩惠
編 輯丨李清宇
圖 / 圖蟲
擺在眾信旅游（002707.SZ）面前的，是一條艱難的復(fù)蘇之路。
前三季度預(yù)虧最高3.30億元后，眾信旅游今年業(yè)績大概率扭虧無望�；诖耍摴疽矊⒁蜻B續(xù)兩個會計年度虧損而于明年被實施退市風(fēng)險警示。
近期股價的走勢，同樣反映了二級市場的擔(dān)憂。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，眾信旅游當(dāng)前的股價甚至已經(jīng)低于阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱阿里網(wǎng)絡(luò)）的受讓價——阿里網(wǎng)絡(luò)竟都暫時無奈“賠本”了。
在出境游暫時無法恢復(fù)的情況下，眾信旅游一時之間很難找到另一根扶助業(yè)績的拐杖。即便是被二級市場大炒特炒的免稅概念，也是遠(yuǎn)水難救近火。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)游效果有待提升
出境游業(yè)務(wù)是眾信旅游的支柱。財務(wù)數(shù)據(jù)毫不掩飾這一業(yè)務(wù)特征——該公司的出境游業(yè)務(wù)營收占據(jù)總營收的比重一直在八、九成。而出境游的停滯，讓眾信旅游正在經(jīng)歷史上最大的危機。
該公司近日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，今年前三季度，眾信旅游業(yè)績虧損2.80億元至3.30億元，去年同期則盈利約1.15億元。從單季度的情況來看，該公司第三季度預(yù)計虧損約1.04億元至1.54億元。這意味著，相較于第二季度，眾信旅游的虧損存在擴大的可能性。
今年1月份，受新冠疫情影響，文旅部先后暫停了國內(nèi)游和出境游，旅游業(yè)遭遇寒冬。就在春節(jié)過后的立春之日（2020年2月4日），眾信旅游向全體投資者發(fā)出了一份公開信，給出了應(yīng)對策略：將加快零售業(yè)務(wù)拓展速度，加快全國布局，特別是低線城市布局；制定疫情過后的產(chǎn)品計劃和資源采購計劃，布局增速較高的環(huán)節(jié)和市場。
從后續(xù)的實際動作來看，眾信旅游將渠道繼續(xù)下沉，同時迅速推出了針對國內(nèi)市場的旅游產(chǎn)品。
三四線市場旅游復(fù)蘇情況在今年幾個重要的假期進一步得到印證。在渠道下沉后，眾信旅游的國內(nèi)業(yè)務(wù)拓展收到一定的效果。眾信旅游副總經(jīng)理王春峰在今年世界旅游合作與發(fā)展大會上介紹，隨著周邊游和跨省游有序恢復(fù)，截至今年8月，該公司的旅游業(yè)務(wù)從批發(fā)到零售整體實現(xiàn)11億元，盡管這個營收指標(biāo)相當(dāng)于去年同期的20%，但對比之下，眾信旅游的國內(nèi)游業(yè)務(wù)實現(xiàn)了增長，表明眾信旅游在國內(nèi)旅游市場的開發(fā)和產(chǎn)品供給上有非常大的空間。此外，該公司在第三季度業(yè)績預(yù)告中也披露，截至報告期末，其國內(nèi)游業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速的復(fù)蘇和環(huán)比增長，第三季度國內(nèi)游等業(yè)務(wù)規(guī)模突破1億元。
事實上，眾信旅游國內(nèi)游業(yè)務(wù)拓展的空間的確很大，因其目前研發(fā)的產(chǎn)品數(shù)量和類型還存在一定的局限性。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從眾信旅游線上官網(wǎng)（悠哉網(wǎng)）看到，在首頁旅游產(chǎn)品選擇欄中，該公司已上線了“國內(nèi)游”，總產(chǎn)品數(shù)量為110個，出發(fā)地點包括北京、上海、麗江、成都、銀川、烏魯木齊、三亞等18個城市。而從旅游產(chǎn)品的內(nèi)容上看，這些產(chǎn)品主要覆蓋周邊游、高端游以及旅居康養(yǎng)等類型。
“眾信旅游依托原有的渠道優(yōu)勢和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢可以快速進入國內(nèi)游市場，但要迅速形成比較大的規(guī)模，其還需要開辟外部引流渠道�！币晃宦糜涡袠I(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者。
從近期的動作來看，眾信旅游最大的事件之一莫過于引入阿里網(wǎng)絡(luò)作為戰(zhàn)略投資者。雙方的合作包括：
第一，阿里網(wǎng)絡(luò)從眾信旅游實際控制人手中以每股8.46元的價格受讓占總股本比例約5%的股票，將成為第三大股東；
第二，設(shè)立注冊資金為1.5億元的合資公司，探索“旅游新零售”模式，也打開了國內(nèi)旅游市場的B2B領(lǐng)域。
安信證券對此分析認(rèn)為眾信旅游的批發(fā)主業(yè)納入阿里體系后，有望對接更多B端旅行社、渠道商資源，打開B端銷路。
而外界對于此次雙方合作所津津樂道的看點還莫過于阿里背后的流量支持。10月16日，眾信旅游在深交所投資者互動平臺上明確回應(yīng)，“雙方（指與阿里巴巴集團）正在積極協(xié)商（雙十一活動），眾信的旅游及相關(guān)產(chǎn)品都會參與阿里雙十一活動�！�
渠道下沉、B端拓展疊加流量背書，眾信旅游產(chǎn)品布局和營銷體系得到進一步優(yōu)化。但一個殘酷的事實在于，來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，整個國內(nèi)出境游業(yè)務(wù)的交易額（2018年）在線上旅游市場的占比近54%，而國內(nèi)游、周邊游的占比均約為23%。再加上后疫情時代下，國內(nèi)旅游市場內(nèi)循環(huán)特征漸明，眾信旅游多要面對的是一個群雄逐鹿的競爭格局。
免稅業(yè)務(wù)何時落地？
眾信旅游的另一個想像空間在于免稅業(yè)務(wù)的布局。今年以來，免稅概念大火，眾信旅游也分了一杯羹。
在10月15日的股票交易中，原本低迷的股價突然在尾盤直線拉漲。其背后的原因便是，當(dāng)天午后，一則“眾信旅游與王府井(600859,股吧)免稅計劃在市內(nèi)免稅店領(lǐng)域及海南自由貿(mào)易港聯(lián)合開展‘旅游+購物’業(yè)務(wù)的消息發(fā)酵了。
這不是眾信旅游第一次在免稅領(lǐng)域落子。早在今年2月份，該公司與中免集團簽署了免稅業(yè)務(wù)合作，開展境內(nèi)外免稅拓展——在境內(nèi)，眾信旅游為免稅店導(dǎo)流，針對性地輸送出境、國內(nèi)團客及自由行游客客源，協(xié)助中免集團國內(nèi)業(yè)務(wù)做大做強；在境外，雙方通過多種合作方式共同開展旅游零售門店的合作。值得一提的是，在3月份，眾信旅游通過一直合作，與海南省“綁定”在了一起。
不過，業(yè)內(nèi)人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，眾信旅游與中免集團的合作是雙方各取所需：眾信旅游在境外目的地資源優(yōu)勢與游客優(yōu)勢，對中免集團免稅業(yè)務(wù)的開展有著增量意義，而中免集團的免稅龍頭地位，給眾信旅游發(fā)展免稅業(yè)務(wù)最堅實的靠山。
不過，眾信旅游的境外資源優(yōu)勢，在出境游停滯的情況下，幾乎發(fā)揮不了作用。這使得其與中免集團簽訂合作協(xié)議后，何時落地存疑？
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者注意到，在深交所投資者互動平臺上，有投資者直截了當(dāng)?shù)貑柕健百F公司業(yè)務(wù)是否有涉及免稅業(yè)務(wù)？”，而眾信旅游的回答是“公司目前尚不涉及免稅業(yè)務(wù)””。
這一回答預(yù)示著，眾信旅游的免稅業(yè)務(wù)目前還沒有落地。與中免集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議已經(jīng)快八個月，面對投資者的詢問，該公司只得以“如有進展，將會公告”的言辭回應(yīng)。
不可否認(rèn)的是，與王府井的合作，是眾信旅游在免稅業(yè)務(wù)布局進展緩慢的一次突破。這也使得該公司的免稅業(yè)務(wù)從離島免稅延伸至市內(nèi)免稅。
目前，市內(nèi)免稅領(lǐng)域的競爭熱潮高漲，除了中免集團、王府井入局后，百聯(lián)股份(600827,股吧)（600827.SH）等多家上市公司也在積極申請牌照，未來競爭主體的增加不可避免。
同為北京企業(yè)，眾信旅游與王府井的免稅合作令人期待。但落地效果，有待觀察。
對于出境游何時恢復(fù)，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者向多位業(yè)內(nèi)人士了解到的普遍觀點是在明年下半年甚至第四季度。而在這段時間內(nèi)，眾信旅游的國內(nèi)業(yè)務(wù)以及免稅業(yè)務(wù)能否扶正公司的盈利，挑戰(zhàn)難度可謂不小。
本期編輯 陳思
本文首發(fā)于微信公眾號：21世紀(jì)經(jīng)濟報道。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險請自擔(dān)。
最新評論