“今天，你打卡了嗎？”國慶期間，北京西站的12塊公共大屏上，循環(huán)播放著新聞報(bào)道《走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地粉萌“懷密號(hào)”》，邀請游客們一起打卡剛剛開通的網(wǎng)紅“懷密線”。
這期節(jié)目，正是北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心在國慶中秋雙節(jié)假期中推出的八集特別節(jié)目《走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地》其中的一集。
△北京又一輛“開往春天的列車”上線！一路都是好風(fēng)景
緊扣關(guān)鍵詞
“青春氣”與“文化氣”兼具
國慶和中秋對中國人來說是特別重要的節(jié)日，疫情平穩(wěn)后的雙節(jié)更具特殊的意義。北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心的《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》在策劃和制作時(shí)，緊緊圍繞“網(wǎng)紅”和“打卡”兩個(gè)關(guān)鍵詞，力爭在短短幾分鐘時(shí)間里探尋網(wǎng)紅地背后的城市發(fā)展內(nèi)涵，用年輕化的視角打卡網(wǎng)紅地，讓視頻呈現(xiàn)既有意思更有意義。
本次特別節(jié)目全部啟用年輕記者作為體驗(yàn)者，以深度體驗(yàn)貫穿節(jié)目全程，完成“打卡”動(dòng)作。在制作方面，特別節(jié)目在新聞報(bào)道中使用了“穿越機(jī)”、“全景攝像機(jī)”進(jìn)行拍攝，以體驗(yàn)者vlog的主客觀雙視角進(jìn)行行走式探訪�！丁白哌M(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》用年輕面孔的年輕的視角，展現(xiàn)了疫情平穩(wěn)后國慶假期北京的活力之美。
北京煙火氣的背后有著厚重的文化歷史基因�！丁白哌M(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》不僅僅打卡“新”，也講述“老”，以文化歷史背景的穿插講述，體現(xiàn)報(bào)道的“年代感”和質(zhì)感，讓這些網(wǎng)紅很北京，讓這些打卡很起范兒，解鎖賞玩北京新姿勢，激發(fā)北京消費(fèi)新動(dòng)能。
△自制水拓絲巾、茶味巧克力......快來五道營胡同打卡！
聚焦社會(huì)熱點(diǎn)
時(shí)效性與時(shí)代感并重
聚焦北京網(wǎng)紅打卡地，如果只停留在“體驗(yàn)”的層面，就少了一分“國慶特別節(jié)目”的厚重感，《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》在策劃之初，就站在了全市重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)工作的高度，將“促進(jìn)消費(fèi)推薦北京，引導(dǎo)內(nèi)需消費(fèi)，助力北京經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”作為了節(jié)目的目標(biāo)，并貫穿節(jié)目創(chuàng)作始終。
報(bào)道團(tuán)隊(duì)根據(jù)中秋、國慶雙節(jié)特點(diǎn)，隨即展開線索選題篩選，精心挑選出了十一前后剛剛開放、營業(yè)的景區(qū)園區(qū)出行線路等打卡地點(diǎn)，基本確定了綠心公園、懷密線、新首鋼、密云水庫、能量城市、五道營胡同、溫榆河公園、大興機(jī)場等既緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)，又極具時(shí)代感的選題。
△工業(yè)風(fēng)加時(shí)尚范，北京這個(gè)“網(wǎng)紅新地標(biāo)”隨手一拍就是大片！
北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心組織多次選題策劃會(huì)，協(xié)調(diào)落實(shí)各項(xiàng)工作，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在拍攝前，就確定了有景有人有故事的思路，將網(wǎng)紅屬性與時(shí)代氣息、節(jié)日氛圍有機(jī)融合，展現(xiàn)新時(shí)代北京人的家國情懷。
雙屏共振
移動(dòng)端“記錄打卡”互動(dòng)彰顯社交屬性
為了體現(xiàn)特別節(jié)目的互動(dòng)社交屬性，北京廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中心聯(lián)合北京時(shí)間新聞客戶端共同推出“北京最美網(wǎng)紅打卡地”線上征集投票活動(dòng)：《打卡最美北京，記錄美好時(shí)代》。
網(wǎng)友們上傳分享的視頻和圖品，在北京新聞微信公眾號(hào)上以多媒體圖文的形式展示，并收納入#打卡最美北京#話題頁。網(wǎng)友們分享的圖片和視頻既涵蓋了天安門廣場、故宮、北海、頤和園、天壇公園等城區(qū)著名景點(diǎn)，也包括了五道營胡同、和平菓局、首鋼園、隆福寺等網(wǎng)民新寵， 還包括了大運(yùn)河公園、玉渡山、西海子、鳳凰嶺、房山紅井路、昌平七孔橋、密云古北水鎮(zhèn)等全市各區(qū)網(wǎng)紅景點(diǎn)。除了公園景區(qū)，網(wǎng)友上傳作品還包括麗澤、三里屯、CBD等商務(wù)地標(biāo)，也包括貝家花園、堂上村等紅色地標(biāo)以及清華大學(xué)、同仁堂(600085,股吧)老字號(hào)、網(wǎng)紅書店等文化地標(biāo)。
網(wǎng)友們留言說：“看到了很多平常沒見到的北京的美�！�、“身處嶄新時(shí)代、記錄最美瞬間！”截至10月8日，活動(dòng)征集作品近700件，其中短視頻作品120多件，活動(dòng)頁面瀏覽量51.7萬次，最高作品票數(shù)3243票。
《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》移動(dòng)端與征集活動(dòng)配套發(fā)布，并堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，在當(dāng)天電視《北京新聞》欄目播出前首發(fā)，優(yōu)先通過“北京時(shí)間號(hào)”進(jìn)行手機(jī)端推送。電視大屏延續(xù)傳統(tǒng)主流媒體強(qiáng)大引導(dǎo)力、影響力和公信力；小屏則突出時(shí)效性、服務(wù)性、互動(dòng)性；電視端、移動(dòng)端互促共進(jìn)，共同構(gòu)建協(xié)同高效的傳播架構(gòu)。截至10月8日《走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地》系列視頻在BTV新聞新媒體賬號(hào)矩陣上總計(jì)播放量超過300萬，微博話題 #走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地# 閱讀超過520萬，在“北京時(shí)間”客戶端瀏覽量40余萬次。
融合報(bào)道影響力破圈
助力消費(fèi)形成積極社會(huì)效益
《“走進(jìn)北京網(wǎng)紅打卡地”國慶特別節(jié)目》剛上線不久，記者就接到了北京市重點(diǎn)站區(qū)管委會(huì)的來電，希望能在交通樞紐的戶外大屏上同步播出。雙節(jié)假期，北京西站的客流量達(dá)到180萬至200萬，通過西站大屏觸達(dá)人數(shù)可接近百萬，這也是此次國慶特別節(jié)目大屏小屏、多屏多渠道同時(shí)發(fā)力、融媒影響力破圈的成果之一。
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