9月28日，中超第一階段戰(zhàn)罷，經(jīng)過(guò)60多天的賽會(huì)制比賽，爭(zhēng)冠組和保級(jí)組各八個(gè)名額塵埃落定。第二階段爭(zhēng)冠組將迎來(lái)上海德比、京魯大戰(zhàn)多場(chǎng)焦點(diǎn)對(duì)決，同時(shí)保級(jí)組也將上演激烈的廝殺。作為中超獨(dú)家新媒體版權(quán)運(yùn)營(yíng)方的PP體育，對(duì)外公布了第一階段觀賽數(shù)據(jù)，聯(lián)賽關(guān)注度繼續(xù)提升，共有8.83億人次的球迷觀賽，同比增長(zhǎng)14.7%
中超關(guān)注度提升，恒大流量登頂國(guó)安未進(jìn)前五
本賽季中超因?yàn)橐咔榈仍蛲七t到7月底才開(kāi)賽，PP體育為鼓舞球迷乃至全社會(huì)的信心，讓更多人看到中超聯(lián)賽，選擇移動(dòng)端全部免費(fèi)播出中超比賽。免費(fèi)策略激發(fā)了球迷觀賽熱情，中超關(guān)注度持續(xù)走高，第一階段總計(jì)14輪112場(chǎng)的中超比賽，直播總觀賽人次超過(guò)8.83億，場(chǎng)均觀賽人次達(dá)到790萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%。同時(shí)，移動(dòng)端占比為65%，同比增長(zhǎng)17%。其中，上海、北京、廣州、大連和濟(jì)南成為球迷觀賽最多的五個(gè)城市。
球迷的觀賽熱情被壓抑了幾個(gè)月，也讓聯(lián)賽首輪關(guān)注度爆發(fā)，直播觀賽超過(guò)8000萬(wàn)人次，廣州恒大與上海申花的聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)的直播觀賽次數(shù)高達(dá)1980萬(wàn)，也成為第一階段觀賽流量最高的比賽。不過(guò)隨后幾輪觀賽人次有所回落，但隨著最后幾輪爭(zhēng)冠組激烈的名額爭(zhēng)奪，中超關(guān)注度再次回升。
作為聯(lián)賽八冠王和兩奪亞冠的球隊(duì)，廣州恒大擁有強(qiáng)大球迷基礎(chǔ)，他們自然是中超最受關(guān)注度的球隊(duì)，在直播觀看次數(shù)最高的五場(chǎng)賽事中全部有恒大出戰(zhàn)。廣州恒大與山東魯能在第11輪和第4輪的兩場(chǎng)較量，觀賽次數(shù)分別達(dá)到1607萬(wàn)和1564萬(wàn)，排在關(guān)注榜第二位和第三位，恒大第13輪對(duì)陣蘇寧和第7輪對(duì)陣大連人的觀賽次數(shù)也都超過(guò)了1400萬(wàn)。
由于A組強(qiáng)隊(duì)云集，整體實(shí)力也被認(rèn)為略強(qiáng)于B組，對(duì)于爭(zhēng)冠組名額的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，也吸引了更多球迷的關(guān)注。A組的場(chǎng)均直播觀看人次比B組要高出47.1%，A組球隊(duì)也在關(guān)注度TOP5上霸榜，擁有龐大球迷基礎(chǔ)的山東魯能排在恒大之后位列第二，上海申花和江蘇蘇寧則排在三四位，大連人排在第五。而B(niǎo)組兩強(qiáng)上海上港和北京國(guó)安都遺憾未能登榜。
過(guò)億人次領(lǐng)取紅包雨 保利尼奧成為最受關(guān)注MVP
本賽季為了解決球迷不能親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽的遺憾，PP體育推出了云觀賽、云主場(chǎng)等全新玩法。球迷可以用聲浪為主隊(duì)助威，第一階段近750萬(wàn)球迷參與領(lǐng)取了專屬的云主場(chǎng)座位號(hào)，場(chǎng)均彈幕數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%，共有720名球迷通過(guò)云連線PP體育出現(xiàn)在中超現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上為自己的主隊(duì)加油助威。
線下，PP體育聯(lián)動(dòng)蘇寧易購(gòu)(002024,股吧)、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影院等多個(gè)線下業(yè)態(tài)，在北京、廣州、南京、鄭州等10個(gè)城市組織了第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽活動(dòng)，到場(chǎng)球迷超2000名。一位在廣州參與第二現(xiàn)場(chǎng)的球迷直呼過(guò)癮，“雖然這賽季因?yàn)橐咔椴荒艿浆F(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，但是通過(guò)這樣的方式與大家聚在一起看球聊球，感覺(jué)更有氛圍了�！�
為了提升球迷用戶觀賽的互動(dòng)體驗(yàn)，在PP體育中超直播間上線了紅包雨活動(dòng)，第一階段累計(jì)參與領(lǐng)取紅包雨的人次過(guò)億。中超衍生品也成為比賽期間炙手可熱的產(chǎn)品，其中廣州恒大、上海上港和江蘇蘇寧等多支俱樂(lè)部球衣被球迷瘋搶。
在比賽期間，PP體育推出的MVP評(píng)選，廣受球迷擁護(hù)，保利尼奧、韋世豪、特謝拉、郜林、高拉特等獲得球迷公認(rèn)的球員top5。其中保利尼奧成為票選最高的MVP。
360度報(bào)道滿足球迷碎片化需求 短視頻脫穎而出
在中超觀賽流量飆升的背后，是PP體育對(duì)中超版權(quán)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)以及360度全方位的報(bào)道覆蓋。
PP體育第一階段共計(jì)派出了超過(guò)30名前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)前往蘇州和大連賽區(qū)。他們?cè)?0多天的封閉時(shí)間內(nèi)與球隊(duì)同住，為球迷帶來(lái)了眾多一線采訪和獨(dú)家視頻。除了賽事直播，PP體育還獨(dú)家直播了中超球員的乒乓球賽、臺(tái)球賽和FIFA電競(jìng)賽，讓球迷看到了球員不為人知的一面。
在所有報(bào)道的內(nèi)容和形式中，PP體育各類短視頻的流量呈現(xiàn)大幅提升，除了進(jìn)球集錦外，專訪和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、揭秘類短視頻成為球迷關(guān)注度最高的內(nèi)容，其中保利尼奧和莫雷諾專訪視頻播放量最高，莫雷諾相關(guān)專訪視頻更是登上熱搜。這也源于封閉狀態(tài)下，球迷對(duì)球場(chǎng)內(nèi)外背后故事的關(guān)注度更高。
同時(shí)，PP體育依靠前方資源，推出了多檔自制節(jié)目，日播節(jié)目《中超零距離》共有90名中超主帥和球員做客，與球迷分享了他們的封閉生活狀態(tài)和比賽感受，這也成為球員在封閉期間為數(shù)不多的發(fā)聲渠道。大型周播節(jié)目《中國(guó)足球，大有希望》，徐亮、張辛昕、張曉彬等退役球星在節(jié)目中有溫度、有態(tài)度地對(duì)中超的熱點(diǎn)進(jìn)行了復(fù)盤和前瞻，徐亮與恒大主帥卡納瓦羅關(guān)于“媽媽執(zhí)教”的隔空討論也成為社交熱榜話題。
PP體育作為中超獨(dú)家新媒體運(yùn)營(yíng)合作伙伴，對(duì)中超的運(yùn)營(yíng)和報(bào)道，不局限于賽事直播本身，而是更近距離的讓球迷了解球隊(duì)和球隊(duì)的背后故事，也讓球迷們深度參與到中超的互動(dòng)中來(lái)。
中超第二階段比賽將于10月16日正式開(kāi)賽，期待PP體育以及各媒體平臺(tái)以及俱樂(lè)部會(huì)給球迷們帶來(lái)更精彩的比賽和更好的內(nèi)容！
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