9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”以“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”為主題在上海開幕。

　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇是目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體界層次最高、最具權(quán)威性和影響力的年度盛會(huì)。本次論壇旨在深入探討“在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局”背景下網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和使命，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，更好適應(yīng)新變化、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。本次論壇還設(shè)置了內(nèi)容、技術(shù)、責(zé)任和產(chǎn)業(yè)四個(gè)分論壇。

　　上海市委書記李強(qiáng)，中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任莊榮文，新華社總編輯、黨組副書記何平出席論壇開幕式并致辭。

　　媒體融合不是掙流量

　　李強(qiáng)指出，媒體歷來領(lǐng)風(fēng)氣之先，隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展、技術(shù)變革而變革。這次抗擊新冠肺炎疫情，網(wǎng)絡(luò)媒體各顯所能、積極發(fā)聲，發(fā)揮了穩(wěn)人心、暖人心、聚人心的重要作用。當(dāng)前，媒體融合正向新的深度和廣度拓展，上海要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，充分發(fā)揮資訊、人才、技術(shù)、平臺(tái)等資源集聚優(yōu)勢，以深化改革推進(jìn)媒體深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，以更大力度推動(dòng)媒體與政務(wù)服務(wù)緊密結(jié)合，以開放理念建設(shè)媒體融合發(fā)展高地，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

　　莊榮文指出，網(wǎng)絡(luò)媒體要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，以政治意識(shí)把牢方向，以問題導(dǎo)向破解難題，以創(chuàng)新思維探索新路，以實(shí)干精神推動(dòng)落實(shí)，擔(dān)負(fù)起新時(shí)代賦予的職責(zé)使命。要做引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的排頭兵、構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的磁力場、守牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主陣地的生力軍、推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的弄潮兒，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想網(wǎng)上宣傳闡釋不斷往深里走、往實(shí)里走、往心里走，在網(wǎng)上講好中國故事，塑造好、展示好更加真實(shí)、立體、全面的中國，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

　　人民日報(bào)社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏表示，網(wǎng)上真正值得“咂摸”的內(nèi)容并不是很多有三點(diǎn)原因：一是追求“鬧點(diǎn)”而忘了“重點(diǎn)”。不少媒體為吸引受眾，恣意隨“鬧點(diǎn)”起舞。二是追求“流量”而忘了“質(zhì)量”。在傳播分眾化和媒介細(xì)分化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體追求點(diǎn)擊量本無可厚非，但不能因此成為新聞快餐的“拼接手”和“標(biāo)題黨”。三是追求“速度”而忘了“深度”。

　　事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命力仍在。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝在演講中提到，抗疫過程中，大規(guī)模的持續(xù)報(bào)道使新聞?lì)l道創(chuàng)造了頻道開播17年來的最高收視紀(jì)錄。這個(gè)數(shù)據(jù)說明，在各種視頻平臺(tái)競爭如此激烈的環(huán)境下，電視新聞依然是強(qiáng)勢媒體，尤其是在遇有重大事件的時(shí)候，受眾會(huì)重新回歸電視，而深度融合會(huì)使電視更強(qiáng)大�！暗�盡管如此，電視媒體也必須有緊迫感和危機(jī)感，保持清醒頭腦，我們在媒體融合方面還有許多路要走�！�

　　從人找信息到信息找人，媒體功能已經(jīng)不只是提供信息，而是集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的“全服務(wù)平臺(tái)”。用服務(wù)“黏”住用戶，才能將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中，也才有機(jī)會(huì)傳播正能量而不是僅僅掙流量。

　　騰訊在變局中發(fā)掘技術(shù)創(chuàng)新的潛力，把匯集網(wǎng)民注意力的“流量”更多地變成“善流”。今年2月，騰訊微視與央視共同發(fā)起“同心戰(zhàn)‘疫’”短視頻互動(dòng)活動(dòng)，播放量突破10億，點(diǎn)贊量超過2000萬，創(chuàng)造了一項(xiàng)新的吉尼斯世界紀(jì)錄——全球最大的線上加油支持視頻集。疫情期間，微信視頻號(hào)上，雷神山建設(shè)者、美團(tuán)騎手等抗疫一線的視頻，通過積極樂觀的精神鼓勵(lì)了網(wǎng)民，用內(nèi)容為社會(huì)注入了向善的力量。

　　用技術(shù)實(shí)現(xiàn)影響力

　　隨著新媒體新技術(shù)發(fā)展，新聞輿論工作面臨新挑戰(zhàn)。新華社副社長、黨組成員劉思揚(yáng)提到，“人人都有麥克風(fēng)”意味著每個(gè)人都可能成為信息來源，每臺(tái)設(shè)備都可能成為傳播節(jié)點(diǎn)，社交網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播渠道。而主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體構(gòu)成了日益龐大而復(fù)雜的媒體格局，如何找準(zhǔn)生態(tài)位置，發(fā)揮主導(dǎo)作用，對(duì)主流媒體提出了更高要求。

　　與此同時(shí)，能否充分理解技術(shù)、掌握技術(shù)、運(yùn)用技術(shù)，是主流媒體要解決的重要課題�！�信息技術(shù)發(fā)展大大拓展了時(shí)空概念。新聞報(bào)道能否提升穿透力和覆蓋面，更精準(zhǔn)找到用戶、觸達(dá)用戶、影響用戶，面臨更艱巨的考驗(yàn)�！眲⑺紦P(yáng)說。

　　正如百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏提到的，全球新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出智能化發(fā)展趨勢。人工智能技術(shù)不僅重塑了新聞生產(chǎn)的整個(gè)業(yè)務(wù)流程，而且改變了傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，催生出新的媒體業(yè)態(tài)。

　　但技術(shù)的強(qiáng)大就能幫助媒體在世界舞臺(tái)上放大音量嗎？

　　“我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就了傳播工具的革命性變化，但世界各國的‘軟力量’不僅沒有增加，反而在很快下降�！毕愀壑形拇髮W(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長鄭永年說。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)使得人類歷史上真正意義上的大眾傳媒成為可能。傳統(tǒng)上，廣播、收音機(jī)和電視被視為大眾傳媒，但這些媒介本質(zhì)上還是精英媒體，所有的內(nèi)容還是精英人物創(chuàng)造和提供的。說它們是大眾傳媒，只是說精英的觀點(diǎn)通過這些媒介傳達(dá)給了大眾。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是真正的大眾媒體，因?yàn)槿巳硕伎梢詤⑴c，都可以提供內(nèi)容和傳播。確切地說，這是一個(gè)大眾文化加大眾傳播的時(shí)代。

　　論壇開幕式上，莊榮文、何平和上海市委常委、宣傳部部長周慧琳共同啟動(dòng)“潮涌長三角 共建進(jìn)行時(shí)”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)將透過網(wǎng)絡(luò)媒體視角，講述長三角一體化發(fā)展的鮮活故事。

　　不僅是挖掘國內(nèi)的鮮活故事，媒體還要在比以前更嘈雜的環(huán)境中講好中國故事。“新全球化變局中，媒體的國際傳播似應(yīng)更多采用本土視角，進(jìn)行帶有同理心的專業(yè)觀察，當(dāng)每一個(gè)細(xì)小的報(bào)道播出，每一個(gè)具體的故事累積；當(dāng)各國民眾形成了相對(duì)的共識(shí)，新型全球化才能真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來�！比珖�政協(xié)常委、鳳凰衛(wèi)視董事局主席及行政總裁劉長樂分享了他的體會(huì)。

　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型已有方向，但過程必將歷經(jīng)重重挑戰(zhàn)。