9月26日上午10點30分，正當紅豆男裝首次“超級品牌日活動”趨于白熱化之際，活動直播間空降了一位神秘大咖——紅豆集團黨委書記、董事局主席兼CEO周海江，將這場購物狂歡推向最高潮。這是周海江的直播間首秀，帶著滿滿的誠意和福利，代表品牌對品控和質(zhì)檢的絕對自信，為消費者親手挑選、親身試穿優(yōu)質(zhì)好貨，促進內(nèi)需，提振消費，展現(xiàn)民營企業(yè)家躍身“暢通雙循環(huán)”時代浪潮中的實干與擔當。
針對國內(nèi)外市場出現(xiàn)的變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，促進內(nèi)需已經(jīng)成為我國未來經(jīng)濟運行和發(fā)展的重要引擎。而電商直播作為激發(fā)消費潛力一種最為有效的手段，必將成為建立內(nèi)需大循環(huán)的一支重要力量。作為全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，周海江此次走進直播間帶貨即是響應國家號召，貫徹落實黨的戰(zhàn)略部署，親身實踐，帶頭行動，發(fā)揮黨員民營企業(yè)家的示范作用，亦凸顯了企業(yè)面對市場和生態(tài)感知的靈活應變，抓住消費者的目光和市場的脈搏。
直播中，周海江感謝了“紅粉”對紅豆的信任和支持。他坦言，品牌之所以能夠吸引眾多消費者的喜愛，有三方面的原因，文化、技術和社會責任。紅豆自2001年開始每年打造“紅豆七夕節(jié)”，振興七夕傳統(tǒng)文化，使七夕成為名副其實的“我們的節(jié)日”。傳播“情文化”的紅豆象征著美好溫情、吉祥如意，對年輕人代表著相思，對年長者寓意吉祥。不論什么消費者群體，選擇紅豆，不只是選擇款式和面料，同時也是認可紅豆服裝所代表的文化內(nèi)涵。32年深耕男裝領域，紅豆男裝深刻理解中國服飾文化，布局“智慧創(chuàng)造運營”，精準洞察消費趨勢，成為國民男裝經(jīng)典品牌。面對今年錯綜復雜的市場環(huán)境，紅豆男裝緊跟趨勢，緊抓線下銷售的同時進一步發(fā)展線上零售，在智慧零售方面，建立了覆蓋線上線下的全渠道營銷體系，只為給用戶提供更便捷的消費體驗。在今年特殊的疫情形勢下，紅豆男裝響應國家號召，通過開展線上營銷、加強產(chǎn)品建設，滿足優(yōu)質(zhì)平價、便捷服務的消費需求，不斷拉動內(nèi)需，促進雙向循環(huán)，為國家經(jīng)濟的恢復與發(fā)展盡一份力量。
此外，為更好滿足用戶消費升級需求紅豆男裝還對自身的定位進行了調(diào)整。通過市場調(diào)研和對用戶大數(shù)據(jù)的分析，提煉出以“舒適”為核心的用戶需求，并提出了“三十而立，穿紅豆男裝”的新定位。周海江在直播中詮釋“三十而立”，即“立德、立功、立言”。他說，“三立”，出自《左傳》“太上有立德， 其次有立功，其次有立言，雖久不廢，此之謂不朽”，是為人生三不朽。面對當前國內(nèi)國際的復雜形勢，當代中國男人更需要“立德、立功、立言”，體現(xiàn)中國男人的責任和擔當。通俗的講就是：成熟、成功、責任。其文化內(nèi)涵承載了紅豆男裝的品牌理念，延續(xù)了紅豆男裝一脈傳承的生活方式和社會主張，也賦予了紅豆男裝更清晰的使命與責任——以匠心打造更舒適的產(chǎn)品，彰顯新時代男性風采。
周海江在直播間推薦了兩款當季熱銷新品——多彩人生系列夾克和3D高彈褲，生動有型闡釋品牌新定位。他零距離傾聽消費者的心聲，與紅粉們頻頻互動，儒雅、健談，試穿多彩人生系列夾克當場演繹可商務可休閑，更帶來抽獎免單等超值鉅惠，個人魅力與品牌效應完美融合，為紅豆男裝的品牌形象加入新的注解！
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