9月25日，永輝超市(601933,股吧)7大核心升級品類之一——母嬰“優(yōu)悅寶唄”在重慶開出第一家旗艦店，旨在關注年輕增量客群，通過新型全品類門店，打造母嬰一站式全場景消費體驗。
據了解，2020年永輝超市的一大重點工程是對酒類、母嬰、寵物、小家電、文玩體、PB商品、生鮮標品7大品類的升級改造，結合供應鏈優(yōu)化、線下場景重塑、線上線下融合，為用戶提供新時代的場景式消費和品質生活方式。改造成果將以店中店、旗艦店或標桿店的創(chuàng)新業(yè)態(tài)呈現。
“優(yōu)悅寶唄”是繼永輝自有品牌“永輝優(yōu)選”、酒類“詠悅匯”、文玩體“娛樂星球”、寵物“鈴鐺寵物”之后亮相的母嬰項目品牌，代表永輝的品類年輕化升級戰(zhàn)略持續(xù)推進，也透露永輝的全新品牌矩陣逐步成型。永輝超市希望借此打開更廣闊的發(fā)展空間。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
加碼母嬰新零售 品類年輕化升級深化
據了解，升級后的母嬰項目品牌名為“優(yōu)悅寶唄”。本次開業(yè)的首家“優(yōu)悅寶唄”旗艦店位于重慶茶園金科世界城，門店整體設計以淺藍色為主，營造溫馨、健康、活潑的主視覺效果；店內除了商品陳列，還設置了人氣游樂區(qū)，集商品銷售、互動體驗為一體；商品方面以高性價比為原則，涵蓋常用母嬰、奶粉、紙尿褲、嬰兒用品、輔食等各類用品，SKU總計近千支。
與原品類相比，“優(yōu)悅寶唄”的升級重點體現在供應鏈升級、店內陳列設計及品牌年輕化三個方面。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
根據介紹，“優(yōu)悅寶唄”以“優(yōu)陪伴、悅成長、悅享童年”為主張，為新手爸媽和寶寶提供高品質、大品牌、高性價比的全品類產品。從懷孕到出生，從出生到成長，以最嚴苛的標準優(yōu)選供應商，陪伴寶寶成長，呵護每一天。
商品方面，基于原有供應鏈，進行了改革升級。一方面，持續(xù)廣泛覆蓋常用母嬰類用品，奶粉有效期優(yōu)，紙尿褲尺碼全，嬰兒用品應有盡有；另一方面，對原有供應鏈進行擴充，輔食類增加了禾泱泱、小皮，奶粉從原有單一品牌向全國擴展，嬰兒用品引進了露安適、moony、藤之木等做結構性補充；同時，加強與國際大牌合作，品牌直供，包括美素、美贊臣、金領冠、合生元、愛他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、啟初、強生、艾維諾、安兒樂、幫寶適、貝親、貝恩施等國際大牌，為用戶提供海量低價好物。
值得一提的是，店內還設置了人氣游樂區(qū)，配備主題益智積木墻等設施，游樂區(qū)及游樂設施每日消毒，讓寶寶盡興玩耍。
家庭消費者在永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科店游樂區(qū)體驗
萬億母嬰市場 一站式購物成未來競爭點
伴隨消費升級及“健康養(yǎng)娃”的理念催化，中國的母嬰市場規(guī)模不斷擴大。根據市場調研機構尼爾森發(fā)布的《2020母嬰消費洞察報告》，新生代家長主要是以孩子為消費中心，家庭母嬰育兒整體花銷月均達5200元，占收入的近三成。同時中商情報網數據顯示，我國母嬰市場年均復合增長率為14.82%，預計2020年達到3.6萬億元。
數據來源：MobData、中商產業(yè)研究院
在新零售與疫情的雙重影響下，如何在未來母嬰市場中拔得頭籌？中國電子商務研究中心主任曹磊表示，未來的競爭點將聚焦除供應鏈、正品、資金等外，還包括要引流及能否提供一站式母嬰解決方案。
《2020母嬰消費洞察報告》分析指出，就目前來看，渠道線上化、消費高端化、品牌本土化、市場下沉化成為國內的母嬰市場的四大發(fā)展趨勢。
新消費時代，為滿足一站式購物需求，線上線下一體化成為大勢所趨。永輝超市在20周年內部信中指出，今年公司的重要戰(zhàn)略方向是推進線上線下全渠道融合、到家+到店業(yè)務協同發(fā)展。
一系列數據直觀地展現出永輝到家業(yè)務的強勁發(fā)展。根據永輝超市2020年半年報，公司上半年營收首破500億大關，達到505.16億元，同比增長22.68%；線上營收增勢突出，同比增長高達242.93%；同時永輝生活APP到家業(yè)務已覆蓋852家門店。
永輝優(yōu)悅寶唄·茶園金科旗艦店
線下全國布局也在穩(wěn)健加速。永輝超市官網數據顯示，截至9月中旬，永輝業(yè)務已覆蓋全國29個省份，553個城市。根據門店地圖，永輝超市門店主要分布在二三線城市，除了重點區(qū)域福建、重慶、四川之外，還擴圍到西藏、寧夏。此外，青海、內蒙古、甘肅的門店也正在籌建中。大型綜合商超的進駐，將有助于下沉市場的消費升級。
業(yè)態(tài)方面持續(xù)升級迭代，業(yè)務方面到店+到家雙引擎驅動增長，可以看出永輝超市正在以“手機里的永輝”為目標，不斷加固自身的核心競爭力，創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。
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