68年前的1952年，中國(guó)誕生了四大老牌名白酒，貴州茅臺(tái)(600519,股吧)酒、山西汾酒(600809,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)、陜西西鳳酒獲評(píng)首個(gè)“國(guó)家名酒”，醬香、清香、濃香、鳳香成為四大白酒香型。
68年后的2020年9月22日-24日，四大名白酒將第六次齊聚賽場(chǎng)舉行“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽，在茅臺(tái)(600519)以球會(huì)友共論產(chǎn)業(yè)競(jìng)合。
發(fā)端于1987年的“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽，在2011年由茅臺(tái)承辦并恢復(fù)輪流做東以來，一度是中國(guó)酒業(yè)“叢林競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代里的“籃球交流平臺(tái)”。隨著近年來以茅臺(tái)為代表的中國(guó)白酒品牌倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)合成為酒業(yè)發(fā)展共識(shí)，這一平臺(tái)已延展為四大名白酒企縱論酒業(yè)發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”，不斷為產(chǎn)業(yè)競(jìng)合塑形。
今年疫情帶來的諸多不確定，包括19家上市酒企14家上半年業(yè)績(jī)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，如何在這樣一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)融入當(dāng)前“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，在業(yè)界看來，作為四大老牌名白酒，理應(yīng)向行業(yè)貢獻(xiàn)“變局中開新局”的對(duì)策和思考。
一、籃球?yàn)槊?3載 名酒議題在躍變
四大老牌名白酒在1952年聲名鵲起， 1987年在瀘州舉辦第一屆全國(guó)“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽，此后2011年、2014年以及2016年，分別由茅臺(tái)集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)以及陜西西鳳酒集團(tuán)承辦。
實(shí)際上，在過去很多年里，中國(guó)白酒行業(yè)一直以市場(chǎng)爭(zhēng)奪“白熱化”著稱，籃球邀請(qǐng)賽成為了當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)酒企為數(shù)不多的交流平臺(tái)。
隨著以茅臺(tái)為代表的中國(guó)白酒品牌開始倡導(dǎo)遠(yuǎn)離“你死我活式的叢林競(jìng)爭(zhēng)”，走向“競(jìng)合”，推動(dòng)全行業(yè)樹立起更加健康的市場(chǎng)文化，躍變的不僅是四大老牌名白酒的營(yíng)收等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，各家掌門人也開始打破“叢林法則”，主動(dòng)把“對(duì)手”視作老師、朋友。
“老牌名酒相聚之時(shí)，也是中國(guó)白酒發(fā)展的重要時(shí)刻�！�2011年是籃球邀請(qǐng)賽暫停24年后恢復(fù)舉行第二屆，作為承辦方，茅臺(tái)集團(tuán)明確提出中國(guó)四大老牌名白酒聚首的宗旨，“我們以籃球?yàn)槊剑嗷ト￠L(zhǎng)補(bǔ)短，一起認(rèn)真研究，整合優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)發(fā)展，提升中國(guó)白酒在世界蒸餾酒業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)�！�
那一年，茅臺(tái)集團(tuán)白酒總產(chǎn)量近6.3萬(wàn)噸、營(yíng)收208億元，貴州茅臺(tái)總市值2000多億元。
2019年“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽，再度輪流至瀘州老窖股份有限公司承辦。這一年，茅臺(tái)集團(tuán)僅茅臺(tái)酒及系列酒產(chǎn)量7.5萬(wàn)噸，營(yíng)收1003億元，貴州茅臺(tái)總市值超過1萬(wàn)億元。茅臺(tái)集團(tuán)給出的觀點(diǎn)是，名酒企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，居安思危，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，共同促進(jìn)中國(guó)白酒行業(yè)的健康發(fā)展。
誠(chéng)如此次籃球邀請(qǐng)賽的主題“守初心攜手奮進(jìn) 踐使命共贏未來”，四大名白酒的初心和使命，就是“超越市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略思考，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)合引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展”。
二、變局中開新局 名酒思考受期待
事實(shí)證明，競(jìng)合正在為白酒行業(yè)帶來巨大紅利。2020年，疫情成為中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展最大的變量。四大老牌名白酒中，除了沒有上市的西鳳，其余三家上半年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有增有降。
后疫情時(shí)代的關(guān)鍵拐點(diǎn)，又適逢國(guó)家提出“構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，中國(guó)白酒行業(yè)如何在百年未有之大變局中尋找發(fā)展新局，四大老牌名白酒有必要交流尋求新共識(shí)給出新思考，這也是業(yè)界期待。
“中國(guó)酒業(yè)，賦能國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙循環(huán)，需要產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品雙提升和品質(zhì)、品牌雙驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)力支撐，三者有機(jī)一體�！�9月9日在第十屆中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東已給出行業(yè)發(fā)展鮮明觀點(diǎn)，并稱堅(jiān)守卓越品質(zhì)始終是茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的根本之策。
關(guān)于行業(yè)競(jìng)合，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁在受訪時(shí)已明確表示，作為白酒行業(yè)的一份子，茅臺(tái)始終積極倡導(dǎo)行業(yè)“競(jìng)合”發(fā)展。
市場(chǎng)信息顯示，高端酒消費(fèi)受到疫情的影響明顯低于中低端酒，消費(fèi)者更愿意“喝少一點(diǎn)、喝好一點(diǎn)”。身處一個(gè)擁有14億人口的超大規(guī)模市場(chǎng)，如何滿足國(guó)內(nèi)百姓日益增長(zhǎng)的美好生活需求，這不僅是四大老牌名白酒的發(fā)展新機(jī)遇，也需要名酒企分享更深層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)思考。
在觀察者看來，在非常時(shí)期舉行的第六屆“四大名白酒杯” 籃球邀請(qǐng)賽，四大名酒企不僅要用籃球賽場(chǎng)上的“勇敢比拼”提振行業(yè)士氣，更要發(fā)揮球隊(duì)的“通力合作”進(jìn)行探索實(shí)踐，為行業(yè)找到“變局中如何開新局”的答案。
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