人氣樂隊放下吉他走進(jìn)足球演播室是怎樣一種體驗？9月15日，《樂隊的夏天》中的英式搖滾樂隊果味VC做客PP體育中超演播室，不過這次他們并沒有帶來音樂，而是跨界解說河北華夏幸福(600340,股吧)與北京中赫國安3-3的聯(lián)賽焦點戰(zhàn)。
作為土生土長的北京樂隊，果味VC一直是國安鐵桿球迷。今年7月樂隊發(fā)行的新專輯《新世紀(jì)羅曼史》里，還專門為國安打造了一首《國安，國安》。此次來到PP體育實現(xiàn)跨界解說的愿望，也讓果味VC與足球的因緣更進(jìn)一步。
果味VC顯然不是第一個解說足球賽事的跨界明星，鹿晗、《陳情令》演員王皓軒、中國好聲音冠軍張磊、盤尼西林樂隊、青年小伙子樂隊等明星藝人都曾在PP體育進(jìn)行了跨界解說的嘗試。
其實，娛樂明星跨界當(dāng)下進(jìn)入體育圈“乘風(fēng)破浪”的現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍。吳亦凡、陳偉霆、蔡徐坤、王源等流量明星先后為北美職業(yè)賽事在中國的推廣助力，張?zhí)鞇�、倪大紅也曾為上賽季西甲開賽助力。
為什么越來越多的娛樂明星選擇通過跨界體育進(jìn)入大眾視野？除了體育的正能量標(biāo)簽外，更重要的是體育流量更為聚焦。在這個信息爆炸的時代，碎片化信息無時無刻不在搶占我們的注意力。除了電視等傳統(tǒng)渠道，線上“雙微一抖”、貼吧、虎撲等各領(lǐng)域論壇，線下大屏……繁雜的曝光渠道反而讓宣發(fā)無法連點成線，效果無法精準(zhǔn)衡量。
體育用戶以男性為主，經(jīng)常被稱為“直男”群體。“直男”喜歡充滿力量、有堅韌意志和有男性氣概的球星，狂放、熱烈是他們的標(biāo)簽。過去，藝人和影視的宣發(fā)渠道很難觸達(dá)這部分“直男”人群，他們普遍缺乏對娛樂、綜藝和八卦的關(guān)注，但體育給了娛樂明星一個最好的宣發(fā)渠道。
現(xiàn)在，有越來越多的娛樂明星看準(zhǔn)了體育平臺海量的忠實擁躉，以及“直男”群體的話題性，聚焦這部分用戶進(jìn)行破圈，紛紛跨界帶來更多的曝光和潛在用戶。根據(jù)艾瑞的調(diào)研顯示，PP體育這樣的中國新媒體平臺上，足球用戶75%在20-35歲之間、本科學(xué)歷以上用戶占比79%，且68%用戶月收入8000+，呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷、高收入的特征，這反映出的是體育平臺用戶忠誠度高、粘性高、購買力高等特點。
同時，以PP體育為代表的體育媒體平臺的大數(shù)據(jù)和算法可以更精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群，實現(xiàn)更加個性化和針對性的宣發(fā)投放，通過創(chuàng)新玩法和多維度的營銷場景，拉近品牌與用戶的距離。
另外，如蔡徐坤被公布擔(dān)任NBA新春賀歲大使后，便引發(fā)各種討論，來自網(wǎng)友的關(guān)注和熱議為平臺和藝人帶來巨大的流量，為雙方帶來更多新粉絲�？梢�，借由明星的示范效應(yīng)與娛樂化的傳播方式，將賽事影響力與明星積極正能量形象進(jìn)行打通，讓體育圈層外的用戶更多的了解體育，能夠做大整個體育流量池。
鹿晗與PP體育合作解說英超，同樣也是一個范例，形成了三贏的合作。鹿晗在跨界解說中展現(xiàn)了曼聯(lián)球迷的過硬實力，讓球迷看到了他對足球真正的熱愛。這次跨界解說，不僅讓鹿晗在直男群體中贏得了好感，很多球迷路人轉(zhuǎn)粉絲，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身影響力，更是為出演的電競主題網(wǎng)劇《穿越火線》做了精準(zhǔn)宣發(fā)，畢竟足球迷與電競迷存在著大量的重合。
鹿晗的跨界解說觀賽流量最終超過了1300萬，同樣引爆了社交話題。由此不難推測，未來娛樂與體育行業(yè)將會產(chǎn)生更多的跨界合作，“直男”群體并不是外界簡單理解的“窮屌絲”，而是一座真正待開發(fā)的金礦。當(dāng)然，目前體育與娛樂的融合形式還處于發(fā)展的破壁期，具有巨大的發(fā)展空間，未來的商業(yè)潛力不容小覷，也會迸發(fā)出更大的能量。
正如PP體育總裁王冬所說，“跨界不僅能夠帶來更多流量以及潛在的用戶，同時也開始反作用于版權(quán)，提升版權(quán)IP在業(yè)界的影響力。因此，體娛跨界未來必將進(jìn)一步融合升級，成為體育破圈發(fā)展的重要力量。”
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