張敬偉
近日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，確定支持新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展帶動新型消費(fèi)的措施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長。會議指出，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，今年消費(fèi)因疫情受到較大沖擊，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的新業(yè)態(tài)新模式，支撐了新型消費(fèi)逆勢快速發(fā)展，且潛力巨大。要打通制約經(jīng)濟(jì)增長的消費(fèi)堵點(diǎn)，鼓勵(lì)市場主體加快創(chuàng)新，更大釋放內(nèi)需，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長動力。
消費(fèi)動力受阻，牽引動能不足，不惟中國，全球皆然。畢竟，疫情對市場各鏈條都帶來了負(fù)面影響，從供給側(cè)到需求端都難逃疫情沖擊。從中國市場看，中國最先復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，但是市場預(yù)期的消費(fèi)市場“滿血復(fù)活”沒有完全到來，只是呈現(xiàn)出緩慢恢復(fù)態(tài)勢。這說明疫情對消費(fèi)市場的影響不僅是市場層面的，也延伸到人們的消費(fèi)心理中，加之社交距離沒有完全取消，消費(fèi)者行為不能完全放開。
疫情在一定程度上也重塑了新消費(fèi)模式：傳統(tǒng)消費(fèi)市場受到?jīng)_擊，線下門店關(guān)門謝客，新消費(fèi)模式則應(yīng)運(yùn)而生，線上消費(fèi)活躍熱鬧，消費(fèi)市場也在新技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。因而，在慨嘆傳統(tǒng)消費(fèi)市場受阻的同時(shí)，也在迎接新消費(fèi)市場的到來。尤其是中國市場，線上消費(fèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也迎來2.0版的人工智能（AI）時(shí)代。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前7個(gè)月，社會消費(fèi)品零售總額204459億元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，全國網(wǎng)上零售額60785億元，同比增長9.0%，比1-6月提高1.7個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，前7個(gè)月，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額51018億元，增長15.7%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.0%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類和用類商品分別增長38.2%和18.6%。
雖然消費(fèi)市場尚未完全恢復(fù)到疫前水平，但線上消費(fèi)的“熱”中和了實(shí)體消費(fèi)的“冷”，信息引領(lǐng)、技術(shù)支撐、5G托底的新型消費(fèi)模式不僅在加速調(diào)整人們的消費(fèi)習(xí)慣，也在催化人們的消費(fèi)行為，優(yōu)化人們的消費(fèi)機(jī)構(gòu)，調(diào)適人們的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)真正的消費(fèi)升級。
疫情倒逼新消費(fèi)，催生新業(yè)態(tài)。從市場討喜的各類網(wǎng)紅帶貨看，其中固然有喧囂的市場槽點(diǎn)，但也給消費(fèi)市場帶來了正能量。出現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨隊(duì)伍中的不僅有各路民間網(wǎng)紅，也加入了一線明星，更有各級政府官員。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品代言。1-6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入新活力，也重塑了中國消費(fèi)市場。在疫情困擾之下，消費(fèi)市場面臨新抉擇，新技術(shù)給消費(fèi)市場提供了加速轉(zhuǎn)型升級的主動力。中國擁有數(shù)字經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)，也有全球最多的移動互聯(lián)用戶，更有5G新技術(shù)的加持。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國創(chuàng)造的不僅是創(chuàng)富神話，更給普通民眾提供了眾多的創(chuàng)業(yè)傳奇。
新消費(fèi)模式優(yōu)化重塑的中國消費(fèi)市場不僅僅是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的“單一引擎”，也對傳統(tǒng)“三駕馬車”理論帶來實(shí)踐上的貫通。新技術(shù)對消費(fèi)的支撐也將延伸到制造業(yè)、資本市場和貿(mào)易層面，形成萬物互聯(lián)的新態(tài)勢。在此態(tài)勢下，消費(fèi)市場、投資與貿(mào)易能夠在互聯(lián)互通中形成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的增能效應(yīng)。
供圖/視覺中國
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