PP體育王冬：理性評(píng)估版權(quán)價(jià)值 持續(xù)加大體育生態(tài)投入

　　9月3日晚間，PP體育與英超先后發(fā)表聲明稱，終止合作。9月6日，PP體育總裁王冬出席2020年國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)，并在主題演講中指出，疫情加速了體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，燥熱的體育版權(quán)市場(chǎng)需要適時(shí)降溫，這將是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一。

　　新華社報(bào)道分析稱英超、PP體育“分手”是否會(huì)成為體育版權(quán)市場(chǎng)的“多米諾骨牌”。王冬在會(huì)上表示，體育賽事版權(quán)市場(chǎng)回歸理性，是疫情后體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢(shì)之一，英超是第一家，如果價(jià)值體系不能回歸正常，不排除還有其他企業(yè)放棄相關(guān)版權(quán)。

　　據(jù)報(bào)道，雙方對(duì)于版權(quán)價(jià)值的評(píng)估分歧是造成這次合作不歡而散的重要因素。疫情爆發(fā)后，法甲直接取消了賽季，直接導(dǎo)致法國(guó)最大的電視臺(tái)Canal+電視臺(tái)拒付1.1億歐法甲轉(zhuǎn)播費(fèi)，隨后，連鎖反應(yīng)蔓延到全球。4月，拜因體育拒絕支付法甲、法乙的4200萬(wàn)歐元轉(zhuǎn)播費(fèi)用，6月英國(guó)天空體育拒付意甲高額轉(zhuǎn)播費(fèi)。歐冠、歐聯(lián)也因?yàn)楦闹茖?dǎo)致場(chǎng)次減少，引發(fā)了轉(zhuǎn)播商的不滿，希望歐足聯(lián)退回相應(yīng)版權(quán)費(fèi)用。德甲新周期的版權(quán)價(jià)格只有44億歐元，比上一周期減少2.2億歐元。天空體育、英國(guó)電信體育等英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方要求從英超俱樂(lè)部獲得3.3億英鎊的退款。今年6月份，英超和天空體育達(dá)成協(xié)議，退還1.7億英鎊轉(zhuǎn)播費(fèi)。但中國(guó)轉(zhuǎn)播商沒(méi)有得到同等對(duì)待。但是很顯然版權(quán)價(jià)格回歸理性的多米諾效應(yīng)正在全球發(fā)酵。

　　“大家看到過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)在體育版權(quán)投入上的‘冒進(jìn)’，但同時(shí)大家也在更為現(xiàn)實(shí)與殘酷的環(huán)境之下反思，理性客觀地重新評(píng)估賽事版權(quán)的價(jià)格價(jià)值體系，也在探索體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與路徑�！蓖醵�坦言， “其實(shí)疫情開(kāi)始前全球賽事版權(quán)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入下行周期，英超版權(quán)在本土與上個(gè)周期相比不升反降成了擠破體育版權(quán)泡沫的一個(gè)標(biāo)志。PP體育會(huì)堅(jiān)定不移的加大體育生態(tài)的投入與布局，但是同樣會(huì)客觀理性的判斷版權(quán)的實(shí)際價(jià)值�！�

　　全球體育版權(quán)巨頭DAZN也危機(jī)重重，不少訂閱用戶放棄了付費(fèi)選擇，DAZN也在全球范圍內(nèi)放棄了一些賽事版權(quán)，并與日本J聯(lián)賽通過(guò)談判重新簽訂了合同，在原合同基礎(chǔ)上延長(zhǎng)兩年，平均每年的版權(quán)價(jià)格將減少11%。

　　國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)市場(chǎng)此前跟隨國(guó)際市場(chǎng)一起大幅上漲，多家平臺(tái)都跟進(jìn)了在體育版權(quán)上的投入，NBA和英超新周期版權(quán)價(jià)格都創(chuàng)造了歷史新高，但平臺(tái)都沒(méi)有換回同等的價(jià)值或者回報(bào)。

　　縱觀全球，體育版權(quán)市場(chǎng)毫無(wú)懸念地在走向下行周期。無(wú)論是版權(quán)方還是轉(zhuǎn)播方，都不得不面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)收入無(wú)法支撐高額版權(quán)時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)顯然無(wú)法可持續(xù)發(fā)展。

　　王冬總結(jié)說(shuō)，“疫情加速了體育產(chǎn)業(yè)的重塑，如果把2014年成為體育產(chǎn)業(yè)的第一次爆發(fā)變革，那2020年體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)第二次變革�！�

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