進(jìn)軍孕婦裝市場(chǎng) 耐克挖掘女性細(xì)分市場(chǎng)

北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 王曉）瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”萬(wàn)億市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模，耐克將推出其有史以來(lái)第一個(gè)孕婦運(yùn)動(dòng)服裝系列。9月3日，有消息稱，美國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克宣布將在9月推出旗下首個(gè)孕婦服裝耐克(M)系列。耐克在通報(bào)中表示，耐克(M)系列主要是幫助女性隨著她們的身體和她們與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系而改變。

據(jù)悉，耐克(M)系列的產(chǎn)品售價(jià)在45-85美元之間，將于9月17日在北美、歐洲和非洲發(fā)售。該系列包括四款產(chǎn)品：套頭衫，Swoosh文胸，背心和緊身衣。所有的部件都有產(chǎn)婦專用的功能，比如便于護(hù)理。

關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)售時(shí)間，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)目前還沒(méi)有明確的上市計(jì)劃。

“耐克(M)系列將為懷孕期間及產(chǎn)后的女性提供支持�！蹦涂朔矫娼榻B，其(M)系列產(chǎn)品參考了美國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)隊(duì)員亞歷克斯·摩根（Alex Morgan）、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、英國(guó)退役田徑名將佩里·愛(ài)德華茲（Perri Edwards）等明星母親運(yùn)動(dòng)員的需求。

同時(shí)，在產(chǎn)品生產(chǎn)線可持續(xù)性方面，耐克測(cè)試了70種材料，將其縮小到9種。其中包括一種由83%的再生聚酯纖維組成的回收材料。這種面料具備拉伸、吸汗、防潮功能，并提供額外的襯墊防護(hù)。

耐克方面表示，耐克(M)的研發(fā)始于三年前，該系列產(chǎn)品是由耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的媽媽和準(zhǔn)媽媽們構(gòu)思和主持的。該研究小組使用他們從世界各地搜集的超過(guò)15萬(wàn)名女性身體數(shù)據(jù)來(lái)確定懷孕期間身體的發(fā)育情況。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還咨詢了30名懷孕或產(chǎn)后的女運(yùn)動(dòng)員。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在疫情大流行期間，越來(lái)越多的人在家里鍛煉。由于“3月下旬開(kāi)始的在家生活方式”，2019年10月至2020年3月之間可能會(huì)出現(xiàn)“迷你嬰兒潮”，現(xiàn)在是耐克進(jìn)軍孕婦裝的好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，這并不是耐克第一次布局女性服裝市場(chǎng)。今年年初，耐克宣布旗下喬丹品牌正式推出全新的女性系列服飾。按照計(jì)劃，喬丹品牌女性系列服飾將于2020年2月1日在中國(guó)部分專賣店內(nèi)銷售。2月14日，喬丹品牌女子系列將在喬丹官網(wǎng)Jordan.com正式發(fā)售。

此外，耐克還發(fā)布了Infinalon瑜伽系列服飾，以女性上衣為主，還包括緊身套裝、褲襪、束褲、短褲等。新品以自主研發(fā)的Infinalon布料制成，具有輕薄、高彈力等特點(diǎn)，定價(jià)在200-600元。

耐克布局女性市場(chǎng)背后是越來(lái)越多的女性愿意為運(yùn)動(dòng)“買單”。普華永道于2019年12月19日發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”崛起跡象，中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模在去年預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬(wàn)億元，并且在未來(lái)十年市場(chǎng)潛力巨大，有望成為市場(chǎng)的主流風(fēng)口。

為了進(jìn)一步布局女性細(xì)分市場(chǎng)，除了基本的運(yùn)動(dòng)系列之外，各運(yùn)動(dòng)品牌也在積極發(fā)展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是針對(duì)女性所推出的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列服飾，讓運(yùn)動(dòng)服飾也能成為代表女性品味和個(gè)性的單品。

中奧盈谷（北京）體育科技有限公司總裁王奇表示，在女性健身需求不斷增長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)潛力提升的當(dāng)下，耐克生產(chǎn)孕婦系列服裝是產(chǎn)業(yè)需求細(xì)分之后的必然結(jié)果。不過(guò)，對(duì)于孕婦來(lái)說(shuō)，孕期僅短短10個(gè)月，購(gòu)買高端孕期產(chǎn)品性價(jià)比較低。因此，對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)如何將潛在用戶挖掘出來(lái)才是此次布局孕婦裝市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。