后疫情時代，加快市場回暖、激活消費潛力成為北京消費季的主旋律，如何助力帝都消費復(fù)蘇，對于激活線下商業(yè)與消費環(huán)境來說，既是機(jī)遇，也是考驗。在激活線下消費場景的路上，北京各大商圈都在發(fā)力，并努力創(chuàng)造各自的特色I(xiàn)P。其中，北京長安天街的表現(xiàn)令人眼前一亮。

8月15日—9月13日，北京長安天街與中國古動物館攜手打造了“奇妙的進(jìn)化之旅”——京西首場大型恐龍展，巧妙地將教育、互動、科普、文化、精神五大元素融入商業(yè)場景之中。開展儀式上，中國古動物館授予北京長安天街“中國古動物館科普教育站”稱號，并將一份十分珍貴的古生物標(biāo)本贈予北京長安天街，這正是其向文化消費發(fā)展的重要標(biāo)志之一。此外，據(jù)官方介紹，展覽期間，每周六均邀請中科院專業(yè)老師講述脊椎動物演化過程的九個重大節(jié)點，既有化石的細(xì)節(jié)勾連，又有奇妙故事。每周日的“知識大講堂”也特邀專家與大小朋友們分享動物界那些有趣又不為人知的秘密。從這些細(xì)節(jié)設(shè)計上不難發(fā)現(xiàn)，北京長安天街正在圍繞“文化、科普、新消費”三個關(guān)鍵詞發(fā)力，將購物中心的流量運營從“功能商業(yè)”向“文化商業(yè)”持續(xù)進(jìn)化。

“文化商業(yè)”進(jìn)化論為何能激活流量，賦能區(qū)域消費復(fù)蘇?

在對北京長安天街的深度研究中發(fā)現(xiàn)，成功的核心有三大要素：國家級知識IP引線背書、文化場景和產(chǎn)品賦能、線上+線下節(jié)慶熱點聯(lián)動。

14米長，近10米高克拉美麗龍首次走出博物館走進(jìn)購物中心公開亮相，實屬難得，成為本次活動引流的一大亮點。龍湖集團(tuán)攜手李寧YOUNG、中國古動物館定制的限量科普潮T文化產(chǎn)品限量首發(fā)，優(yōu)酷播放量TOP1少兒科普影片《奇妙的動物》首次落地，科普吉祥物皮皮龍也首次亮相……還有來自億萬年前的珍貴古生物標(biāo)本、高清晰化石圖片、生物復(fù)原模型等多件展品均系首次呈現(xiàn)。

三大要素合力，便營造出三個消費場域：

“沉浸式體驗”，九大知識節(jié)點+達(dá)爾文實驗構(gòu)成的科普體驗區(qū)，使本次展覽超越了一次單純的靜態(tài)化石展覽，而是一場由文化博覽形態(tài)延伸出的綜合體驗和一次承載著豐富科普知識的奇妙之旅;

“主題體驗”，北京長安天街聯(lián)合多家兒童業(yè)態(tài)商戶開啟“打卡奇妙的探險之旅”活動，并與區(qū)域內(nèi)多家兒童教育機(jī)構(gòu)定制會員活動共計20余場，累積會員招募報名超1500組家庭;

“嘉年華體驗”，在展期內(nèi)打造市集、戶外電影院、七夕告白夜等促活夜經(jīng)濟(jì)的活動，針對七夕節(jié)、開學(xué)季，定向推出團(tuán)券促銷活動，滿足了消費者強(qiáng)烈心理溢價的“節(jié)慶體驗”。

由此看來，北京長安天街真正打造出了一個“都市商業(yè)文博區(qū)”，借助國家級知識IP、互動體驗、科普教育、文化精神等內(nèi)容構(gòu)建起多重場景文化體驗式消費生態(tài)。著眼于“親子”客群，以“孩子”為核心發(fā)力點形成強(qiáng)力磁極， 吸引眾多品質(zhì)家庭參與互動，進(jìn)而形成強(qiáng)勁的商業(yè)消費閉環(huán)。其意義不僅在于激活消費本身，而是開啟了京西商業(yè)一種新的文化消費模式，打造出一種“多層次文化空間”。

如果說北京長安天街植入文化科普基因的商業(yè)空間是容器，文化體驗場景打造、促銷活動等手段則是多個不同入口，成為導(dǎo)入流量的點金術(shù)，也必將成為京西消費復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。北京長安天街從“功能商業(yè)”向“文化商業(yè)”的運營升級中，形成的都市商業(yè)文博區(qū)，已在京西樹立起“科普教育”的專屬文化地標(biāo)，正推送并創(chuàng)領(lǐng)帝都購物中心“文化消費”的新潮流。