小米2020年半年度財報發(fā)布，超過預(yù)期的不止業(yè)績。2020年第二季度，中高端手機(jī)銷量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。維持了一季度以來的手機(jī)出貨結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢。
2019年年初啟動雙品牌策略后，Redmi與小米各自獨立，Redmi品牌持續(xù)推動高端產(chǎn)品大眾化。小米品牌持續(xù)進(jìn)行技術(shù)探索，站穩(wěn)高端市場。隨著2020年2月份小米10發(fā)布與熱銷，小米率先邁入年度5G高端旗艦手機(jī)領(lǐng)域。2020年8月，小米10至尊紀(jì)念版又一次刷新旗艦手機(jī)綜合性能的標(biāo)準(zhǔn)。
“技術(shù)”與“產(chǎn)品”是小米站穩(wěn)中高端的法寶。如今小米已經(jīng)兌現(xiàn)技術(shù)立業(yè)，用最好的產(chǎn)品贏得市場認(rèn)可。面對長期四分天下的全球手機(jī)市場，小米已經(jīng)形成更加科學(xué)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場分布。
小米手機(jī)站穩(wěn)中高端 手機(jī)ASP連續(xù)擴(kuò)大
衡量小米手機(jī)中高端化成效的，是手機(jī)ASP（手機(jī)平均售價）的提升，該指標(biāo)提升的連續(xù)性和幅度，均佐證小米手機(jī)產(chǎn)品中高端化進(jìn)展。
2019年，小米手機(jī)平均售價(ASP)同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，中高端手機(jī)銷量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。由此可見，小米手機(jī)的平均售價不但連續(xù)同比提升，而且幅度越來越大。證明手機(jī)中高端化成效顯著。
ASP連續(xù)提升的背后，是小米手機(jī)產(chǎn)品力的大幅提升。2020年2月份出爐的小米10系列手機(jī)，成為年內(nèi)首款5G高端旗艦手機(jī)。不到兩個月內(nèi)出貨量超過百萬。采用當(dāng)時綜合性能最強(qiáng)的配置，也率先利用Wifi 6、氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜等創(chuàng)新技術(shù)。
8月份的小米十周年發(fā)布會發(fā)布的小米10至尊紀(jì)念版，再次刷新5G高端旗艦綜合實力上限，并以130分的總分再次登頂DXOMark榜單。全球首發(fā)120倍超長焦微光相機(jī)，拍照能力世界頂級。
在京東618購物節(jié)期間，小米10獲得3500-4500價位段銷量冠軍。小米10至尊紀(jì)念版8月16日首賣，10分鐘銷售金額突破4億元。
手機(jī)ASP的提升，除了產(chǎn)品力的支撐，還有小米全球市場結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善優(yōu)化。在境外市場，小米定價在300歐元及以上的高端手機(jī)出貨量在二季度同比增長99.2%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第二季度，小米在歐洲市場的占有率達(dá)16.8%，同比增長64.9%，首次成為歐洲第三大智能手機(jī)廠商。在西歐市場的市占率達(dá)12.4%，出貨量同比增長115.9%，增速第一，其中在西班牙連續(xù)兩個季度保持第一，市場占有率達(dá)到36.8%，增速150.6%。在意大利、德國、法國均實現(xiàn)高速增長，均位于市場頭部。
小米智能手機(jī)自2019年以來，西歐每季度的出貨量增速沒有低于過50%。
摩根大通8月份研報分析認(rèn)為，小米在歐洲市場增長市場份額，有利于吸引高收入用戶群，有利于進(jìn)一步提升手機(jī)平均售價。
隨著小米手機(jī)產(chǎn)品矩陣和用戶群完善，將進(jìn)一步站穩(wěn)全球四大手機(jī)廠商地位。
商業(yè)模式活力爆發(fā) 面向5G時代用戶升級需求
2020年之所以成為小米站穩(wěn)中高端的年份，與小米商業(yè)模式進(jìn)一步成熟，以及技術(shù)積淀的關(guān)鍵節(jié)點到來有關(guān)。
從商業(yè)模式的角度來說，2019年執(zhí)行的品牌拆分戰(zhàn)略只是其一。將Redmi拆分出小米，更多是產(chǎn)品定位拆分，而非產(chǎn)品定價策略拆分。由于小米極致商業(yè)效率的支撐，產(chǎn)品性價比一直是小米進(jìn)攻特定市場的利器，在小米中高端產(chǎn)品上，即使擁有市面上最好的配置，小米手機(jī)的定價依然具有優(yōu)勢。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint research發(fā)布的報告顯示，近年來，全球消費者對高端機(jī)型的接受程度越來越高，2019年第三季度，600美元到799美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)到了43%，同比提升39%。800美元到999美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)21%，同比提升59%。
一年間手機(jī)市場向中高端遷移幅度明顯，在4G手機(jī)已經(jīng)普及的情況下，手機(jī)從低端升級到中高端需求較為顯著。
這些升級性的需求面臨的選擇權(quán)衡，成為小米的機(jī)遇點，通過更強(qiáng)配置，相對占優(yōu)勢的價格。小米中高端定位產(chǎn)品更容易吸引新興的中高端手機(jī)用戶。
如果我們仔細(xì)解析小米10及小米10至尊紀(jì)念版，會發(fā)現(xiàn)，配置堆料的硬件基礎(chǔ)之外，產(chǎn)品本身定價依然極具吸引力。
因此，我們可以說，小米的高端化探索具有獨有的優(yōu)勢，那就是其商業(yè)模式，這一商業(yè)模式的傳統(tǒng)優(yōu)勢，就在于極其高效的運(yùn)營模式，能迅速將成本高企的技術(shù)予以大眾化，普及化。
面對全球越來越集中化的手機(jī)市場，未來三星、華為、蘋果、小米四分天下已是趨勢。隨著小米的中高端定位手機(jī)越來越獲得市場認(rèn)可，抓住5G時代產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級需求，小米也將牢牢守住頭部廠商地位。
技術(shù)積淀全面爆發(fā)
要做高端產(chǎn)品，技術(shù)創(chuàng)新力又是底層支撐。2019年品牌拆分以來，小米品牌全年都在進(jìn)行技術(shù)積淀，交出大量成果。
在2020年2月份小米10出爐之前，小米品牌通過一系列產(chǎn)品，在5G、手機(jī)形態(tài)探索、影像技術(shù)、充電技術(shù)、5G等方面出現(xiàn)系列技術(shù)突破。比如，小米9 Pro 5G成為了國內(nèi)5G市場敲門磚；小米CC9 Pro因其一億像素拍照技術(shù)，依靠121分的綜合得分獲得DxOMark榜首，背后凝聚了影像團(tuán)隊數(shù)年努力。
具有探索性的MIX Alpha的出爐十分艱難，在并未考慮量產(chǎn)的情況下，其技術(shù)積累是重點。該款產(chǎn)品的出爐，標(biāo)志著屏幕貼合技術(shù)、天線技術(shù)、智能交互技術(shù)的突破和積淀。MIX Alpha的工程師團(tuán)隊，由于做出了突破性的技術(shù)，被小米集團(tuán)重獎百萬美金。
小米的技術(shù)積累并不完全依靠內(nèi)生，還有龐大繁榮的外延體系。比如，僅就小米10而言，背后就有氮化鎵充電器、石墨烯導(dǎo)熱膜、WiFi6三項探索性前沿技術(shù)，全部來自于小米外部產(chǎn)業(yè)投資的成果。
到了小米10至尊紀(jì)念版，這一內(nèi)生外延，全方面技術(shù)特點體現(xiàn)得更加徹底。
作為十周年大成之作，小米10至尊紀(jì)念版各項配置在高端旗艦中保持先進(jìn)，其中120W石墨烯基鋰離子快充電池吸引大量關(guān)注，5分鐘可充電41%，23分鐘即可充電100%。
石墨烯被稱作“神器材料”、“萬能材料”。是世界上目前已知的最薄、最堅硬、導(dǎo)電性最好的納米材料。用石墨烯做成的電池，可以在體積更小的情況下，做到散熱和充電性能較強(qiáng)。使用石墨烯材料，也是電池材料技術(shù)進(jìn)步的主要路徑。
而該款120W快充電池，是國內(nèi)首款實現(xiàn)的量產(chǎn)石墨烯基鋰電池。背后除了供應(yīng)商的支持，還有小米內(nèi)部實驗室連續(xù)三年的研發(fā)。該項目2017年立項，是一系列追蹤行業(yè)技術(shù)趨勢的底層研究項目之一，這種以追蹤趨勢和探索創(chuàng)新為主弦律的技術(shù)體制，決定了小米保持技術(shù)進(jìn)步性，實現(xiàn)高端、探索性產(chǎn)品的野心。
小米表示：“2019 年，我們持續(xù)通過投資支持創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用，對產(chǎn)業(yè)鏈里和5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能有關(guān)的材料、芯片和零部件公司進(jìn)行投資，構(gòu)建起強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)�！�
截至2020年8月份，小米產(chǎn)業(yè)基金已投資了超過70家半導(dǎo)體和智能制造的公司。
對于小米品牌上探高端來說，這一技術(shù)生態(tài)的繁榮彌足關(guān)鍵。未來還有更多驚喜將要出現(xiàn)。
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