8月25日七夕當(dāng)天，紅豆集團(tuán)舉行一場紅豆七夕節(jié)20周年直播主題晚會。據(jù)悉，范小青、史光柱、趙本夫、馮亦同等文人名士親臨現(xiàn)場，還有賀敬之、余光中夫人、李谷一等名家或用音、頻、信等形式，一起為紅豆七夕節(jié)20周年慶賀，堪稱一場文化屆的盛事，令七夕這個中國情人節(jié)意象愈發(fā)深遠(yuǎn)……

　　賀敬之為紅豆七夕節(jié)20周年發(fā)來祝福視頻和賀信

　　李谷一為紅豆七夕節(jié)20周年發(fā)來賀信

　　遙想上個世紀(jì)90年代末期，紅豆集團(tuán)成為國務(wù)院深化改革120家試點(diǎn)企業(yè)之一，領(lǐng)軍國內(nèi)服裝行業(yè)。企業(yè)日益壯大，但是紅豆集團(tuán)創(chuàng)始人周耀庭卻憂心地發(fā)現(xiàn)隨著改革開放的深入，一些“洋節(jié)”蜂擁而入，沖擊著中國傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化。西方情人節(jié)在陽歷2月14日，因緊鄰中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，更是“身價飛漲”，成為了全民節(jié)日。

　　周耀庭的憂思并非出于反對西方洋節(jié)，而是擔(dān)心中國人都不過自己的節(jié)日，傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化日漸式微�；�于此，2001年，紅豆集團(tuán)隆重推出了以弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化為宗旨的紅豆七夕節(jié)，通過筆會、詩歌朗誦會、20萬尋當(dāng)代王維詩詞大賽、民俗論壇、晚會、情歌賽、征集最美愛情故事、游園、綜藝活動等多種形式載體，借助文娛大咖的廣泛社會影響力，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)國人過七夕。

　　紅豆集團(tuán)董事局主席周海江認(rèn)為，文化是根，企業(yè)是樹。紅豆推出紅豆七夕節(jié)并非偶然，作為民族品牌，紅豆集團(tuán)的創(chuàng)立，便是源于一種美好的情懷，它希望給予所有有情人一份“相思”的禮物，睹物思人去彌補(bǔ)時間、空間以及心靈上的距離。紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，汲取其精華，形成以“情文化”為核心的企業(yè)文化。紅豆集團(tuán)在長期發(fā)展過程中，高度重視文化對企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，致力于塑造民族文化品牌，積極弘揚(yáng)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化，營造和諧創(chuàng)新奮進(jìn)的企業(yè)文化，并以此作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力和豐富營養(yǎng)。

　　馮驥才與周耀庭親切交談

　　在某屆紅豆七夕節(jié)的感動中國的愛情故事征文大賽評獎活動中，擔(dān)任評委的大家馮驥才與周耀庭曾有過一次關(guān)于企業(yè)文化、民間文化、文化傳承思想碰撞的對話。馮驥才談道，現(xiàn)在這個全球化時代，對民族文化的傳承是巨大的挑戰(zhàn)。一致性的東西太多，發(fā)展速度太快，民族的個性容易迷失。紅豆作為一家企業(yè)，以一己之力來恢復(fù)七夕情人節(jié)，這件事的意義超越了企業(yè)本身，是做了整個社會（應(yīng)該做）的事。紅豆七夕節(jié)最獨(dú)特的文化個性，別人無法代替，也學(xué)不來。

　　紅豆七夕節(jié)源于牛郎、織女的故事。由這一傳說形成的七夕節(jié)，在我國有著1000多年的歷史。紅豆文化與七夕節(jié)之間有著深刻的共鳴，兩者均為中國式情感的真切表達(dá)。紅豆集團(tuán)用形式豐富而意義深遠(yuǎn)的七夕活動，喚醒中國人對浪漫情思的渴求，讓人們學(xué)會去認(rèn)識愛、表達(dá)愛、傳播愛。在古老的七夕風(fēng)俗中沒有紅豆，牛郎織女一年中只有這一日相會，其余全是相思，這是一個中國人克制、含蓄的情感節(jié)日，但在新時代，可傳統(tǒng)的節(jié)日的丟巧針、乞巧風(fēng)俗不適宜日常推廣，紅豆集團(tuán)在傳承過程中把紅豆拿來作相思節(jié)的載體。紅豆的內(nèi)涵是相思，有王維的詩為證，還有民間以紅豆定情的習(xí)俗，七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日被注入了新的靈魂。

　　紅豆的有形的情，情是無形的紅豆。紅豆人篤信，“品牌的一半是文化。”對企業(yè)而言，企業(yè)文化是不可或缺的核心競爭力。只有建設(shè)好企業(yè)文化，才會對內(nèi)有親和力、凝聚力，對外有爆發(fā)力、擴(kuò)張力，沒有文化底蘊(yùn)的企業(yè)不可能持續(xù)健康發(fā)展。建設(shè)好企業(yè)文化，就是切實(shí)推進(jìn)我們的民族文化。

　　泱泱中華，文明博大。中國五千多年的文明史，積淀了豐厚的中國傳統(tǒng)文化。振興民族品牌是提升國家文化軟實(shí)力重要形式之一。民族品牌在向世界傳播時，更多的是包含中國價值觀的傳統(tǒng)文化傳播。品牌建設(shè)只有與文化結(jié)合，才能創(chuàng)造持久的生命力。雖然在全球一體化的洪流中，中國社會發(fā)生了巨大的變化，但是變化的只應(yīng)是生活方式，民族的靈魂不應(yīng)該改變。紅豆也堅(jiān)信所做的不只是文化保護(hù)，而是為了延續(xù)一種民族精神。

　　事實(shí)證明，時至今日，紅豆七夕節(jié)已無可爭議地成為中國人的情人節(jié)，成為了“我們的節(jié)日”，成為了情侶們翹首以盼的“驚喜”。紅豆集團(tuán)采取人們喜聞樂見、易于接受的形式，讓人民群眾在實(shí)踐養(yǎng)成中感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)而增強(qiáng)文化自信與文化自覺，成為傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主力軍！

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