8月13日，網(wǎng)易公司發(fā)布2020年第二季度財報，營收、凈利潤均超市場預期。據(jù)財報，網(wǎng)易第二季度凈收入181.8億元人民幣，同比增長25.9%，歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤45.4億元人民幣，同比增長35.3%。業(yè)績提速增長，得益于各項業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。
其中，網(wǎng)易傳媒以對創(chuàng)新孜孜不倦的熱愛，打造以新聞為根基，有用有趣的內(nèi)容資訊平臺，發(fā)布全新獨立內(nèi)容消費品牌——網(wǎng)易文創(chuàng)，在內(nèi)容產(chǎn)品布局和商業(yè)化上碩果顯著。
打造有用有趣內(nèi)容平臺，用戶時長行業(yè)第一
作為國內(nèi)領(lǐng)軍的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)易傳媒在業(yè)內(nèi)率先提出做“內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者”，旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開課等形成內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，為用戶提供集新聞資訊、精品內(nèi)容、青年文化、教育知識為一體的全方位、立體化的內(nèi)容消費服務(wù)。
隨著5G時代的到來，用戶的內(nèi)容消費需求也日益增長，他們希望除了新聞資訊以外，還能在網(wǎng)易獲得多角度、有深度、有溫度的內(nèi)容，通過短視頻等多元化的內(nèi)容形式，獲得更好的內(nèi)容消費體驗，豐富知識儲備。網(wǎng)易傳媒敏銳地捕捉到了用戶使用習慣的變化，自2018年起即全面布局短視頻，從資金和資源上全力支持短視頻平臺生態(tài)和原創(chuàng)內(nèi)容體系建設(shè)，在內(nèi)容體系和商業(yè)化等方面實現(xiàn)了多領(lǐng)域、多圈層的覆蓋。
拳頭產(chǎn)品網(wǎng)易新聞旗下科技、財經(jīng)、體育、娛樂等重點頻道均將短視頻作為內(nèi)容生產(chǎn)的主要方向，讓專業(yè)的內(nèi)容通過短視頻的方式呈現(xiàn)，有效拉動了用戶使用時長的增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第二季度，網(wǎng)易新聞人均單日使用時長已達89.85分鐘，穩(wěn)居新聞資訊類第一，并伴有持續(xù)上升趨勢。
隨著網(wǎng)易傳媒整體內(nèi)容戰(zhàn)略的持續(xù)有序推進，網(wǎng)易新聞優(yōu)選內(nèi)容賽道，堅持深耕高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類，已經(jīng)形成了短視頻IP的矩陣式布局站位。尤其在知識類和泛情感消費類短視頻領(lǐng)域，以網(wǎng)易科技短視頻IP“Tech逆向思維”“驚奇科技”“智能產(chǎn)品家”、網(wǎng)易號“知識公路”項目、網(wǎng)易體育短視頻IP“界外”等為代表，網(wǎng)易新聞已經(jīng)實現(xiàn)了短視頻IP聯(lián)動策劃和站內(nèi)外全渠道分發(fā)，拓寬了用戶邊界，實現(xiàn)了向年輕用戶的滲透。
其中，從2020年初起由網(wǎng)易號重點打造的“知識公路”項目充分發(fā)揮了網(wǎng)易新聞的平臺優(yōu)勢，在知識視頻領(lǐng)域開辟了顆粒度更精細的賽道，聯(lián)合知名媒體、權(quán)威機構(gòu)、頭部自媒體，著力孵化頭部知識短視頻IP矩陣，共計引入500+全網(wǎng)頭部知識短視頻創(chuàng)作者，與200+創(chuàng)作者進行獨家內(nèi)容合作，共同出品了一系列IP內(nèi)容及精品欄目，覆蓋熱點科普、科學探索、人文社科、生活百科等多領(lǐng)域。截至2020年二季度，網(wǎng)易號內(nèi)容創(chuàng)作者已超過120萬，MCN機構(gòu)頭部覆蓋率達98.4%。
發(fā)布網(wǎng)易文創(chuàng)品牌，步入雙價值驅(qū)動時代
2020年上半年，網(wǎng)易傳媒另一重要動作是正式發(fā)布了平行于網(wǎng)易新聞的全新個性化內(nèi)容消費品牌“網(wǎng)易文創(chuàng)”。網(wǎng)易文創(chuàng)品牌的發(fā)布，意味著網(wǎng)易傳媒成功突破了資訊平臺思維，完成了從“以資訊為單一核心價值”向“資訊、內(nèi)容IP雙價值驅(qū)動”的飛躍，實現(xiàn)了內(nèi)容形式、流量平臺和商業(yè)模式上的全面創(chuàng)新，是網(wǎng)易傳媒向泛內(nèi)容領(lǐng)域邁出的戰(zhàn)略性一步。
作為網(wǎng)易傳媒用戶年輕化的抓手，網(wǎng)易文創(chuàng)由最初的原創(chuàng)工作室出發(fā)，聚焦有文化、有意思、有態(tài)度的文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，致力于成為“中國青年文化內(nèi)容先鋒”，逐漸發(fā)展成為了集原創(chuàng)視頻節(jié)目制作、版權(quán)/IP孵化與開發(fā)、創(chuàng)意內(nèi)容營銷、全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)化開發(fā)為一體的個性化內(nèi)容消費新品牌。
目前，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已有多個創(chuàng)意工作室，超過100檔原創(chuàng)內(nèi)容IP，內(nèi)容觸角延伸至與青年社交互動、青年文化、新商業(yè)新消費、新情感消費、現(xiàn)實題材原創(chuàng)故事等領(lǐng)域。截至2020年Q2，網(wǎng)易文創(chuàng)內(nèi)容矩陣已覆蓋15大平臺，在全網(wǎng)擁有超過3.2億粉絲。
從2019年起，網(wǎng)易文創(chuàng)在堅持H5、條漫、圖文的穩(wěn)定輸出的同時，開始了全部工作室的視頻化轉(zhuǎn)型。經(jīng)過近一年有計劃、有步驟的布局，目前，各主要工作室都已經(jīng)擁有了自己的代表視頻內(nèi)容IP，覆蓋了情感消費、知識科普、青年文化等多個內(nèi)容品類，全力打造了泛娛樂情感視頻IP《明星<談心社>》、硬核知識視頻IP《硬核看板》和《答案如下》、以小羊駝三三為主角的番劇《惡作劇廚房》等視頻內(nèi)容。
在網(wǎng)易傳媒內(nèi)部，網(wǎng)易文創(chuàng)還承擔起了價值鏈接器的作用，與科技、汽車、健康、體育等各垂直頻道整合日趨緊密，探索出了“文創(chuàng)+垂直頻道”的獨有內(nèi)容生產(chǎn)模式，不斷孵化出兼具專業(yè)性與傳播價值的新內(nèi)容IP，實現(xiàn)業(yè)務(wù)和收入兩個維度的同步增長。
商業(yè)化方面，網(wǎng)易文創(chuàng)背靠網(wǎng)易傳媒，依托豐富的內(nèi)容形式，形成了“文娛情感IP+新商業(yè)新消費+版權(quán)經(jīng)紀”的多元商業(yè)路徑，在2020年第二季度實現(xiàn)了商業(yè)化逆勢增長。截至2020年第二季度，網(wǎng)易文創(chuàng)合作客戶期數(shù)已經(jīng)超過去年全年，其中以《硬核看板》《答案如下》《高光青年》《談心社》《超級工廠》為代表的視頻項目增長尤為顯著，共與超過150+品牌達成了超過600+項目合作。
網(wǎng)易傳媒開啟的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費時代已經(jīng)到來。未來，網(wǎng)易傳媒將會以網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開課等內(nèi)容產(chǎn)品為主要抓手，以短視頻等為流行手段持續(xù)創(chuàng)新，用更有趣的創(chuàng)意，更多元的玩法，更敏銳的洞察，以做內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者為己任，為內(nèi)容和營銷行業(yè)帶來更多驚喜。
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