京東與國美戰(zhàn)略合作再升級(jí) 300億聯(lián)合采購撬動(dòng)無限市場

　　繼國美引入京東戰(zhàn)略投資后，8月10日，國美與京東共同宣布啟動(dòng)300億元聯(lián)合采購計(jì)劃。這是今年以來中國市場上最大規(guī)模的家電和消費(fèi)電子行業(yè)采購。本次聯(lián)合采購不僅涉及品類覆蓋電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器等傳統(tǒng)大家電，還包括小家電、3C等新興網(wǎng)紅潮流商品。另外，此次采購還包括筆記本電腦、商用臺(tái)式電腦、智能穿戴、智能家居、攝影攝像、影音娛樂以及辦公學(xué)習(xí)產(chǎn)品等多個(gè)品類的78.5萬臺(tái)產(chǎn)品。

　　國美零售總裁王俊洲表示，當(dāng)前隨著中國疫情防控形勢持續(xù)向好，各項(xiàng)政策的落實(shí)，內(nèi)需加緊回升，通過對商品、服務(wù)與流量等優(yōu)勢資源的進(jìn)一步融合，聯(lián)合采購將聚人氣、聚商機(jī)，發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)生產(chǎn)作用，推動(dòng)家電供應(yīng)鏈上下游效率提升，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)也將基于消費(fèi)者需求，帶來更豐富、更優(yōu)惠、更具有品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)實(shí)業(yè)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，以消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　構(gòu)筑供應(yīng)鏈優(yōu)勢 創(chuàng)新消費(fèi)模式

　　今年以來，國美聯(lián)手京東動(dòng)作頻頻。3月13日，國美官方旗艦店入駐京東；5月28日，國美又以可換股債券形式引入京東成為戰(zhàn)略合作伙伴；大量國美線下中高端產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品、包銷產(chǎn)品在京東平臺(tái)上線，同時(shí)京東平臺(tái)商品也在國美APP上線銷售。

　　數(shù)據(jù)顯示，國美官方旗艦店在京東銷售持續(xù)快速增長。京東國美官方旗艦店5月單月銷售數(shù)據(jù)環(huán)比提升1040%，增長超10倍；截至6月18日的當(dāng)月銷售數(shù)據(jù)，已超5月整體數(shù)據(jù)。618當(dāng)天，京東國美官方旗艦店行業(yè)店鋪實(shí)時(shí)排名位列前五。上半年，國美在京東平臺(tái)的GMV預(yù)期增長超過100倍。良好的合作開端是雙方發(fā)起大規(guī)模聯(lián)合采購的基礎(chǔ)。

　　另外，7月以來，京東自營百貨商品開始陸續(xù)入駐國美，并在超級(jí)直播中推廣銷售。此舉使國美平臺(tái)百貨商品種類不斷增加，銷量迅速放大，整合效應(yīng)凸顯。據(jù)悉，目前已上架百貨商品超過2萬SKU，并由京東物流負(fù)責(zé)配送，“晚上下單一早收貨”成了許多直播下單用戶的真切感受。

　　再造新增長點(diǎn) 贏得未來先機(jī)

　　國美京東在家電領(lǐng)域的地位眾所周知，雙方聯(lián)合實(shí)施中國家電領(lǐng)域規(guī)模最大的聯(lián)合采購，必將進(jìn)一步放大各自優(yōu)勢，鞏固供應(yīng)鏈優(yōu)勢。工信部下屬的中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年第一季度中國家電市場報(bào)告》顯示，國美京東累加占中國家電整體市場份額的34.5%，也就是超過三分之一的市場份額掌握著采購的主動(dòng)權(quán)，從而降本增效，并由此贏得更多的市場份額和利潤。

　　同時(shí)，雙方聯(lián)合采購及供應(yīng)鏈共享將形成“標(biāo)品+非標(biāo)品”的商品組合，使商品品類邊界不斷擴(kuò)展，品牌與型號(hào)更加豐富，有助于雙方在高中低全品類維度強(qiáng)化商品體量優(yōu)勢。就國美而言，業(yè)務(wù)版圖的持續(xù)完善，非家電業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，將為用戶提供更大選擇空間，同時(shí)降低時(shí)間成本，優(yōu)化購物體驗(yàn)，增加用戶黏性，形成新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，國美與京東的這一次聯(lián)合采購是近年來行業(yè)最大規(guī)模的采購行動(dòng)。在國家多項(xiàng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)政策下，本次聯(lián)合采購更能提振企業(yè)經(jīng)營信心、激發(fā)行業(yè)市場活力，對整個(gè)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意義重大。

　　未來，隨著國美與京東戰(zhàn)略合作升級(jí)，雙方龐大的業(yè)務(wù)體量將形成“1+1>2”的效應(yīng)，促進(jìn)雙方運(yùn)營體系迭代升級(jí)，占據(jù)零售新時(shí)代發(fā)展先機(jī)。同時(shí)，聯(lián)合采購也將進(jìn)一步激發(fā)家電市場生產(chǎn)與消費(fèi)活力，為中國家庭的消費(fèi)升級(jí)需求提供更多樣化的家電商品和服務(wù)，并形成推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。