自2020年疫情爆發(fā)以來，受隔離以及直播電商發(fā)力的影響，直播售房、短視頻等手段正逐漸走向地產(chǎn)營銷的舞臺中央。據(jù)了解，頭部短視頻、直播平臺快手，聯(lián)合鳳凰房產(chǎn)發(fā)起8.18全民購房節(jié)，通過新的傳播形式聯(lián)結(jié)市場供給與需求兩端，以多種獨家折扣的形式帶給購房者真實優(yōu)惠。
據(jù)悉，本次購房節(jié)將面向全國356座城市，聯(lián)動100家品牌房企、覆蓋10000+樓盤，鳳凰房產(chǎn)全國百城的地方頻道也將加入快手平臺，以短視頻、直播的方式，由覆蓋全國的內(nèi)容團隊在快手上生產(chǎn)大量聚焦美好生活領(lǐng)域的內(nèi)容。
與傳統(tǒng)線下購房活動不同，本次“8·18”購房節(jié)，將充分發(fā)揮快手平臺的直播優(yōu)勢，根據(jù)品牌/項目特色打造特惠購房專場直播。將推出直播嘉賓1+1+1模式，通過項目營銷操盤手全方位拆解項目優(yōu)勢、區(qū)域明星主播高效引流話題帶動長尾擴散以及鳳凰星主編用專業(yè)知識為購房者答疑解惑。
本次“8·18”購房節(jié)，還將聯(lián)動地產(chǎn)行業(yè)資深大咖化身購房星推官，現(xiàn)身到售樓處進行專業(yè)講解項目區(qū)位、戶型,并通過快手等多平臺同步推廣,特惠直播，告別傳統(tǒng)銷售的話術(shù)，足不出戶，就能直接參考到資深買房專家的意見。
而除了傳統(tǒng)的線上展示外，本次活動還將同步支持購房消費券、特價房、抵扣券等多種商品形式發(fā)放。超過30個商家跨界品牌福袋賦能，提高直播間互動活躍度，真正做到通過直播讓購房者享受豐富的購房精神食糧與實惠好禮。
2020年突如其來的疫情給中國樓市帶來了新的挑戰(zhàn)，在白銀時代房地產(chǎn)破圈營銷的大氛圍下，作為頭部短視頻平臺的快手，正采取深度下沉垂類內(nèi)容，促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。未來，平臺內(nèi)部的各產(chǎn)業(yè)垂類，將深度切入行業(yè)資源，突破產(chǎn)業(yè)過去固有的營銷模式，以短視頻+直播的全新手段，深度參與行業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，購房節(jié)將從7月27日正式啟動，另外在8月18日晚8點還將舉行直播盛典，屆時快手將與鳳凰房產(chǎn)直播間啟動跨屏連線地產(chǎn)boss，特價好房現(xiàn)場砍價。更有免費的實物家居家電大禮包直播間免費搶，將購房節(jié)互動推向高潮。
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