中新經(jīng)緯客戶端7月26日電 隨著氣溫逐漸升高，以空調(diào)、冰箱為代表的白電行業(yè)迎來又一年的銷售旺季。上半年因疫情影響，各家企業(yè)在這個炎炎夏日都鉚足了勁，要打一場漂亮的翻身仗。家電巨頭康佳集團近日也適時推出一場場別出心裁的營銷活動，實力引爆白電市場。

線下聯(lián)動線上引發(fā)熱議

7月22日，康佳集團官方微博放出一條街頭采訪視頻，“夏天空調(diào)重要還是冰箱重要？”“去火焰山帶伴侶還是帶空調(diào)冰箱？”“愛好重要還是空調(diào)冰箱重要？”等趣味性話題吸引眾多路人參與，從還背著書包的在校學生，到愛跳廣場舞的大爺大媽，甚至會說中國話的混血寶寶都興致勃勃加入討論。

該條視頻發(fā)布后，“冰箱比老伴更重要”“我住進冰箱”等趣味回答引起相關(guān)話題二次發(fā)酵，康佳集團乘勢發(fā)起#空調(diào)VS冰箱，誰是我的夏日救星#投票活動，并選擇康佳智慧生態(tài)原鮮冰箱、康佳智慧自恒溫空調(diào)兩款主推產(chǎn)品作為冰箱、空調(diào)陣營代表。

康佳集團通過為兩款主推產(chǎn)品制作專屬海報，以紅藍撞色、高冷與活潑風格進行雙重對比，配上“酷爽一觸即發(fā) 清涼不在話夏”“15天一鮮到底 站穩(wěn)今夏C位”的陣營感對話，巧妙呈現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時借助空調(diào)PK冰箱的話題沖突，讓更多消費者主動了解康佳產(chǎn)品。

筆者印象中，快餐巨頭肯德基2014年初曾發(fā)起一場“誰能代表肯德基”的PK投票活動并在市場引發(fā)熱烈討論，直到2015年下半年社交平臺上仍可見相關(guān)話題討論，產(chǎn)品PK戰(zhàn)式營銷活動的傳播效果之好、影響之久遠由此可見一斑。

聯(lián)動藍V品牌擴大影響

事實上，為了進一步引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注討論，7月23日，以清涼夏日為出發(fā)點，康佳集團官微聯(lián)合美團民宿、同程旅行、衛(wèi)龍食品、煌上煌(002695,股吧)、廖記棒棒雞官微、稻香村、喜之郎果凍、紅寶石東北大板、CoCo都可官方等藍V品牌進行話題互動，并開啟夏日救星品牌PK戰(zhàn)應(yīng)援活動。

應(yīng)援隊伍中既有紅寶石東北大板、稻香村這樣具有應(yīng)景時令產(chǎn)品的品牌，從實用性角度凸顯產(chǎn)品重要性；又有美團民宿、同程旅行這樣的高國民性品牌，側(cè)面展現(xiàn)康佳產(chǎn)品的品牌實力；還有喜之郎果凍、煌上煌這樣擁有相對龐大粉絲基數(shù)的品牌，最大程度擴大康佳夏季營銷活動影響力。

值得注意的是，上述藍V品牌粉絲群體都明顯具有年輕化的特質(zhì)，加上康佳選擇以微博、知乎等年輕人廣泛聚集的社交平臺作為營銷主陣地，成功向龐大年輕用戶群體進行了一次精準廣告投放，展現(xiàn)康佳深度擁抱年輕文化的品牌策略。

事實上，隨著年輕消費力的崛起，越來越多的企業(yè)開始推進品牌年輕化戰(zhàn)略。今年6月，誕生于1931年橫跨世紀的國貨品牌百雀羚在微博投放了“一條拍了百年的Vlog”，無論是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，還是Vlog拍攝者老戲骨曹翠芬(參演電視劇《慶余年》，飾演范老太太)的選用，都在最大程度上迎合了年輕消費者的偏好。

科技賦能產(chǎn)品收獲認可

但正所謂“巧婦難為無米之炊”，沒有高質(zhì)量、貼合用戶群體消費需求的好產(chǎn)品，營銷活動做得再出色也難以收獲行業(yè)和消費者的真心認可。不僅上文提到的肯德基、百雀羚深諳此點，康佳集團產(chǎn)品革新、技術(shù)提升方面也是不遺余力。

公開報道顯示，在今年5月舉辦的2020中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，康佳15天生態(tài)原鮮冰箱BCD-456WD4EBLP榮獲“2020年中國冰箱行業(yè)生態(tài)原鮮創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。6月29日，在安徽省召開的2019年度科學技術(shù)獎勵大會上，康佳冰箱憑借《電冰箱食品品質(zhì)管控的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》項目，在食品保鮮技術(shù)上的創(chuàng)新突破，榮膺安徽省科學技術(shù)進步獎三等獎。

不僅如此，新冠疫情暴發(fā)推動了全民健康衛(wèi)生意識提升，身處后疫情時代的消費者愈加重視家電的健康屬性。筆者注意到，投票活動中被選為冰箱陣營代表的“康佳智慧生態(tài)原鮮冰箱”就是這樣一款會因自身突出的“健康”屬性受到消費者額外關(guān)注的產(chǎn)品，其官方商城介紹，康佳冰箱可以通過云離子發(fā)生裝置分解果蔬中的殘留農(nóng)藥，云離子還可殺滅冰箱內(nèi)部高達98%的常見致病菌。

話至此處，筆者不由好奇：面對競爭日趨白熱化的白電市場，不斷技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)推進品牌年輕化的康佳集團將在不久的未來給我們帶來怎樣的驚喜和感動？讓我們拭目以待！(中新經(jīng)緯APP)