如果說經(jīng)歷多個月的賽事停擺期后，中超開賽在球迷心中燒起一把火，那么PP體育宣布移動端免費(fèi)觀賽，無疑是又添了一把柴。

　　“作為付出了巨大代價的直播平臺，PP體育這次的舉動，可謂具有極大的公益屬性和前瞻性。”新華社發(fā)表評論對PP體育的舉動給予高度認(rèn)同，中超新賽季版權(quán)實(shí)現(xiàn)移動端免費(fèi)播放，不僅關(guān)乎球迷群體的福利，更關(guān)乎賽事版權(quán)市場的規(guī)范，關(guān)乎中國足球運(yùn)動的長遠(yuǎn)發(fā)展，“新的賽事版權(quán)運(yùn)營模式對于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類和業(yè)態(tài)全面發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合、實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用�！�

　　移動端免費(fèi)觀賽，疫情激發(fā)體育媒體平臺情懷

　　自從PP體育2017年接手中超賽事版權(quán)運(yùn)營以來，中超IP價值提升顯著。按照PP體育內(nèi)部人士的說法，這主要有賴于集團(tuán)層面的重視。

　　該內(nèi)部人士表示：“今年是PP體育運(yùn)營中超賽事版權(quán)的第四個賽季，四年里，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東一直高度關(guān)注體育板塊，多次在集團(tuán)內(nèi)部部署中對提升用戶體驗(yàn)、推動足球運(yùn)動發(fā)展等方面給出建議與指導(dǎo)。尤其在今年疫情之下，董事長多次提出PP體育要拿出行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，修煉內(nèi)功，以身作則引領(lǐng)體育媒體行業(yè)、推動體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展�！�

　　PP體育后來的官方回應(yīng)也印證了這一觀點(diǎn)：“2020年，在疫情與賽事停擺對體育產(chǎn)業(yè)及球迷觀賽體驗(yàn)受到嚴(yán)重影響之下，PP體育希望借助中超開賽這一體育產(chǎn)業(yè)向好標(biāo)志，更好滿足全民精神需求，并引導(dǎo)更多人參與到體育運(yùn)動中，一起推動足球運(yùn)動發(fā)展，助力全民健身、大眾體育、競技體育以及體育科技等經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)快速復(fù)蘇回暖。”

　　正如張近東在內(nèi)部會議中所言，中超開賽是疫情過后體育產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇、向好的標(biāo)志，頭部體育媒體應(yīng)該拿出責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，推動中國足球運(yùn)動的發(fā)展，滿足大家的精神需求，“大家對足球的關(guān)注度高了，中國足球才可能帶給我們更多驚喜�！�

　　“在版權(quán)運(yùn)營和IP變現(xiàn)方面，以PP體育為代表的版權(quán)運(yùn)營方正逐步從會員收費(fèi)模式向用戶增值模式轉(zhuǎn)變，在分銷、會員付費(fèi)觀賽等模式的基礎(chǔ)上深挖用戶價值。”從新華社的評論中不難發(fā)現(xiàn)，隨著體育媒體平臺自身的持續(xù)升級，頭部版權(quán)運(yùn)營方的格局與擔(dān)當(dāng)也愈發(fā)彰顯出來。

　　對此，中國網(wǎng)直言“PP體育放掉的是會員收費(fèi)，拿起的是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，是對中國足球運(yùn)動發(fā)展的推動”；央廣網(wǎng)則評論P(yáng)P體育“讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益給全民精神需求滿足讓位、給中國足球運(yùn)動發(fā)展讓位，有格局”。

　　擔(dān)起社會責(zé)任，為足球運(yùn)動發(fā)展培育優(yōu)質(zhì)土壤

　　“中超版權(quán)是天價，如果中超版權(quán)能在移動端全面放開免費(fèi)觀看，稱得上風(fēng)向標(biāo)。PP體育給頭部版權(quán)運(yùn)營方帶了頭，版權(quán)市場的去泡沫就需要這些好企業(yè)來培育一片良土壤�！痹诮�(jīng)濟(jì)觀察報看來，中超新賽季移動端免費(fèi)的價值，有著深遠(yuǎn)的行業(yè)意義。

　　對此，懶熊體育也有著類似觀點(diǎn)：中國體育版權(quán)市場經(jīng)歷近20年發(fā)展和迭代，早期只是簡單粗暴地將賽事版權(quán)分銷給不同渠道，PP體育則推動版權(quán)運(yùn)營方進(jìn)入2.0時代，建立在體系化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營之上的付費(fèi)會員模式+渠道分銷，而這次PP體育嘗試中超移動端完全免費(fèi)，意味著將再次推動版權(quán)行業(yè)進(jìn)入向會員增值模式轉(zhuǎn)變的3.0時代。

　　“免費(fèi)播出雖然會讓渡出會員收費(fèi)所帶來的收益，但PP體育將通過最大化釋放IP版權(quán)價值來實(shí)現(xiàn)用戶的獲取、黏性提升及商業(yè)轉(zhuǎn)化。”如懶熊體育而言，這無疑是中國頭部版權(quán)運(yùn)營方商業(yè)模式的有益探索。

　　PP體育對賽事版權(quán)市場良性發(fā)展的推動還體現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)方面。PP體育自2017年7月成立以來，便高度關(guān)注體育賽事直播版權(quán)保護(hù)，通過立法呼吁、發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)論壇、不遺余力對體育賽事盜播侵權(quán)行為進(jìn)行訴訟和追責(zé)等方面努力來倡導(dǎo)推進(jìn)“加強(qiáng)體育賽事轉(zhuǎn)播知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，倡導(dǎo)行業(yè)形成一個良性、健康的版權(quán)運(yùn)營環(huán)境，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　此外，PP體育聯(lián)動蘇寧俱樂部、蘇寧體育等蘇寧各產(chǎn)業(yè)資源，在聯(lián)賽普及、青少年足球運(yùn)動建設(shè)、足球公益等方面也在持續(xù)深耕。

　　以公益為例，早在2008年，蘇寧公益聯(lián)合愛德基金會開始共同打造“冠軍課堂”“圓夢課堂”“校園足球夢”等一系列體育類公益慈善項(xiàng)目，為中西部貧困鄉(xiāng)村中小學(xué)提供體育方面的物資與教育支持，開展足球教學(xué)和訓(xùn)練，組建校園足球小隊。十余年間，蘇寧捐建了2000多所愛心體育教室，為100多所農(nóng)村小學(xué)組建了足球隊。2016年發(fā)起的蘇寧•愛德“足球1+1”公益項(xiàng)目至今已經(jīng)資助了30所分布在江蘇、安徽和青海的偏遠(yuǎn)農(nóng)村學(xué)校，舉辦公益聯(lián)賽537場，培訓(xùn)教練759人次，捐獻(xiàn)足球設(shè)備11070套。

　　如新華社所言，如何將中超、中國足球這塊蛋糕做大、做好，是行業(yè)的每個層面、每位從業(yè)者都需要認(rèn)真面對的問題。PP體育的行動，恰恰是這個邏輯下的一次勇敢者行動。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)屬性十分明顯，但體育更具有一種獨(dú)特的精神力量——激勵與超越。在當(dāng)下這個特殊的時期，這個行業(yè)更需要以更積極、更大膽的舉動，來創(chuàng)造更大的物質(zhì)與精神財富。

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