中國乳制品市場(chǎng) 迎來新玩家

　　近年來隨著國外乳制品進(jìn)入中國的數(shù)量激增，中國海關(guān)也不斷調(diào)整檢驗(yàn)檢疫的標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)法規(guī)，對(duì)不同品牌的進(jìn)口乳制品進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)

　　疫情期間，什么進(jìn)口食品在中國最暢銷？是乳制品！中國這個(gè)價(jià)值60億美元（約合426億元人民幣）的乳制品市場(chǎng)迎來了又一個(gè)新玩家：土耳其。

　　“現(xiàn)在萬事俱備只欠東風(fēng)了。”遠(yuǎn)在土耳其的乳制品企業(yè)Kaanlar對(duì)外貿(mào)易部門主管塔茲丹（Fatih Tasdan）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者這樣形容道。

　　5月底，中國海關(guān)總署網(wǎng)站上公布了中國與土耳其雙方同意的獸醫(yī)健康證書，以及54家獲準(zhǔn)向中國出口一般乳品資質(zhì)的土耳其公司名單。擁有40多年乳酪等相關(guān)產(chǎn)品乳制品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的Kaanlar就是其中之一。

　　土耳其商務(wù)部長(zhǎng)魯赫薩爾·佩克坎（Ruhsar Pekcan）5月下旬也對(duì)這個(gè)消息表示歡迎。得益于雙方農(nóng)業(yè)和貿(mào)易相關(guān)部門采取的舉措，土耳其乳制品出口中國的障礙已被清除。她在社交媒體上寫道，“中國是世界上最重要的乳制品進(jìn)口國之一，這個(gè)價(jià)值60億美元的市場(chǎng)將向土耳其出口商開放，有助于兩國經(jīng)貿(mào)的良好發(fā)展”。

　　中國駐土耳其大使館經(jīng)商處數(shù)據(jù)顯示，2019年，中土雙邊貿(mào)易額208.1億美元，同比下降3.4%。從貿(mào)易結(jié)構(gòu)來看，礦產(chǎn)品、化工產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品，占據(jù)土耳其向中國出口的前三位。其中，礦產(chǎn)品占據(jù)整體土耳其對(duì)中國出口的51.9%。不過，土耳其對(duì)中國食品、動(dòng)植物產(chǎn)品等出口增長(zhǎng)較快，同比超過或接近倍增，雖然金額不高，但卻是對(duì)華出口為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的大類產(chǎn)品。

　　未雨綢繆先布局

　　這份獲得輸華資質(zhì)的土耳其乳制品企業(yè)名單顯示，54家企業(yè)出口中國市場(chǎng)的乳制品企業(yè)資質(zhì)各有不同，包括乳粉、奶酪、黃油等。

　　塔茲丹告訴第一財(cái)經(jīng)記者，在2020年5月前，任何土耳其公司都無法向中國出口乳制品，但土耳其廠家非常重視而且希望了解中國市場(chǎng)。去年11月，Kaanlar就先后在中國的北京和上海兩大城市布局，以密切觀察中國市場(chǎng)，尤其是中國乳制品市場(chǎng)的發(fā)展。“同時(shí)，我們也提前準(zhǔn)備好了公司的中文介紹和乳酪相關(guān)產(chǎn)品的中文信息�！彼�茲丹說。

　　他表示，Kaanlar的乳制品今后將通過海運(yùn)進(jìn)入中國市場(chǎng)，“目前公司與海外30多個(gè)市場(chǎng)的聯(lián)系均通過海運(yùn)完成。”至于定價(jià)，塔茲丹坦言，由于此前尚無進(jìn)入中國市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，因此無法給出估價(jià)，但他希望能以合適的價(jià)格提供給中國消費(fèi)者。

　　“一直以來，我們都在追蹤中國乳制品市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)�！彼�茲丹說道，“中國乳制品市場(chǎng)的進(jìn)口、生產(chǎn)和消費(fèi)都出現(xiàn)增長(zhǎng)�！�

　　行業(yè)調(diào)查研究數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國的年人均消費(fèi)液態(tài)乳制品只有19升。如今，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)至33升�！拔覀兛吹街袊�年輕一代對(duì)乳制品非常青睞，而且愿意進(jìn)行多種嘗試，我們相信這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)再增加。”塔茲丹說。在他看來，盡管中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但基于中國的人口與消費(fèi)潛力，作為“后來者”的土耳其依舊有立足之地。

　　在土耳其，Kaanlar通常與超市、賣場(chǎng)合作，因此，塔茲丹也希望在中國市場(chǎng)上找到類似的合作伙伴�！捌鋵�(shí)，早在2018年，我們也嘗試與阿里巴巴進(jìn)行合作，但收效甚微，”他說道，“如今兩年過去了，中國的電商也發(fā)生了翻天覆地的變化。我們也愿意進(jìn)行再次嘗試�！�

　　進(jìn)入中國市場(chǎng)需連闖七關(guān)

　　中國的乳制品市場(chǎng)，從來不缺洋面孔。澳大利亞、歐盟、新西蘭等，都已搶占先機(jī)，已成為中國消費(fèi)者熟知的進(jìn)口來源地。

　　中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年，我國共計(jì)進(jìn)口各類乳制品297.31萬噸，同比增加12.8%，進(jìn)口額111.25億美元，同比增長(zhǎng)10.6%。其中，干乳制品204.88萬噸，同比增加6%，進(jìn)口額99.65億美元，同比增長(zhǎng)9.6%；液態(tài)奶進(jìn)口92.43萬噸，同比增加31.3%，進(jìn)口額11.6億美元，同比增長(zhǎng)19.2%。

　　一位海關(guān)檢驗(yàn)檢疫人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，近年來隨著國外乳制品進(jìn)入中國的數(shù)量激增，國家也不斷調(diào)整檢驗(yàn)檢疫的標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)法規(guī)，對(duì)不同品牌的進(jìn)口乳制品進(jìn)行嚴(yán)格檢測(cè)，包括檢測(cè)乳品營養(yǎng)素、微生物、污染物、生物毒素等。

　　據(jù)他介紹，一款國外乳制品進(jìn)入中國市場(chǎng)，要連闖七關(guān)，即市場(chǎng)準(zhǔn)入、企業(yè)注冊(cè)、進(jìn)出口商備案、國外官方衛(wèi)生證書、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告、中文標(biāo)簽以及檢驗(yàn)檢疫等環(huán)節(jié)，“任何一環(huán)出錯(cuò)都不能放行”。

　　這也是Kannlar等土耳其乳制品企業(yè)正在忙活的。

　　“我們正在與中國合作伙伴準(zhǔn)備報(bào)關(guān)等相應(yīng)手續(xù)，”塔茲丹說道，“只要手續(xù)齊備后，我們的乳制品馬上就能來到中國市場(chǎng)了。據(jù)我所知，我們其他的53個(gè)伙伴也是如此，大家都希望爭(zhēng)奪中國市場(chǎng)的頭牌�！�

　　2020年突如其來的疫情，使得中土貿(mào)易被迫按下“暫停鍵”。土耳其也已封城抗疫2個(gè)多月。好在從當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日開始，土耳其已大規(guī)模放松疫情管制。“這是好事，我們的生活終于能恢復(fù)正常了�！彼�茲丹說道，“如今，我們要加倍努力地工作了。”

　　農(nóng)產(chǎn)品、食品先行

　　中國與土耳其早在2015年就開始協(xié)商乳制品的雙邊貿(mào)易。在當(dāng)年11月14日的二十國集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間，中國與土耳其簽署了關(guān)于從土耳其出口到中國的牛奶和乳制品的獸醫(yī)和衛(wèi)生條件的議定書。2018年，中國海關(guān)總署的一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)也來到土耳其，實(shí)地考察了這些企業(yè)。

　　去年年中，在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)，土耳其駐上�？傤I(lǐng)事安銅（Sabri Tunc Angili）就表示，“土耳其有很多世界知名的農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)正在排隊(duì)進(jìn)入中國市場(chǎng)”。當(dāng)時(shí)，他就提到，2020年土耳其乳制品將獲得中國的進(jìn)口許可。

　　去年9月，中國駐土耳其大使鄧勵(lì)參觀考察土耳其知名乳制品企業(yè)PINAR公司位于伊茲密爾的工廠。PINAR出產(chǎn)的盒裝牛奶、奶酪等多款產(chǎn)品，在確保穩(wěn)定的高質(zhì)量之余還求新求變，推出了很多適合年輕消費(fèi)群體的口味，連續(xù)多年占據(jù)土國內(nèi)市場(chǎng)份額第一。而PINAR的海外市場(chǎng)以俄羅斯、歐洲、海灣國家等為主。

　　中國駐土耳其大使館網(wǎng)站的信息顯示，在參觀時(shí)，鄧勵(lì)表示，中土兩國有關(guān)部門已簽署《關(guān)于土耳其乳制品向中國出口檢疫議定書》，目前土乳制品進(jìn)入中國的技術(shù)環(huán)節(jié)已基本打通。當(dāng)前，中方正積極拓展農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口來源，樂見更多有實(shí)力的企業(yè)參與中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　除了此次最新進(jìn)入中國市場(chǎng)的土耳其乳制品，去年，土耳其櫻桃和開心果也先后叩開中國市場(chǎng)大門。其中，作為世界櫻桃產(chǎn)量第一的國家，土耳其櫻桃巧打每年5~7月的時(shí)間差，在中國市場(chǎng)上避開了美國、加拿大、智利的競(jìng)爭(zhēng)，為中國消費(fèi)者又提供了一個(gè)新選項(xiàng)。

　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在中國封城抗疫期間，中國的乳制品進(jìn)口量有增未減。黃油、進(jìn)口牛奶等乳制品一度成為疫情間的熱銷產(chǎn)品。

　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度結(jié)束時(shí)，中國乳制品進(jìn)口量增幅為1.3%。增長(zhǎng)最顯著的是黃油產(chǎn)品，中國的黃油進(jìn)口量在1~3月幾乎翻了一番，超過了3.4萬噸的水平；奶酪和包裝奶也有增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅超過25%。歐洲的波蘭和德國是中國此番乳制品需求增長(zhǎng)的主要受益者。

　　對(duì)于中國市場(chǎng)，塔茲丹充滿期待，“盡管還有諸多手續(xù)要準(zhǔn)備，但都抵不過這個(gè)擁有無限可能的市場(chǎng)帶來的魅力”。