直播電商沸騰 華帝“美好食光直播節(jié)”驅(qū)動(dòng)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)

　　4年前，直播電商誕生之初，一度被視為電視購(gòu)物的加強(qiáng)版，乏善可陳；4年后，直播電商在疫情的推動(dòng)下迅速崛起，已成為互聯(lián)網(wǎng)世界最大的風(fēng)口，有望打開(kāi)一扇新經(jīng)濟(jì)的大門(mén)。在爭(zhēng)奪用戶和流量的賽道上，無(wú)論是直播平臺(tái)，還是企業(yè)品牌，都在奮力一搏。

　　在618電商節(jié)到來(lái)之際，國(guó)內(nèi)廚電頭部企業(yè)華帝攜鄭愷、金瀚、孫藝洲、王小騫、貧窮料理、浪胃仙等一眾藝人，傾情打造“美好食光直播節(jié)”，用創(chuàng)新型健康廚電產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)不斷升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在直播期間，華帝推出的智能揮手感應(yīng)、智能防干燒側(cè)吸煙灶，以超低限時(shí)搶購(gòu)價(jià)被消費(fèi)者瞬間秒殺搶完。

　　從5月31日的首場(chǎng)直播開(kāi)始，華帝“美好食光直播節(jié)”前四場(chǎng)直播已累計(jì)吸引觀看人數(shù)超200萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)近100萬(wàn)。

　　“吃播”熱度連年攀升 美食主題巧牽?jī)?nèi)容“牛鼻”

　　4年前就存在的直播電商并不是個(gè)新鮮行業(yè)，但是直到今年3月，這個(gè)市場(chǎng)才因疫情的推動(dòng)而被徹底引爆。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，即40%的中國(guó)人、62%的網(wǎng)民都是直播用戶。這預(yù)示著全民直播時(shí)代或?qū)⒌絹?lái)。此外，QuestMobile 4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，3月份，用戶在短視頻和直播上的消耗時(shí)長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)80%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年直播電商的規(guī)模將在去年4338億元的基礎(chǔ)上再上新臺(tái)階，規(guī)模會(huì)達(dá)到6000—10000億元。

　　直播電商之所以會(huì)瞬間爆發(fā)，除了疫情這個(gè)偶然因素之外，其底層邏輯其實(shí)是一個(gè)“貨找人”的新形態(tài)。貨找人在經(jīng)歷過(guò)算法驅(qū)動(dòng)、社交驅(qū)動(dòng)的形態(tài)之后，目前已經(jīng)發(fā)展到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的形態(tài)。

　　“現(xiàn)在的年輕人越來(lái)越看重內(nèi)容層面的新消費(fèi)，精神已經(jīng)構(gòu)成了新消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，直播電商需要找準(zhǔn)主播，做出吸引年輕用戶的內(nèi)容來(lái)，才能真正分享這波紅利�！比A帝相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)當(dāng)下熱鬧非凡的直播電商提出了獨(dú)特的見(jiàn)解，“直播電商的本質(zhì)仍是一種內(nèi)容，它的根本動(dòng)力是‘用戶因內(nèi)容想看’和‘創(chuàng)作者有內(nèi)容可播’。而直播帶貨，就是用戶想看的內(nèi)容之一�！�

　　從華帝本次策劃的“美好食光直播節(jié)”的內(nèi)容來(lái)看，直奔“美食”主題。近年來(lái)，“美食”內(nèi)容的關(guān)注度直線上升，最直觀的體現(xiàn)是國(guó)內(nèi)美食綜藝節(jié)目數(shù)量的逐年攀升。在如此龐大的美食受眾群基礎(chǔ)上，華帝此次推出以“美食”為主題的直播節(jié)，可謂順勢(shì)而為。從前四場(chǎng)直播的內(nèi)容來(lái)看，主要圍繞主播帶你下廚這個(gè)主線進(jìn)行，可看性極強(qiáng)。

　　比如6月1日20:00-22:00檔，華帝創(chuàng)意妙想官金瀚搭檔華帝創(chuàng)意料理官貧窮料理，在抖音、蘇寧雙平臺(tái)同時(shí)直播。金瀚現(xiàn)場(chǎng)展示廚藝，做了一道堪稱健身必備的創(chuàng)意低脂炒飯。貧窮料理則再現(xiàn)了一道動(dòng)畫(huà)美食麻婆豆腐。在二位藝人的整個(gè)烹制過(guò)程中，粉絲積極互動(dòng)。本場(chǎng)直播戰(zhàn)績(jī)亮眼，觀看人數(shù)超160萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)超12萬(wàn)，在蘇寧站內(nèi)同期直播排行榜位列11名。

　　通過(guò)直播掌握消費(fèi)趨勢(shì) 推動(dòng)升級(jí)柔性供應(yīng)鏈

　　618已是整個(gè)電商行業(yè)的盛事。它不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)，也是傳統(tǒng)電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而今年，隨著品牌企業(yè)紛紛試水直播電商，618顯得愈發(fā)熱鬧。品牌企業(yè)之所以如此熱衷于直播電商，短期來(lái)看是為了開(kāi)拓一種新的銷售渠道，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是為打造柔性供應(yīng)鏈。

　　“通過(guò)頭部主播，短時(shí)間促成極大交易額，企業(yè)得以實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，這樣一來(lái)既降低了庫(kù)存，又滿足了用戶的個(gè)性化需求。”華帝上述負(fù)責(zé)人表示，“下一個(gè)十年的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)是，廠家直接面向終端用戶，通過(guò)運(yùn)用圖文、短視頻、直播等手段發(fā)布內(nèi)容，促成購(gòu)買，從而反向推動(dòng)柔性供應(yīng)鏈�！�

　　“華帝希望通過(guò)5月31日至6月18日共15場(chǎng)直播聚焦新生代消費(fèi)群體，從而把握未來(lái)新消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)而指引產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，形成良性循環(huán)�！睆拇舜沃辈ス�(jié)的渠道選擇上可見(jiàn)一斑。此次華帝“美好食光直播節(jié)”覆蓋了天貓、京東、蘇寧、抖音四大主流平臺(tái)。以抖音為例，截止2020年3月，抖音日活躍用戶超4億，較去年同期的2.5億增長(zhǎng)了60%。

　　而在主播的選擇上，華帝堅(jiān)持內(nèi)外兼修，雙管齊下，既有內(nèi)部的高管主播，也有外部的藝人主播。高管主播包括董事長(zhǎng)、總裁、首席品控官、首席研發(fā)官、智慧官、體驗(yàn)官、福利官等等。高管主播將從品質(zhì)管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等不同維度全方位解讀華帝，以期占領(lǐng)新生代消費(fèi)群體心智。

　　華帝此次打造的藝人主播陣容強(qiáng)大，包括鄭凱、金瀚、孫藝洲、王小騫等，他們都擁有龐大的粉絲群體。目前鄭凱的微博粉絲數(shù)已超4551萬(wàn)。藝人主播將以“美食”為基點(diǎn)，圍繞時(shí)尚生活展開(kāi)，則是從另一個(gè)維度占領(lǐng)新生代消費(fèi)群體心智。

　　當(dāng)然，要打造柔性供應(yīng)鏈，產(chǎn)品仍是王道。華帝真摯擁抱新生代消費(fèi)群體，其健康廚電產(chǎn)品已成為新生活方式的載體，比如干態(tài)抑菌洗碗機(jī)、智能蒸烤一體機(jī)、深紫外消毒柜、凈水機(jī)、側(cè)吸煙灶等，都是健康生活理念的物化體現(xiàn)。在618這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，直播電商的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。首戰(zhàn)告捷的華帝成竹在胸。

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