作者： 樂琰 邱智麗 陸瑤

　　[ 基于潮玩營銷方式的多元化和我國內(nèi)地原創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，該報(bào)告預(yù)計(jì)我國潮玩行業(yè)將在2023年達(dá)到19.5億元的市場規(guī)模。 ]

　　6月2日是“品質(zhì)生活直播周”的“經(jīng)典之美”主題日，以老字號(hào)復(fù)興和國貨潮玩等為主題的活動(dòng)來襲。一些老字號(hào)正在逐步年輕化，與潮流結(jié)合，挖掘年輕消費(fèi)力。

　　老字號(hào)的潮玩

　　日前，匯聚了50余家老字號(hào)的“國潮老字號(hào)”游園會(huì)開幕了！匯聚長三角著名老字號(hào)品牌的“國潮老字號(hào)”游園會(huì)在上海最著名的文化商業(yè)地標(biāo)之一——豫園商城舉行。與此同時(shí)，集燈光、演藝和夜間集市于一體的2020年豫園夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也正式啟動(dòng)。老字號(hào)和國潮品牌在豫園商城匯聚一堂，商家紛紛推出各類折扣促銷以及當(dāng)季新品，共同助力消費(fèi)復(fù)蘇。

　　各老字號(hào)品牌或是在豫園商城的集市上推出自己的花車，或是搭建起快閃店，迎接著“國潮老字號(hào)”游園會(huì)期間前來“買買買”的市民和游客們。

　　記者看到，在“國潮老字號(hào)”游園會(huì)上，不少老字號(hào)品牌對(duì)旗下的熱銷商品給出了5.5折，甚至更低折扣的促銷力度。例如，“三槍”的60支長絨棉T恤原價(jià)299元/件，5月22日至5月28日期間在豫園商城集市花車上的促銷價(jià)為139元/件，而“國潮老字號(hào)”游園會(huì)期間直播活動(dòng)的最低限時(shí)促銷價(jià)則低至99元/件。

　　除了日用品和美食之外，黃金珠寶和文創(chuàng)品牌也以各類營銷優(yōu)惠活動(dòng)形式參加到“國潮老字號(hào)”游園會(huì)中。

　　在豫園商城的中心廣場上，成排的花車構(gòu)成了一道全新的風(fēng)景，花車上展示的是各老字號(hào)和國潮品牌的特色商品，引得市民游客們流連忘返。不過，除了“買買買”之外，游園會(huì)當(dāng)然離不開一個(gè)“游”字。

　　為了讓游客在豫園有更好的游園體驗(yàn)，豫園商城特別為“國潮老字號(hào)”游園會(huì)設(shè)計(jì)了“上海人家在豫園的一天”主題旅游路線，串聯(lián)起展覽、演出、餐飲、購物等多個(gè)環(huán)節(jié)，并在游園的過程中，通過互動(dòng)體驗(yàn)的方式，感受上海文化商業(yè)地標(biāo)——豫園商城，以及滬上各老字號(hào)品牌的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新魅力。攝影空間重置了上海的三個(gè)發(fā)展階段——上世紀(jì)20～40年代、50～70年代以及80～90年代，以這三個(gè)時(shí)代的老物件布展，真實(shí)還原上海人對(duì)“家”的記憶。在空間中，光明、大白兔等大家耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌也成為了“時(shí)光里的上海人家”客廳的一部分。

　　2020年豫園夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)至年底，通過煥彩燈光、夜間演藝和花車集市三大環(huán)節(jié)吸引市民和游客夜間至豫園消費(fèi)游玩，從而繁榮夜間消費(fèi)市場。

　　國風(fēng)少年玩什么

　　“大家好，我是如故少年，今天帶大家看看上海街頭的盲盒和文創(chuàng)潮流玩具�！痹凇捌焚|(zhì)生活直播周”期間，小紅書選擇了95后博主如故少年探訪潮玩品牌店樸坊凱德晶萃店，直播呈現(xiàn)了盲盒不同設(shè)計(jì)、拆盲盒的小技巧以及各種潮流玩具。

　　近幾年，以盲盒為代表的潮流玩具深受年輕一代追捧。而上海年輕群體一直走在中國潮流前端，他們敢于嘗鮮，也助推了上海街頭新鮮事物的不斷翻新，上海的潮流趨勢一直引領(lǐng)著全國其他城市，成為了風(fēng)向標(biāo)和參考系。

　　在小紅書上社區(qū)“盲盒”的筆記數(shù)量已經(jīng)超過19萬篇。國泰君安2019年發(fā)布的有關(guān)盲盒經(jīng)濟(jì)的研究報(bào)告顯示，天貓上有近20萬消費(fèi)者，每年花費(fèi)萬余元收集盲盒。購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者，一年購買盲盒甚至耗資百萬，其中95后占大多數(shù)。

　　受疫情影響，以線下銷售為主的盲盒經(jīng)濟(jì)也在發(fā)生改變，“云拆盲盒”成為了當(dāng)下最熱的銷售形式。對(duì)于品牌方而言，直播讓用戶發(fā)現(xiàn)、分享自己喜歡的東西，變得越來越高效和深度。品牌及店鋪也可以在直播互動(dòng)中挖掘用戶喜好，與用戶深度互動(dòng)，更好地找到目標(biāo)消費(fèi)者。

　　追隨潮流也鐘愛國風(fēng)，成為這屆年輕人最典型的消費(fèi)特征。伴隨古裝劇、仙俠劇以及仙俠類游戲的盛行，包括漢服、華服、古風(fēng)音樂、古典舞等國風(fēng)文化在年輕群體中相繼走紅。

　　對(duì)于當(dāng)下大熱的國風(fēng)潮，95后小智表示：“很多人覺得我們這一代和傳統(tǒng)兩個(gè)字是割裂的，其實(shí)不然，年輕人很好奇‘傳統(tǒng)’究竟是什么，它就像是我們總聽大人念叨卻從未一睹真容的老家親戚，雖然未曾照面，但因?yàn)檠�脈相連終究會(huì)久別重逢。我相信國風(fēng)會(huì)一直‘吹’下去，而傳統(tǒng)美也會(huì)越來越融入我們的生活�！�

　　國風(fēng)元素也在豐富平臺(tái)內(nèi)容。B站披露的數(shù)據(jù)顯示，近年來，民樂、舞蹈、華服等內(nèi)容的國風(fēng)興趣圈層覆蓋人群在B站增長了20倍。2019年B站國風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人，其中83%的人年齡在24歲以下。今年1月至3月，B站國風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長124%，國風(fēng)UP主人數(shù)同比增長110%。其中帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長尤為突出。

　　潮玩經(jīng)濟(jì)崛起

　　其實(shí)，潮玩行業(yè)就是本土潮流文化的代表。近年來，伴隨著中國原創(chuàng)的崛起，國內(nèi)潮玩增長迅速，已成為年輕消費(fèi)者的主流消費(fèi)商品。

　　《2019年中國潮流玩具行業(yè)概覽》顯示，我國潮流玩具行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間呈現(xiàn)上升態(tài)勢，由4.8億元增長至10.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)21.9%�；�于潮玩營銷方式的多元化和我國內(nèi)地原創(chuàng)的蓬勃發(fā)展，該報(bào)告預(yù)計(jì)我國潮玩行業(yè)將在2023年達(dá)到19.5億元的市場規(guī)模。

　　潮玩行業(yè)的快速發(fā)展源于龐大的“泛二次元”消費(fèi)者規(guī)模和較強(qiáng)的購買力。潮玩商品的購買者多為熱愛二次元文化的95后、00后一代，這一群體的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，且擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在獲得消費(fèi)者青睞的同時(shí)，潮玩行業(yè)也在不斷吸引資本的關(guān)注。潮玩星球、海脈文化、御座文化、超級(jí)萌工廠等內(nèi)地潮流衍生品開發(fā)企業(yè)陸續(xù)獲得數(shù)千萬元的融資。在資本的助推下，國內(nèi)潮玩行業(yè)的發(fā)展勢頭越發(fā)強(qiáng)勁。

　　在目前的潮玩市場中，占據(jù)較大比例的商品為動(dòng)漫、游戲等IP的衍生品。如在本次“品質(zhì)生活直播周”中進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫IP周邊推介直播的上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱“米哈游”），就是一家深耕動(dòng)漫文化的企業(yè)，其上線的潮玩商品均為公司原創(chuàng)動(dòng)漫IP的周邊產(chǎn)品，如角色手辦、IP主題生活用品等。

　　米哈游方面告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前上線的衍生品大多圍繞已經(jīng)上線的“崩壞IP”開發(fā)，200多個(gè)衍生品品類的總營收為8000萬元，還有兩款游戲預(yù)計(jì)今年下半年上線，衍生品將在新游戲上線后同步跟進(jìn)。

　　作為新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物的平臺(tái)上聚集了大量年輕消費(fèi)群體，90后用戶占75%，潮牌、球鞋、時(shí)尚穿搭是平臺(tái)社區(qū)的主流。而就在這樣一個(gè)以“新潮”為主題的圈層內(nèi)，國潮消費(fèi)卻成為潮流消費(fèi)領(lǐng)域中的一股新興勢力，吸引著年輕消費(fèi)者的追逐，平臺(tái)社區(qū)內(nèi)有大批用戶將自己購買的國潮品牌商品與大家分享。商品銷量也同樣可觀，以Guuka為例，近10款商品的銷量過萬，單個(gè)商品一小時(shí)內(nèi)就有約100筆交易完成。