小米公布Q1財報 疫情之下逆勢增長超預(yù)期

　　2020年5月20日，小米集團(tuán)公布2020年第一季度財報，面對疫情，小米認(rèn)真防疫，積極推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各業(yè)務(wù)繼續(xù)逆勢增長，總收入達(dá)到人民幣497億，同比增長13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣23億，同比增長10.6%。全球化程度不斷加深。境外市場收入人民幣248億，占總收入比首次達(dá)到50%，同比增長47.8%。

　　2020年第一季度，小米集團(tuán)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)不斷取得成效，據(jù)Canalys統(tǒng)計，受疫情影響2020年第一季度，全球智能手機(jī)市場整體下滑，小米集團(tuán)全球智能手機(jī)出貨量逆勢增長，在全球五大手機(jī)廠商中增速最快。

　　同時，AIoT依舊保持強(qiáng)勢領(lǐng)先地位，IoT平臺的已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺，同比增長42.6%；人工智能助理小愛同學(xué)，2020年3月月活用戶達(dá)7050萬，同比增長54.9% 。

　　由于小米集團(tuán)業(yè)務(wù)布局多元，本季度互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，報告期內(nèi)收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總收入比創(chuàng)新高，達(dá)到11.9%。

　　2020年第一季度，新冠疫情發(fā)生后，小米集團(tuán)積極提供物資援助，認(rèn)真防疫。在保持既定產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏的同時，助力上下游企業(yè)抗擊疫情，穩(wěn)定生產(chǎn)順利復(fù)工。隨著疫情緩和，供應(yīng)恢復(fù)，需求端已呈現(xiàn)明顯反彈趨勢，市場動力不斷加強(qiáng)。

　　疫情之下逆風(fēng)前進(jìn)

　　智能手機(jī)站穩(wěn)5G高端市場

　　2020年第一季度，小米智能手機(jī)收入人民幣303億，同比增長12.3%。雖受疫情影響全球手機(jī)廠商銷售壓力徒增，但一季度小米智能手機(jī)銷量依舊保持同比增長，達(dá)到2920萬部，同比增長4.7%。

　　據(jù)Canalys的統(tǒng)計，2020年一季度小米全球智能手機(jī)出貨量的市占率逆勢擴(kuò)張突破10%，上升至11.1%，穩(wěn)居全球前四，也是全球五大手機(jī)廠商中，僅有的兩家出貨量同比增長的廠商之一。

　　此外，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計，小米在中國大陸市場實(shí)現(xiàn)了25.9%的5G市場滲透率，高于行業(yè)平均水平。

　　報告期內(nèi)，小米集團(tuán)手機(jī)雙品牌策略繼續(xù)取得成績。小米品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場，Redmi品牌在各個價位段推出極具競爭力的產(chǎn)品。

　　疫情期間，小米用純線上的方式發(fā)布年度5G旗艦風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)品，小米10系列，不僅極大提振行業(yè)信心，且廣受歡迎，發(fā)售后2個月內(nèi)出貨量突破100萬臺，代表小米品牌在5G高端旗艦市場取得成功。受5G高端機(jī)型的拉動，2020年第一季度小米集團(tuán)智能手機(jī)平均售價持續(xù)提升7.2%。其中，中國大陸市場智能手機(jī)平均售價同比上升18.7%，境外市場同比上升13.7%。

　　Redmi品牌堅持“高端產(chǎn)品大眾化，大眾產(chǎn)品品質(zhì)化”，布局各個價位段。旗艦K30系列不僅配備了驍龍865處理器等旗艦標(biāo)準(zhǔn)配置，還具備彈出式鏡頭及超光感全面屏，讓消費(fèi)者以極致性價比擁有一個完整的旗艦體驗(yàn)。中高端價位的Note系列中，Redmi Note8小金剛系列全球銷量已突破3000萬臺，Canalys統(tǒng)計了2020年第一季度全球市場最為暢銷的機(jī)型，蘋果、三星以及Redmi三個品牌包攬了前十的全部席位。Redmi作為唯一入圍的中國手機(jī)廠商品牌，旗下有三款機(jī)型入圍。

　　目前，小米集團(tuán)手機(jī)業(yè)務(wù)庫存健康，盈利水平穩(wěn)定，智能手機(jī)的毛利率，從2019年Q1的3.3%增長至2020年Q1的8.1%，且隨著雙品牌策略的不斷推進(jìn)，預(yù)計2020年小米手機(jī)平均售價仍會保持上升趨勢。

　　AIoT強(qiáng)勢擴(kuò)張

　　打造全球最大規(guī)模消費(fèi)級IoT平臺

　　疫情并未阻礙小米集團(tuán)推進(jìn)5G+AIoT戰(zhàn)略的腳步，小米在5G市場仍保持領(lǐng)先地位。而在AIoT方面，據(jù)iResearch的統(tǒng)計，按照2019年底已連接設(shè)備數(shù)統(tǒng)計（不包括智能手機(jī)及筆記本），小米已成為全球最大規(guī)模的消費(fèi)級IoT平臺。

　　報告期內(nèi)，小米AIoT平臺領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，延續(xù)高速增長態(tài)勢。截至2020年3月31日，在不包含智能手機(jī)和筆記本電腦的情況下，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺，同比增長42.6%；擁有五件及以上已連接小米IoT平臺設(shè)備的用戶數(shù)增加至460萬，同比增長67.9%。

　　小米IoT產(chǎn)品與人工智能共同構(gòu)成了一個有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，通過不同場景為用戶帶來全方位互聯(lián)互通智能生活體驗(yàn)。2020年3月，智能助理“小愛同學(xué)”月活躍用戶數(shù)達(dá)7050萬，同比增長54.9%，是國內(nèi)最活躍的人工智能語音交互平臺之一。

　　同時，小米通過不斷推動場景互動和平臺的全面開放，目前米家App月活躍用戶數(shù)達(dá)到4000萬，同比增長53.4%。小米AIoT平臺已經(jīng)成熟獨(dú)立，具有強(qiáng)大的外部引流能力。

　　IoT與生活消費(fèi)品增速穩(wěn)定

　　多款爆品推進(jìn)萬物互聯(lián)

　　2020年一季度，消費(fèi)品行業(yè)受到疫情重挫，白電、電視等生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售均受疫情影響，但由于小米IoT品類多樣性及堅實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)仍保持增長，報告期內(nèi)收入達(dá)人民幣130億元，同比增長7.8%。

　　小米智能電視業(yè)務(wù)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，小米智能電視出貨量，穩(wěn)居中國大陸第一，全球前五。2020年第一季度小米智能電視全球出貨量270萬臺，在中國大陸市場整體規(guī)模下滑的情況下，守住增長，實(shí)現(xiàn)同比增長3%。

　　作為智能電視的引領(lǐng)者，小米不斷創(chuàng)新，持續(xù)探索智能電視未來的發(fā)展方向。報告期內(nèi)，小米發(fā)布了Redmi智能電視“MAX98”巨幕電視，定價人民幣19999元起，將高端電視帶入大眾市場。

　　除智能電視外，小米IoT品類持續(xù)豐富，加強(qiáng)AIoT平臺的互聯(lián)互通。2020年2月小米推出搭載WiFi6的小米AIoT路由器AX3600，極大提高了網(wǎng)絡(luò)上下行速度，成為國內(nèi)首家從終端到路由器全覆蓋WiFi6技術(shù)的品牌。報告期內(nèi)，小米路由器收入同比增長124%，銷量排名中國第二。

　　同時，智能可穿戴設(shè)備在報告期內(nèi)都維持優(yōu)秀增速。小米真無線藍(lán)牙耳機(jī)銷量同比增速達(dá)到619.6%，銷量全球第三；小米手環(huán)銷量同比增速達(dá)到56%，銷量排名全球第一。

　　到2019年，小米IoT平臺的產(chǎn)品矩陣超過2000件，全方位涵蓋起居住行智能生活，基于多元的品類和強(qiáng)大的產(chǎn)品力，小米在智能生活領(lǐng)域的領(lǐng)先趨勢已長期不變。

　　互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)活力爆發(fā)

　　多元化優(yōu)勢顯著擴(kuò)大

　　報告期內(nèi)，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)出色，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入人民幣59億元，同比增長38.6%，占總體收入比持續(xù)上升，突破10%，達(dá)到11.9%。

　　報告期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶活躍度和使用時長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達(dá)到3.3億人，同比增長26.7%。其中大陸地區(qū)的MIUI 月活躍用戶為1.1億。

　　報告期內(nèi)，雖受疫情影響，部分垂直領(lǐng)域廣告投放預(yù)算降低，但小米通過多元變現(xiàn)途徑，推進(jìn)算法不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)逆勢同比增長16.6%。

　　同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元性繼續(xù)加強(qiáng)，新興業(yè)務(wù)活力不斷爆發(fā)。新興業(yè)務(wù)即除中國大陸廣告及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括電視互聯(lián)網(wǎng)、有品電商、金融科技和境外互聯(lián)網(wǎng)。報告期內(nèi)，該部分收入同比增長71.5%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入38.1%。

　　其中尤以電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長最具規(guī)模，報告期內(nèi)，電視互聯(lián)網(wǎng)中的影視，以及其他訂閱服務(wù)，在疫情期間成為眾多消費(fèi)者的重要娛樂方式。

　　2020年3月，小米智能電視和小米盒子月活用戶達(dá)3040萬，同比增長46.8%。付費(fèi)訂閱收入高速增長，付費(fèi)用戶同比增長53.7%，達(dá)430萬人。

　　境外市場貢獻(xiàn)收入首次達(dá)到一半

　　西歐市場取得歷史性突破

　　近年來，小米在大力拓展境外市場規(guī)模的同時，也不斷在當(dāng)?shù)厥袌錾罨�耕耘，為維持高速增長奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　2020年第一季度，境外市場收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長47.8%，境外市場收入占總收入比50.0%。這是小米歷史上首次境外收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到一半。

　　小米在全球主要地區(qū)手機(jī)銷售都呈現(xiàn)上升勢頭，其中在歐洲市場逆勢取得多項(xiàng)歷史突破。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第一季度小米智能手機(jī)出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場占有率突破10%達(dá)到14.3%，這對于拓展運(yùn)營商渠道有重要意義。同時，西歐市場智能手機(jī)出貨量同比增長79.3%，其中，在西班牙市場份額首次排名第一，按出貨量計市場份額達(dá)28%。在意大利、德國、法國均位于前四名。

　　小米依舊穩(wěn)居印度市場霸主地位。據(jù)IDC統(tǒng)計，2020年第一季度，小米智能手機(jī)已連續(xù)十一個季度在印度保持出貨量第一，市場份額達(dá)31.2%。

　　同時，小米全球化程度進(jìn)一步加深，在西歐和印度之外也迅猛增長。在拉丁美洲地區(qū)，在其他主要手機(jī)品牌增速下滑的情況下，小米大增236.1%，市占率排名前五。此外，在中東和非洲地區(qū)的智能手機(jī)出貨量分別增長55.2%和284.9%。

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