頭條和百度大打出手時，微信搜索去哪兒了？

　　張小龍欲靜，而張一鳴不止。

　　文丨字母榜 ID:wujicaijing

　　作者丨譚宵寒

　　“如果要做一款搜索產(chǎn)品挑戰(zhàn)百度搜索，微信搜一搜和今日頭條的搜索選一個，為什么？”2020年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)生校招面試，出現(xiàn)了這樣一道面試題。

　　巨頭間的戰(zhàn)火已經(jīng)燒過短視頻、直播，并正向更多領(lǐng)域蔓延，一塊土地都不放過。搜索自然也是其中之一，雖然和算法推薦相比，搜索可說是“前浪”。

　　上一次搜索戰(zhàn)爭爭奪的是一張移動時代的船票，參戰(zhàn)的有搜索王者百度、PC搜索老二360、阿里收購UC后推出的神馬搜索、主打微信內(nèi)容搜索的搜狗。

　　原來的主角現(xiàn)在依舊留在牌桌上，根據(jù)statcounter披露的數(shù)據(jù)，2019年，百度依舊占據(jù)搜索市場2/3的市場份額，第二和第三名分別是搜狗和神馬。

　　但搜索市場更引人關(guān)注的不是他們，而是已經(jīng)把鼻子伸進(jìn)房間的兩只大象：字節(jié)跳動和微信。當(dāng)內(nèi)容戰(zhàn)爭蔓延至各個領(lǐng)域，能串聯(lián)起整個生態(tài)的恰是被認(rèn)為過時已久的搜索，這一輪的搜索戰(zhàn)爭終歸不過是內(nèi)容戰(zhàn)爭的分戰(zhàn)場，微信沒理由不參戰(zhàn)。

　　頭條搜索高調(diào)上線、收購互動百科，字節(jié)跳動的野心已經(jīng)明擺在桌面上，但佛系微信對搜索的改進(jìn)一直是慢悠悠的，直至今日，微信搜索尚無傳統(tǒng)搜索引擎的高級搜索功能。背后的原因可以解釋為微信搜索已經(jīng)上線多年無需像字節(jié)跳動大步伐地跟進(jìn)補(bǔ)課，廣告并非騰訊的主要營收支柱，克制也是微信的一貫風(fēng)格。

　　公允地說，在市面上搜索產(chǎn)品都不能令用戶感到十分滿意的情況下，微信搜索做得還不錯，可以同時搜索到來自微信公眾號、微博、知乎、騰訊視頻、快手、第三方網(wǎng)頁、小程序等渠道的內(nèi)容；但如今微信搜索的用戶體驗(yàn)與它擁有的用戶量級、內(nèi)容資源相比，仍舊不匹配。微信搜索并未展現(xiàn)出應(yīng)有的競爭力，別說像頭條搜索那樣發(fā)起總攻打響取代百度搜索之役了，微信搜索看上去非常佛系，連競爭意愿都沒有。搜索市場的蛋糕，張小龍似乎根本不屑吃。

　　根據(jù)比達(dá)咨詢報告，2019年上半年，瀏覽器和搜索引擎APP依舊是用戶移動搜索的主要入口渠道。在移動搜索用戶首選搜索入口渠道中，除瀏覽器和搜索引擎APP外，其它渠道占比8.5%。

　　搜狗CEO王小川被問到如何應(yīng)對頭條搜索對搜狗的威脅時曾回應(yīng)，信息流和搜索本身就是內(nèi)容的聚集地，頭條搜索也是服務(wù)于戶消費(fèi)重合的更多內(nèi)容，如視頻、新聞等，搜狗的應(yīng)對措施是幫助用戶找到更好的信息、獲取答案。

　　這也是內(nèi)容資源無比豐富的微信應(yīng)該做的——幫用戶找到更合適的答案。

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　　頭條搜索2019年的出現(xiàn)攪動了搜索行業(yè)的死水。沒錯，在很多人心目中，搜索被視作已死的業(yè)務(wù)，競爭格局是死的，百度始終占據(jù)三分之二的市場份額，內(nèi)容流動也是死的，你很難在一個搜索引擎上找到來自“友商”陣營的內(nèi)容。

　　更重要的是，這是一個未來黯淡的業(yè)務(wù)，留給它的增長空間已然有限。2019年第四季度，百度核心（搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）總營收217億元，同比增長6%、環(huán)比增長3%；搜狗第四季度搜索及與搜索相關(guān)營收為2.746億美元，同比下降1%。

　　這種競爭格局下，頭條搜索的意圖已經(jīng)很明顯了：虎口奪食。一位接近字節(jié)跳動的人士告訴字母榜，抖音搜索的流量是頭條搜索的N倍。雖然搜索市場整體增長有限，但格局并未完全固化，特別是對字節(jié)跳動而言，布局內(nèi)容生態(tài)，搜索是不可或缺的一塊版圖，既可以帶來豐厚的廣告收入，也可以作為內(nèi)容生態(tài)的入口。

　　一位資深獵頭告訴字母榜（ID：wujicaijing），最近騰訊、阿里、字節(jié)跳動都在招搜索方面的人士，還有華為，挖了許多百度的人。在很多方面可以看到頭條搜索的進(jìn)擊，除了大舉組建搜索團(tuán)隊(duì)、收購互動百科、推出獨(dú)立App外，另一個更有價值的信號是，今年2月，小米瀏覽器已將默認(rèn)搜索引擎設(shè)置為頭條搜索，打開小米瀏覽器，搜索框左側(cè)的logo顯示頭條搜索的Logo——小米果然是字節(jié)跳動的好朋友（請看字母榜文章《字節(jié)跳動只剩下小米這一個朋友了》）。

　　搜索行業(yè)的一大獲益者是瀏覽器和手機(jī)廠商，通過默認(rèn)搜索引擎可以向搜索產(chǎn)品收取買量費(fèi)，這也是搜索產(chǎn)品最大頭的成本，從這個維度上來看，無論頭條搜索與小米的合作是以何種交易形式達(dá)成，字節(jié)跳動顯然對此非常積極。

　　小米內(nèi)部開始使用飛書，小米及生態(tài)鏈企業(yè)頻頻出現(xiàn)在抖音羅永浩的直播間里，小米正成為字節(jié)跳動的盟友和客戶，而從搜索的角度，或許字節(jié)跳動也是小米的客戶。

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　　頭條搜索大張旗鼓地上線頭條搜索、頭條百科的同時，微信搜索在今年進(jìn)行的調(diào)整充其量可以說是小修小補(bǔ)。最近的動作。是公眾號文章正文里面可以內(nèi)置一個搜索框，來搜索公眾號的歷史內(nèi)容。4月，微信搜索會在搜索結(jié)果中會向用戶收集意見，“本次搜索結(jié)果滿意嗎？”如果說頭條搜索在進(jìn)行一場星球大戰(zhàn)，微信搜索也就相當(dāng)于開動了一臺吸塵器。

　　微信搜索的佛系源自基因。今日頭條以算法推薦內(nèi)容，弱化搜索，其實(shí)微信生態(tài)也是如此，只不過微信是以社交推薦引導(dǎo)的。

　　張小龍?jiān)?019年的微信公開課上曾表示，“我一直很相信通過社交推薦來獲取信息是最符合人性的。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)里面，我們其實(shí)接納新的信息，并不是我們主動到圖書館或者到網(wǎng)上去找的信息。大部分情況都是聽到周邊的人的推薦而獲得的�！�

　　類似的話在張小龍?jiān)诮衲晡⑿殴�開課上再度提及，“事實(shí)上，很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取。記得好幾年前，我說過一句話，‘推送改變世界，因?yàn)橛脩舾鼞辛恕�。包括微信，也是基于推送的。你收到的每一條消息，都被你把優(yōu)先級排得比你要真正要獲取的信息的優(yōu)先級要更高一些�！�

　　從去年年底開始，訂閱號信息流打亂排序功能開始灰度測試，今年年初更多的人被灰度到微信改良的訂閱號時間軸，這意味著，在微信生態(tài)里，算法推薦和社交推薦的內(nèi)容比重進(jìn)一步增大。

　　算法推薦和朋友推薦更適合微信生態(tài)，但作為各大內(nèi)容巨頭布局內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，搜索顯然還沒到應(yīng)該被放棄的份兒上，字節(jié)跳動和百度的動作表明，信息流搭配上搜索才能最大程度地挖掘市場需求。

　　高榕資本投資合伙人劉新華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)流量可以劃分為兩大類，搜索流量和社交流量，今天搜索流量一部分進(jìn)化為推薦流量，搜索也越來越多與社區(qū)和場景相結(jié)合，例如YouTube、Instagram和Amazon中都有大量的搜索�！耙苿佣擞脩粼诤芏鄨鼍笆謩虞斎氩环奖悖�加上推薦引擎盛行，搜索很多時候容易被忽視，但今天搜索還是重要的流量來源。例如知乎很大比例的流量來源于搜索�！�

　　事實(shí)上，2017年4月，微信事業(yè)群下就成立了搜索應(yīng)用部，負(fù)責(zé)微信搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數(shù)據(jù)平臺建設(shè)和數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。不過，微信的搜索生態(tài)并未完全掌控在微信體系之中。

　　相比于字節(jié)跳動內(nèi)容生態(tài)的全自建模式，微信搜索的部分結(jié)果來自于被投公司。在微信搜索上可以看到，百科內(nèi)容來自搜狗、小視頻來自快手、問答來自知乎、商品來自京東，這種思路顯然與騰訊“930”調(diào)整前，灑水式財務(wù)投資的戰(zhàn)略有直接關(guān)聯(lián)。

　　騰訊這種投資理念的弊病早已顯現(xiàn)。微信搜索的外站內(nèi)容搜索結(jié)果，在很長時間里都是假手于人。2013年，騰訊戰(zhàn)略入股搜狗，將騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗，與之相對應(yīng)的是，搜狗搜索成為騰訊產(chǎn)品默認(rèn)的通用搜索工具。

　　去年年底，這一協(xié)議續(xù)簽，未來5年內(nèi)，搜狗搜索將繼續(xù)作為騰訊產(chǎn)品默認(rèn)的通用搜索工具。同時，未來1年里，微信內(nèi)提供對外部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的第三方搜索服務(wù)時，將優(yōu)先使用搜狗搜索。

　　然而，930之后，整個騰訊正在發(fā)生變化，從微信與其他業(yè)務(wù)不同的續(xù)簽時長，或許可以看到微信搜索的改變。

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　　微信搜索上一次大幅度調(diào)整也是在去年年底，微信搜索變成了“微信搜一搜”，接入了眾多類目的小程序，包括丁香醫(yī)生、馬蜂窩、豆瓣、知乎、攜程、ZAKER等超18個類目。

　　用戶可通過主動搜索關(guān)鍵詞獲得公眾號、小程序、游戲、百科以及醫(yī)療咨詢等二十多種信息服務(wù)內(nèi)容。另外當(dāng)用戶在瀏覽公眾號文章和H5 時也可長按文字直接進(jìn)行搜索。

　　這是一次微信生態(tài)的內(nèi)容補(bǔ)給。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各大內(nèi)容陣營各自為戰(zhàn)，在騰訊、百度的地盤很少能搜索到字節(jié)跳動的內(nèi)容，反之亦然，這表現(xiàn)為百度要入股知乎以補(bǔ)充高質(zhì)量內(nèi)容，而微信搜索+小程序的組合的一個目標(biāo)就是打穿這面墻。

　　張小龍?jiān)?019年曾表示，其實(shí)搜索一直應(yīng)該是小程序的主要流量來源，并且小程序和APP的不同在于，APP是一個個的信息孤島，互相之間沒法交換信息。但小程序是可以被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容的。

　　今年他再次強(qiáng)調(diào)，與Web互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的各個APP更加割裂，信息難以打通、搜索�！拔覀冏鲂〕绦�，就有一個夢想，希望搜索能進(jìn)入到每一個小程序的內(nèi)部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求�！�

　　微信公開課講師Jason也表示，微信搜一搜在接入豐富的內(nèi)容和服務(wù)后，希望通過合理的篩選及算法邏輯，維護(hù)我們生態(tài)的健康，讓用戶得到更優(yōu)質(zhì)的結(jié)果。

　　除了幫助微信擴(kuò)展內(nèi)容生態(tài)，微信搜索加小程序的組合承擔(dān)著拓展服務(wù)生態(tài)的作用。2016年，張小龍就說過，微信本意并不是要做成一個只是傳播內(nèi)容的平臺，“我們一直說我們是要做一個提供服務(wù)的平臺。”在2018年，張小龍?zhí)岬剿岩凰褧r，就表示它的一個很重要的任務(wù)是，能夠搜到小程序的數(shù)據(jù)或者搜到小程序提供的服務(wù)。

　　2018年，微信宣布開放品牌搜索功能，開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區(qū)和微主頁的能力，用戶打開“搜一搜”或“小程序”，搜索品牌名稱便可直達(dá)。

　　去年年底，搜一搜全面升級的同時，微信發(fā)布了品牌官方區(qū)2.0版本，新版本有包括定義配置品牌關(guān)鍵詞、商品櫥窗、直播、個性化營銷區(qū)域等能力。

　　在今年搜一搜向更多類目小程序開放后，微信公開課講師Anson提到，這源于微信搜一搜在微信生態(tài)中的定位——向用戶和商戶提供更多的連接，讓用戶通過搜索連接微信海量的帳號、生態(tài)、服務(wù)、商品、品牌等更多內(nèi)容。

　　公開課上，微信還吊起了品牌方們的胃口，“2020年，搜一搜即將開放服務(wù)搜索的能力，讓用戶更便捷地獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)，也讓合作伙伴獲得新的流量場景�！�

　　騰訊一直以來的模式是以流量連接一切，而現(xiàn)在掌握了視頻流量的字節(jié)跳動有機(jī)會復(fù)制這個模式。在抖音上，可以看到很多進(jìn)行流量連接的服務(wù)，比如外賣。今年，抖音上線了外賣團(tuán)購業(yè)務(wù)，餐飲企業(yè)申請藍(lán)V，就可開通外賣功能，相比與外賣平臺上的靜止圖片，用戶在抖音上看到的食物是動態(tài)的短視頻。

　　由于微信社交工具本身的隱私性屬性，相對于短視頻等產(chǎn)品，微信的氛圍更加純粹，雖然騰訊其他事業(yè)部希望微信的商業(yè)化能快一些、再快一些，但以往微信的態(tài)度都是克制，再克制。

　　2016年微信公開課上，張小龍?jiān)诮忉屪屔虡I(yè)化存在于無形之中時說，“很多人比我們更著急微信的商業(yè)化，但我們認(rèn)為好的產(chǎn)品和用戶的價值、體驗(yàn)是不矛盾的�！�

　　張小龍的話說得沒錯，然而，和剛剛過去的10年代相比，形勢已經(jīng)發(fā)生了劇烈變化，字節(jié)跳動這個騰訊最大對手的流量蓄水池正在急劇膨脹，而且在不斷打開新的水龍頭，小程序需要幫微信留住更多商家，微信搜索需要更快一些了。

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