報復(fù)性消費？北京最新實探：這些地方人流回暖了

　　就在“五一”小長假前，北京迎來了一個好消息！

　　4月29日，北京市宣布自4月30日0時起，北京市重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級別由一級響應(yīng)調(diào)整為二級響應(yīng)。

　　消息一出，“進出北京火車票成交量翻倍”、“北京地區(qū)景區(qū)訪問量暴漲”等消息就紛至沓來，不少網(wǎng)民表示在家已經(jīng)“憋壞了”。似乎今年的“五一”假期北京要迎來一次“報復(fù)性消費”熱潮。

　　那么，這個“五一”小長假北京有哪些促消費措施？零售消費以及旅游等方面恢復(fù)情況如何？

　　證券時報記者了解到，北京在4月30日發(fā)布了多項促消費措施，開展全城百項促消費活動，不過，從假期前3天對北京多個商圈及旅游景點的實地探訪情況來看，部分商場人流開始回暖但并沒有過去那樣擁擠，部分商場則依舊冷清；多個景點雖然開放，但因嚴格執(zhí)行預(yù)約限流措施，未出現(xiàn)聚集扎堆情況。

　　開展全城百項促消費活動、西城發(fā)放1.5億消費券

　　就在“五一”小長假的前一天，北京發(fā)布了多項促消費措施，這對于北京“久旱”的零售及旅游業(yè)來說迎來了一場“及時雨”。

　　據(jù)了解， 4月30日北京市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于“五一”假期疫情防控及促進消費工作若干措施》（下稱《措施》）提出，在做好消費場所疫情防控措施的同時，安全有序開展促消費活動。其中提出要促進品牌和品質(zhì)、免稅商品、餐飲、社區(qū)、跨境、老字號等六大領(lǐng)域的消費。

　　同時，《措施》還提出， 將在“五一”期間開展全城百項促消費活動，包括組織300余家企業(yè)啟動“防疫保供網(wǎng)上行”第二階段活動，推出盡“膳”盡美·食在京城、歡樂假期·走品京城、約“惠”母親節(jié)·嗨購京城、無“線”可能·書香京城、爆款520（五二折）·愛滿京城等活動板塊�！洞胧�》還聯(lián)合全市十大商圈、百家商場、千家品牌、萬家門店參與促消費活動；在餐飲、購物、文化、旅游、體育、教育、健康等七大領(lǐng)域開展促銷活動，活躍消費市場。

　　證券時報記者了解到，除上述《措施》內(nèi)容外，北京還在多個領(lǐng)域發(fā)放消費券。

　　在文化消費方面，2020年北京市惠民文化消費電子券項目于5月2日正式啟動發(fā)放。自2017年以來，北京市國有文化資產(chǎn)管理中心每年向北京地區(qū)消費者發(fā)放5000萬元，用于購買文化產(chǎn)品或服務(wù)。消費者憑個人有效身份信息，可在“北京文惠卡官方服務(wù)號”申領(lǐng)不超過500元額度的電子消費券，可用于購買圖書、電影票、景區(qū)門票、演出票、文創(chuàng)產(chǎn)品等。另外，5月1日-5月5日期間，消費者在北京圖書大廈、王府井(600859,股吧)書店、中關(guān)村(000931,股吧)圖書大廈、亞運村圖書大廈購書時，不僅可以享受全場圖書、音像制品（特例商品除外）8折優(yōu)惠、單筆滿百元享受7.5折優(yōu)惠，還可以使用文惠券享受優(yōu)惠補貼雙重福利。

　　證券時報記者還了解到，為進一步促進消費，北京市西城區(qū)商務(wù)局還提出發(fā)放1.5億元消費券，包括電子代金券、打折券、功能券等，涉及16家西城區(qū)的商場百貨，市民可在“西城消費”微信公眾號參與領(lǐng)券。西城區(qū)政府相關(guān)負責(zé)人表示，此次“西城消費”的上線發(fā)布，從供給和需求兩端助力，正向循環(huán)激勵，是促進消費回補和潛力釋放的重要舉措。

　　此外，證券時報記者還了解到，其他城區(qū)雖然沒有政府財政資金投入，但各區(qū)內(nèi)的商家在商務(wù)局的鼓勵下也組織發(fā)放了大量消費券。其中，朝陽區(qū)商業(yè)聯(lián)合會在朝陽區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)下，鼓勵商家發(fā)放消費券。朝陽大悅城(000031,股吧)就上線了“嗨新節(jié)”并推出10萬張消費券發(fā)放。燕莎友誼商城、新世界百貨望京店、龍湖北京長楹天街等商家也都推出了消費券。

　　北京商圈人流回暖，仍未恢復(fù)至過去水平

　　北京促消費的活動可謂花樣百出，那么，各大商圈實際消費情況如何呢？

　　證券時報記者在“五一”假期實地走訪了西單商圈的西單大悅城和漢光百貨、王府井商圈的北京APM商城、以及位于朝陽區(qū)的朝陽大悅城，在不同商圈感受到商場人流的回暖，但還未恢復(fù)到去年的水平。

　　本次假期，西單大悅城就配合“西城消費”消費券的發(fā)放，開展了“大悅嗨新節(jié)”促消費活動。在線下部分，自4月24日起，西單大悅城可以團購75元、100元的代金券。JOY+會員能專享65元團100元代金券�！拔逡弧逼陂g還會開展品牌集合限時特賣會，全場1折起。在線上部分，西單大悅城小程序線上商城在實付金額滿500元后將獲得一張50元無門檻代金券。此外，還有會員專享雙倍積分的活動。

　　“這兩天的顧客數(shù)量已經(jīng)和疫情發(fā)生前差不多了。”西單大悅城內(nèi)的一位店員告訴證券時報記者，“五一”假期前兩天的人流明顯回暖，恢復(fù)到疫情未發(fā)生時周末的程度，但還沒達到去年節(jié)假日時的火爆程度。

　　中午飯點，不少餐館門口都有食客排隊等號。證券時報記者在餐飲層的過道中穿過時，久違地感受到了逛商場的擁擠。

　　相比于西單大悅城特賣區(qū)和餐飲層的熱鬧，證券時報記者注意到，在商場中的服裝層，閑逛的消費者較少。

　　西單大悅城對面的漢光百貨，雖然也推出了大量打折活動和消費券，但相比于有特賣會和餐飲層的大悅城，漢光百貨內(nèi)的消費者明顯少了許多。5月3日下午，證券時報記者看到，漢光百貨的女性服裝層盡管幾乎每家都在打折，但只有零星消費者。

　　此外，根據(jù)證券時報記者在北京APM商場和朝陽大悅城的觀察，除餐飲層外每層的人流較之西單商圈更少。

　　“今天上午已經(jīng)比前些天人數(shù)多了不少。” 北京APM商場一位飲品店店員告訴證券時報記者，“五一”假期首日，來往的消費者就較前段時間有了增加，“但還沒回到正常狀態(tài)”。

　　旅游景點預(yù)約限流，未出現(xiàn)聚集扎堆情況

　　除了商圈的人流回暖，北京旅游景點恢復(fù)情況如何呢？

　　5月1日，證券時報記者實探了中山公園、故宮等景點。其中，在北京故宮售票處，游客陸續(xù)前來，但并未出現(xiàn)聚集扎堆情況。

　　“可能是故宮太大了，感覺周圍的人不多�！币晃粡墓蕦m出來的游客告訴證券時報記者。

　�。�5月1日下午，北京故宮售票處的游客陸續(xù)前來，但并未出現(xiàn)聚集扎堆情況。賀覺淵/攝）

　　在北京多個景區(qū)門口，證券時報記者都能看到“未預(yù)約旅客請勿排隊”的警示牌。

　　（5月1日上午的中山公園門口看到“未預(yù)約旅客請勿排隊”的警示牌。賀覺淵/攝）

　　證券時報記者了解到，各大景區(qū)之所以未出現(xiàn)扎堆擁擠的情況，是因為北京提前做了嚴格部署。4月30日，北京市園林綠化局副局長高大偉在新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上表示，全市公園景區(qū)將實施調(diào)整后的客流量管控措施：全市開放的公園將進行限流；旅游景區(qū)將按照瞬時最大游客量的30%控制客流。

　　在5月1日的北京新冠肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會上，北京市文化和旅游局一級巡視員周衛(wèi)民介紹，今年“五一”假期旅游要在疫情防控常態(tài)化條件下和防控措施到位前提下，堅持防控為先，限量開放、有序開放，防止無序開放。景區(qū)要嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)實名制分時段預(yù)約，限量防聚集管理，實行入園必檢。

　　據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，截止到5月3日，北京諸多熱門景點均有余票。除故宮“五一”期間門票已售罄，頤和園僅剩5日門票外，八達嶺長城、十三陵、香山公園等郊外景點和北京動物園、南鑼鼓巷、天壇等市內(nèi)景點皆未達到限流上線，當(dāng)天就能立即預(yù)約前去。即使是節(jié)前就已經(jīng)預(yù)定滿員的故宮，在“五一”期間也并未出現(xiàn)“擁堵”的情況。

　　北京市疾控中心在5月1日也發(fā)布了健康出行提示：根據(jù)當(dāng)前疫情形勢及一些不確定因素，建議市民朋友以京郊和京津冀周邊短途旅游為宜，以室外活動為主，在人員較少的空曠地帶、郊野公園等處游玩，以家庭游為主，不建議長途旅游和較多人群聚會，不建議國際旅行，不要前往疫情仍嚴重的境外國家和地區(qū)。

　　據(jù)北京日報報道，“五一”假期前兩日，全市共1030個公園開放，共接待游客167萬人次，其中5月1日接待游客72萬人次，5月2日接待游客95萬人次。據(jù)統(tǒng)計，通過統(tǒng)一預(yù)約平臺預(yù)約5月2日、5月3日游園的游客均超10萬人。