繆琦

　　[ 雖然受到疫情影響，一季度新開業(yè)首店同比出現(xiàn)了下滑，不過各大品牌對(duì)上海及全國消費(fèi)市場依然信心十足。作為“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國的全球購物中心，上海以其獨(dú)特的魅力成為大量首店的優(yōu)先選址。據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過100家。 ]

　　“這個(gè)月我們的客流可以恢復(fù)到以前的70%左右，估計(jì)下個(gè)月就能恢復(fù)正常，比我們預(yù)想的要快一點(diǎn)。”

　　近日，《丁丁歷險(xiǎn)記》版權(quán)擁有方比利時(shí)莫蘭薩公司中國代表王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者，位于靜安區(qū)長樂路的《丁丁歷險(xiǎn)記》中國首店自2月26日恢復(fù)營業(yè)以來，客流的恢復(fù)速度超出了他的預(yù)期。

　　就在4月15日，這家首店剛剛慶祝了開業(yè)一周年的紀(jì)念日，并開啟全場九折的優(yōu)惠活動(dòng)，回饋“丁迷”的同時(shí)也希望提振門店消費(fèi)。

　　用王越的話來說，那些疫情期間還來光顧首店的丁迷們是“真愛”。一定程度上，這也凸顯了首店對(duì)于消費(fèi)者的吸引力和首店經(jīng)濟(jì)的生命力。

　　上海一季度迎61家新首店

　　疫情沒有改變新首店進(jìn)入上海的熱情。據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，上海共開出各類首店61家，亞洲首店、全國首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店分別為1家、13家、3家和44家。

　　雖然受到疫情影響，一季度新開業(yè)首店同比出現(xiàn)了下滑，不過各大品牌對(duì)上海及全國消費(fèi)市場依然信心十足。作為“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國的全球購物中心，上海以其獨(dú)特的魅力成為大量首店的優(yōu)先選址。

　　以日本LoFt為代表的國際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時(shí)，去年進(jìn)駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌則陸續(xù)簽下了新店租約。

　　據(jù)中商數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過100家，包括上生新所的日本蔦屋書店中國首店、美羅城引入的日本國民發(fā)妝ARTNATURE上海首店及日本國民文創(chuàng)生活雜貨店LoFt中國大陸首店、淮海中路的美國POPEYES孛派斯中國大陸首店等。

　　在4月10日舉行的一場新聞通氣會(huì)上，蔦屋投資（上海）有限公司項(xiàng)目拓展部負(fù)責(zé)人何軍表示，集團(tuán)看好中國文化市場的巨大潛力，因此計(jì)劃在上海徐匯設(shè)立地區(qū)總部，投資總額約14億日元。今年將在杭州和上海開設(shè)蔦屋書店，中期計(jì)劃是在中國開設(shè)1100家店鋪。

　　據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上海共計(jì)開出首店986家（不含快閃店）。其中，全球首店及亞洲首店、全國首店及大陸首店、華東區(qū)域首店、全市首店占比分別為2%、22%、13%、63%。

　　于2017年底開業(yè)的星巴克上海烘焙工坊是星巴克全球銷量最高的門店�！斑@家店打破了星巴克歷史上所有的紀(jì)錄�！毙前涂饲笆紫瘓�(zhí)行官霍華德·舒爾茨曾在2018財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，上海烘焙工坊每天的銷售額是星巴克美國門店每周平均銷售額的兩倍，達(dá)到40多萬元。

　　星巴克上海烘焙工坊方面表示，上海烘焙工坊自2月26日恢復(fù)營業(yè)以來，客流逐步回升，接下來會(huì)按計(jì)劃定期推出新品和新穎的市場活動(dòng)。

　　為了刺激消費(fèi)，門店品牌越來越重視線上營銷。

　　王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者，從3月開始，“丁丁歷險(xiǎn)記”中國首店每周都會(huì)利用公眾號(hào)發(fā)布信息，每周都有新品上柜，同時(shí)加強(qiáng)了網(wǎng)店的運(yùn)營，讓無法出門的“丁迷”可以通過網(wǎng)店買到心儀的丁丁書籍和周邊。

　　雖然暫時(shí)還無法在線下舉辦丁丁文化活動(dòng)，但接下來，他們還計(jì)劃拓展新的銷售點(diǎn)�！盃幦〗衲甑臉I(yè)績不低于去年�！蓖踉秸f。

　　頭部商場營業(yè)額恢復(fù)七成

　　從首店的選址來說，核心商業(yè)街及頭部購物中心仍然是首選。

　　隨著上海各大商場紛紛恢復(fù)上午十點(diǎn)至晚上十點(diǎn)的常規(guī)運(yùn)營時(shí)段，頭部商場及品牌商戶的人氣與營業(yè)額逐漸回升。

　　上海恒隆廣場總經(jīng)理張琳娜告訴第一財(cái)經(jīng)記者，恒隆廣場3月的整體銷售額已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期的七八成，客流方面也在逐漸恢復(fù)中。

　　“4月還沒結(jié)束，但我們對(duì)銷售額恢復(fù)保持樂觀。”她表示，在過去兩個(gè)月里，恒隆會(huì)員的客單價(jià)不降反升。另外，奢侈品市場出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，本地消費(fèi)者暫時(shí)無法出國旅行，這對(duì)于國內(nèi)奢侈品市場來說是一個(gè)機(jī)遇。接下來，一些奢侈品牌還將在恒隆廣場陸續(xù)擴(kuò)店。

　　從3月起，恒隆廣場開始在小紅書平臺(tái)發(fā)布短視頻在線內(nèi)容，以更好地和對(duì)奢侈品消費(fèi)感興趣的消費(fèi)者建立聯(lián)系。

　　興業(yè)太古匯聯(lián)席總經(jīng)理杜一莉則表示，從2月初開始到3月底，興業(yè)太古匯的客流和營業(yè)額穩(wěn)步增長，每周都有數(shù)千人次的客流回升。進(jìn)入4月后，商場的客流和營業(yè)額均恢復(fù)到了去年同期的四五成，部分輕餐飲的銷售額恢復(fù)到了八成左右，city’super超市的一季度銷售更好于去年同期。

　　復(fù)工開業(yè)以來，商圈和商戶試圖通過努力盡快縮短恢復(fù)期。4月22日，興業(yè)太古匯計(jì)劃推出線上商城，聯(lián)合場內(nèi)各大品牌，推出各種立減消費(fèi)券、限時(shí)購主題商品等，并配合多場聯(lián)動(dòng)直播。杜一莉稱，有一些表現(xiàn)搶眼、自救能力較強(qiáng)的商戶品牌，通過主動(dòng)開展線上售賣，目前客流已恢復(fù)了七成。

　　徐家匯(002561,股吧)商圈方面向第一財(cái)經(jīng)記者透露，美羅城和港匯這兩家頭部購物中心，目前銷售額已經(jīng)恢復(fù)了八成，客流則恢復(fù)了五成。接下來，商圈會(huì)聯(lián)合商戶一起在五一展開大型的數(shù)字化營銷，和線上媒體和直播平臺(tái)加強(qiáng)合作，并與銀行卡推出消費(fèi)活動(dòng)，以促進(jìn)消費(fèi)。

　　國際巨頭借力進(jìn)博會(huì)

　　除了“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)領(lǐng)跑，越來越多的國際大牌還將通過一年一度的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）進(jìn)一步開拓中國市場。

　　4月16日，在第三屆進(jìn)博會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)200天之際，全球領(lǐng)先的精品工業(yè)集團(tuán)、世界第二大奢侈品公司歷峰集團(tuán)（Richemont），正式簽約第三屆進(jìn)博會(huì)，并簽署了進(jìn)博會(huì)歷史上首份展商戰(zhàn)略合作備忘錄。

　　而簽下首份展商戰(zhàn)略合作備忘錄意味著，歷峰集團(tuán)將持續(xù)參加進(jìn)博會(huì)，引進(jìn)各類相關(guān)展會(huì)，參加虹橋國際經(jīng)濟(jì)論壇等——一種多元化的、全新的合作方式即將展開。

　　除了歷峰集團(tuán)，截至目前，已有數(shù)十家世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)確定將成為今年進(jìn)博會(huì)上的新面孔。

　　疫情期間從未停下籌備工作的第三屆進(jìn)博會(huì)，目前已簽約展覽面積達(dá)到規(guī)劃面積的60%，簽約報(bào)名企業(yè)超過1000家。除了上述新面孔，還有一些企業(yè)參展首屆、未參展第二屆，今年選擇逆勢回歸，更有不少“老朋友”在連續(xù)簽約三屆的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)大參展面積。