大國品牌TCL為什么選擇湯晶媚代言？

　　上周四五，TCL連續(xù)上了2天微博熱搜，話題#TCL市值翻番 湯晶媚代言#不出意料引起了熱議。

　　說起TCL大家都很熟悉，除了國民知名度高，“大國品牌”也是TCL一個鮮明的標簽，是家電屆名副其實的“大佬”。據(jù)阿美了解，TCL一直是中國企業(yè)在海外市場的標桿，在全球市場有不可撼動的地位，去年TCL電視銷量更是穩(wěn)居全球TOP榜第二。

　　熱搜當天，TCL在線上舉辦了2020春季新品發(fā)布會，相繼推出了全品類智慧科技新品，同時正式官宣湯晶媚為TCL全球品牌代言人。湯晶媚以TCL全球品牌代言人的身份“云亮相”，通過VCR和現(xiàn)場隔空互動，表達了對彼此合作的美好期待。

　　品牌如何選擇代言人？有數(shù)據(jù)顯示，2019年大部分品牌選擇了流量明星，這似乎也成了品牌代言的常規(guī)套路。說到這里網(wǎng)友更好奇了，湯晶媚究竟有什么過人之處，能讓TCL打破“大品牌和流量明星”的代言常規(guī)組合？

　　不妨，跟著阿美一起走進湯晶媚吧。

　　湯晶媚畢業(yè)于北京電影學(xué)院，專業(yè)科班出身。作為演員的她，作品眾多，《大唐榮耀》、《青云志》、《醉玲瓏》、《少帥》等都是大家耳熟能詳?shù)挠耙晞　?

　　湯晶媚有五年的戲曲功底，讓她在《少帥》中飾演起名伶谷瑞玉來得心應(yīng)手，穿著戲服的她眼波流轉(zhuǎn)，風姿綽約。

　　演戲之余，她獨立有想法，跨界敢嘗試。熱愛賽車，就把愛好玩兒成了專業(yè)，17年簽約邁凱倫車隊，成為中國第一位女性職業(yè)賽車手。

　　湯晶媚除了喜歡賽車，還是業(yè)界公認的“紅酒女神”。湯湯是個真正懂紅酒的人，家中藏酒數(shù)不勝數(shù)，不僅對各種紅酒的特性了如指掌，而且能夠在細品之中感知釀酒師的生活態(tài)度。美人如紅酒，愈品愈醇香。她經(jīng)常受邀參加世界頂級酒莊酒會，湯湯的每次到訪都會得到當?shù)孛�莊莊主乃至酒王的破格招待，足見愛酒之人之間的惺惺相惜。

　　讓阿美驚訝的是，就連女明星出席活動、日常必備的珠寶，湯湯都親自參與到設(shè)計中，為自己量身定制出獨一無二又彰顯氣質(zhì)的飾品，審美和品味之高讓人贊嘆。

　　說到這里，TCL為什么會選擇湯晶媚的答案就呼之欲出了。演技精湛，熒屏之外多棲發(fā)展，湯晶媚用演員、紅酒女神、女賽車手的多重身份向外界傳達了一個人生信念：愛，就做到極致。就像她在發(fā)布會上提到的，這次TCL發(fā)布的新品科技范十足又兼顧用戶體驗，是當之無愧的“愛到極智是懂你”。

　　在TCL的企業(yè)文化中，卓越是關(guān)鍵詞之一。TCL在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計到體驗服務(wù)，一直追求極致以成就卓越。湯晶媚無論在工作還是生活中都追求極致，與品牌步調(diào)一致，品味契合，毫無疑問是品牌心中的最佳代言人人選。

　　官宣之際，TCL和湯晶媚也用一支品質(zhì)上乘的廣告片初顯合體力量，無論是畫面還是配樂還是細節(jié)，都堪稱佳作。果然是專業(yè)演員，短短1分鐘的廣告片也張力十足，好像鏡頭會說話引人遐想，這就是表演的感染力吧。

　　片中的XESS藝術(shù)電視有一種吸引力，在智慧生活中一切都變得鮮活，而湯晶媚在舉手投足間自然流露出的優(yōu)雅從容，更是讓大家對這種生活方式充滿向往。

　　在這個娛樂至上、流量至上的時代，TCL這樣已經(jīng)邁向全球化的國民品牌，仍然能夠秉持初心，不靠娛樂話題博噱頭，而選擇了與品牌形象、氣質(zhì)相契合的湯晶媚作為TCL全球品牌代言人，足見其穩(wěn)重踏實和敢拼敢闖的特質(zhì)。

　　不忘初心，對演員而言，就是對角色的塑造。湯湯的表現(xiàn)令人驚艷，她總是能抓住人物的精髓。美麗嬌蠻卻令人心疼的崔彩屏、用情至深愿意為愛付出一切的三尾、將英氣和嫵媚完美融合的武娉婷，在播出時滿屏彈幕的熱議，小破站里粉絲圈地自萌組的“蜻蜓CP”不正是湯湯演技精湛的最好證明嗎？

　　湯晶媚今年也還有幾部大制作待播劇，值得期待的是，她在《一念無間》擔綱主演女一，有刑偵、友情、愛情、經(jīng)濟、創(chuàng)業(yè)等多個元素包含在內(nèi)，燒腦之余正能量滿滿。而即將播映的于正監(jiān)制、黃曉明主演的《鬢邊不是海棠紅》中，于民國亂世中，湯湯會演繹怎樣的梨園故事呢？期待值一百分。

　　短期流量第一，還是長期價值觀輸出為上，品牌代言如何選擇始終沒有一個公論，而且這需要跟每個品牌自身特點相契合。

　　單從湯晶媚自身的個性特點來說，也可以看出TCL在全球市場上取得優(yōu)異成績之后更注重內(nèi)涵建設(shè)和消費者溝通。而從湯晶媚的流量價值來看，即將接連而上的熱門影視劇也會帶來TCL更多關(guān)注。無論從哪一點上來看，這都是一組值得期待的“天選CP”。

　　END

本文首發(fā)于微信公眾號：娛樂獨角獸。文章內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表和訊網(wǎng)立場。投資者據(jù)此操作，風險請自擔。