在這個(gè)“不出門就是給國家做貢獻(xiàn)”的時(shí)刻，不少人選擇宅在家里看劇。《錦衣之下》《絕代雙驕》《三生三世枕上書》······不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間的古裝劇，延續(xù)了年前《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》的熱度，再次成為主角兒。

　　如果是在前幾年，這種現(xiàn)象還比較正常。自從《甄嬛傳》憑借精致的服化道、極為考究的臺詞、一波三折的劇情大火后，古裝劇一度熱到燙手。 不過，近幾年古裝劇遭遇嚴(yán)格管控，尤其是“限古令”出臺，由此引發(fā)行業(yè)巨變。比如，已決定播出的《新白娘子傳奇》撤檔，《東宮》等劇被從視頻網(wǎng)站推薦列表上移除。 一時(shí)間，業(yè)內(nèi)談“古”色變。到2019年5月，古裝劇備案數(shù)僅1部。反觀同期《都挺好》《小歡喜》等都市現(xiàn)代劇則霸屏黃金時(shí)段，古裝劇屈居其下。 那么如今幾部古裝劇的大熱，是否意味著其“死灰復(fù)燃”了呢？

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　　舊的不去，新的不來

　　放眼2019年全年，備案的所有電視劇中，當(dāng)代類型題材占比為72%，去年同期為59%；古代題材則從2018年的15%減少至7%。2019年，古裝劇的產(chǎn)出嚴(yán)重縮水。 “這跟政策的監(jiān)管調(diào)控有關(guān)�！眰髅椒治鰩熇钊徽f道，“其中既包括從備案拍攝取證到平臺端播出時(shí)長和部數(shù)的要求，也疊加了2019-2021年整個(gè)政策大年（2019年建國70周年，2021年建黨100年）對內(nèi)容導(dǎo)向的鼓勵(lì)�！�限古令要求，所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每月以及年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月和當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。

供給決定需求，而需求反作用于供給。在李然看來，這會倒逼內(nèi)容制作方調(diào)整業(yè)務(wù)布局方向，減少古裝劇的內(nèi)容數(shù)量，同時(shí)增加對現(xiàn)實(shí)主義題材內(nèi)容的儲備。2019年，備案電視劇數(shù)量銳減，處于過去10年來低點(diǎn)；備案題材上，當(dāng)代都市、農(nóng)村類占比提升，達(dá)到52%，占據(jù)半壁江山。 雖然年末，《慶余年》《鶴唳華亭》《大明風(fēng)華》三部大劇的登場，為古裝劇營造出一種“你方唱罷，我方登場”的氣勢，但這氣勢實(shí)為“虛火”。 2019年趕上70華誕，廣電總局啟動(dòng)“優(yōu)秀電視劇百日展播”，要求展播期間不得播出娛樂性較強(qiáng)的古裝劇、偶像劇。被積壓許久的古裝劇才得以在年末集中釋放。 “類似《將夜2》《慶余年》本應(yīng)該是在2019年年初就播出的�！睆氖轮破�的劉笑語告訴市界，“但是后來因?yàn)閮?nèi)容導(dǎo)向延后播出了�！� 　　所以，古裝劇并未回暖。年末這波古裝劇的繁花似錦，其實(shí)是一種清庫存行為。從2020年各大影視公司的影視項(xiàng)目備案上來看，華策影視(300133,股吧)重點(diǎn)項(xiàng)目有14部，其中古裝劇只有3部；以拍攝古裝劇擅長的慈文傳媒(002343,股吧)，2020年預(yù)計(jì)開機(jī)的14部項(xiàng)目中，只有4部是古裝劇，其他則均勻分布在軍備、民國等題材。 然而立項(xiàng)古裝劇，并不等于都會開拍。如今，新冠肺炎突然來襲，能否如約開機(jī)尚且不論，但劇組停工導(dǎo)致的供給下降，以及長視頻觀看時(shí)長的增加，或許意味著，很長一段時(shí)間內(nèi)，市場上銷售的、平臺上播放的都是那些上游影視公司之前無法播放的存貨。

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　　應(yīng)收賬款與存貨雙高

　　因古裝劇無法上映而帶來的庫存積壓問題，一直以來就令影視公司頗為頭疼。政策管控頗為緊張的2018年，不少影視公司的壞賬是公司總營收的兩倍甚至更多，而公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額多為負(fù)值。 目前來看，我國以電視劇業(yè)務(wù)為主的公司有華錄百納(300291,股吧)、唐德影視、歡瑞世紀(jì)(000892,股吧)、完美世界(002624,股吧)等。其中，歡瑞世紀(jì)是一家擅長古裝劇拍攝的影視公司，曾出品過《宮鎖心玉》《古劍奇譚》《青云志》，旗下?lián)碛械腎P也多以古裝題材類型為主。

　　剛剛迎來大結(jié)局的《錦衣之下》就是由該公司出品的。受電視劇大熱影響，歡瑞世紀(jì)股價(jià)迎來一波漲停。但這仍舊無法挽救公司業(yè)績。1月21日，歡瑞世紀(jì)披露2019年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2019年歸屬于上市公司股東的凈虧損為4億元-6億元，去年同期盈利3.25億元。業(yè)績遭遇變臉。 歡瑞世紀(jì)在回復(fù)深交所問詢中解釋稱，公司業(yè)績下滑是因?yàn)橛耙曅袠I(yè)短期規(guī)范化調(diào)整導(dǎo)致播出環(huán)境及市場需求變化，公司選擇審慎投資制作影視劇，部分劇集售賣受到影響。因此，公司計(jì)提應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備3.31億元，存貨減值準(zhǔn)備2.69億元。 市界查閱資料發(fā)現(xiàn)，其播出環(huán)境變化指的應(yīng)該是“限古令”。Wind數(shù)據(jù)顯示，歡瑞世紀(jì)的電視劇及衍生品營收占比從2018年的83.86%下降至2019年年中的30.9%；而藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)營收占比則從15.89%上升至69.1%。 多部古裝劇積壓，導(dǎo)致公司劇集售賣收入遠(yuǎn)不如藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

　　2019年上半年，歡瑞世紀(jì)應(yīng)收賬款為18.8億元，占總資產(chǎn)的40%；存貨金額為13.95億元，占比近30%，其中排名前五的影視劇分別為《江山永樂》《琉璃美人煞》《聽雪樓》《天下長安》和《天目危機(jī)》，這里四部為古裝劇。除《聽雪樓》已在網(wǎng)絡(luò)平臺播出外，其余幾部尚未播出無法獲得收入。 可以說，“應(yīng)收賬款和存貨高，是不少影視公司的頑疾�！眰髅椒治鰩熃獣匀奖硎�，“尤其是古裝劇，由于制作周期長、同時(shí)很容易受政策影響以至于無法上星播出，只能成為庫存�！�

　　而應(yīng)收賬款累積所帶來的賬齡惡化和壞賬壓力、引發(fā)商譽(yù)減值的大幅增加、質(zhì)押居高不下等一系列問題，極容易導(dǎo)致公司現(xiàn)金流持續(xù)緊張。尤其從賬齡來看，歡瑞世紀(jì)1-2年的應(yīng)收賬款金額最大，占應(yīng)收款的55.4%，超過11億元。賬齡結(jié)構(gòu)極不健康�！百~齡時(shí)間長，很容易導(dǎo)致公司回款速度慢；另一方面，老劇播不出，新劇沒錢拍，制作和上映周期都會被拉長�！苯獣匀秸f道。 據(jù)了解，公司目前擁有的版權(quán)中仍以古裝題材類型為主，包括《沉香如屑》《吉祥紋蓮花樓》等。若積壓的古裝劇無法播出，賬目拿不到回款，新劇拍攝遭遇現(xiàn)金流緊張，即便有IP在手，想必也很是為難。

　　03

　　平臺方“見風(fēng)使舵”

　　古裝劇的投資制作容易使公司應(yīng)收賬款和存貨雙高，主要與其自身的某些特性有關(guān)。 首先是拍攝成本。相較于選景簡單、服化道輕松的都市現(xiàn)代劇，古裝劇在成本方面不占據(jù)任何優(yōu)勢。尤其是仙俠、玄幻等類型古裝劇，后期特效也是一筆不菲的支出。 “古裝劇的制作還是非�？简�(yàn)內(nèi)容制作方自身的資本實(shí)力和制作能力的。”劉笑語舉例道，“首先，戲服和場景布置就是很大的支出。都市劇里頭演員還能說自帶服裝進(jìn)組節(jié)省一大筆開支，但古裝劇不行�！�

　　他印象特別深刻的是之前播出的《太子妃升職記》，當(dāng)時(shí)看網(wǎng)友吐槽戲服都是演員自己縫制的時(shí)候，他只覺得心酸。“戲服真挺花錢的�！� 劉笑語在橫店有兩個(gè)戲在拍，兩個(gè)劇組加在一塊兒差不多七八百人，服化道、場地、攝影、食宿等加在一起每天成本就一百多萬。他最怕誤工，每天都覺得在燒錢。 有數(shù)據(jù)顯示，自2015年開始，魔幻類古裝劇制作費(fèi)用在600萬/集，同比增長2.5倍。古裝劇制作成本高、周期長、不確定性強(qiáng)，投資資金回籠周期慢、風(fēng)險(xiǎn)大成為了業(yè)內(nèi)的共識。讓古裝劇雪上加霜的是，IP效應(yīng)失靈，平臺的選擇會倒逼制片公司更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡x擇拍攝項(xiàng)目。 “擱幾年前，我們是看到大IP就想買，但現(xiàn)在需要看劇，不只是演員、導(dǎo)演，更關(guān)鍵的是劇情。當(dāng)然演員也會更關(guān)注，但從‘流量明星’轉(zhuǎn)移到‘演技派’身上�！币曨l平臺方負(fù)責(zé)人李慶告訴市界，“我們有專門的團(tuán)隊(duì)用來評估項(xiàng)目，從它的劇本、粉絲基礎(chǔ)到流行趨勢，乃至劇組制作班底等等方面都要去看�！� 一般情況下，他們會等電視劇完全拍完才會決定是否購買，甚至有時(shí)候會考慮放棄掉一些不確定的項(xiàng)目�！半m然有時(shí)候我們也后悔，比如大女主戲特別火的那幾年，我們就看走眼了一部劇，但是以后我們還會這么做�！� 李慶透露道，現(xiàn)在古裝劇水漲船高主要是因?yàn)榍皫啄�，平臺為了跟衛(wèi)視爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不惜將成本提價(jià)造成的。數(shù)據(jù)顯示，華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)和唐德影視平均單集售價(jià)從2015年的145、203、117、139萬元，上升到2017年的819、455、572和301萬元。

隨著古裝劇題材受限、限薪令出臺，平臺方購買預(yù)算有所下降�！半m然下降的不多，但主要的分配比例變化了�！崩顟c告訴市界，相比于版權(quán)劇，平臺已經(jīng)開始向自制內(nèi)容和定制內(nèi)容傾斜。比如愛奇藝計(jì)劃將自制內(nèi)容（含定制）占比提升至三分之一，同時(shí)建成10個(gè)自制綜藝工作室和40個(gè)自制劇工作室。 但是，在李慶看來，古裝劇受限也不是全無好處，影視公司為把劇賣出去會將服化道、劇本、后期這塊的預(yù)算分配比例提高�！岸鴮τ谫|(zhì)量好的、符合政策導(dǎo)向的古裝劇平臺愿意花錢去買�！� 就如SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿所講，對古裝歷史劇，要跳出“后宮頻頻領(lǐng)盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說歷史圖爽爆”的頑疾，古裝劇需要打造史詩格局。

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