產(chǎn)業(yè)觀(guān)察 | 消費(fèi)市場(chǎng)活力顯現(xiàn) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔?chē)道”

　　本報(bào)記者 韓鵬栓報(bào)道

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，人們的健身意識(shí)在不斷增強(qiáng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2018我國(guó)參加體育鍛煉的人數(shù)持續(xù)上升，與其相對(duì)應(yīng)的是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車(chē)道”。而體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)體育消費(fèi)的“助力”。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3億元。有關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。分析稱(chēng)，在當(dāng)前政策不斷加持的大背景下，未來(lái)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)熱情和市場(chǎng)活力。

　　體育消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值從2014年的4040億元增長(zhǎng)到2017年的7811億元，體育產(chǎn)值占GDP比重從2014年的0.64%上升到2017年的0.95%。很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2018年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重有望突破1%。

　　近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于我國(guó)不斷深化體育改革，隨著協(xié)會(huì)實(shí)體化改革走向深入，社會(huì)資本入駐體育領(lǐng)域，人們對(duì)體育消費(fèi)的需求不斷增加，體育市場(chǎng)得以迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添“新動(dòng)能”，綜合效益凸顯。

　　具體看來(lái)，中研普華研究員顏詩(shī)琪在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，首先，是國(guó)家政策的大力支持。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)，各級(jí)政府制定了許多扶持體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、增加就業(yè)上，大力鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的融合，引導(dǎo)社會(huì)資本流向存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)。

　　其次，顏詩(shī)琪指出，是體育需求的快速增長(zhǎng)。體育作為有效需求并達(dá)到一定規(guī)模，要以較高的收入水平作為支撐。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的不斷提高，對(duì)體育消費(fèi)較大規(guī)模的有效需求開(kāi)始形成，進(jìn)一步發(fā)揮出了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

　　此外，“是社會(huì)投資和創(chuàng)新活躍。近些年，社會(huì)資本密集涌入體育產(chǎn)業(yè)，阿里、萬(wàn)達(dá)、騰訊、蘇寧、恒大等巨頭紛紛成立體育版塊，加緊布局，大筆投入。國(guó)內(nèi)投資者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)前景看好，但受到國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)整體水平低和一些制約因素的影響，有些企業(yè)轉(zhuǎn)而投向國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷改善，投資者更多地轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)投入完全可以期待�！鳖佋�(shī)琪補(bǔ)充道。

　　蘇寧金融研究院高級(jí)研究員施旭健也向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，首先，近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展也得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展和國(guó)民人均可支配收入的不斷提高，國(guó)民收入的不斷上升會(huì)導(dǎo)致邊際消費(fèi)傾向于以體育產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容體驗(yàn)式消費(fèi)，因此在國(guó)民收入達(dá)到一定水平之后，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會(huì)快于GDP增速。

　　其次，供給質(zhì)量不斷提高與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等觀(guān)看渠道的多元化，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是一個(gè)快速增長(zhǎng)的供給滿(mǎn)足始終存在的需求的過(guò)程。以上驅(qū)動(dòng)因素在未來(lái)會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，因此可以預(yù)計(jì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍將保持高速發(fā)展。

　　值得注意的是，隨著國(guó)民收入的不斷提高，人們的消費(fèi)觀(guān)念從物質(zhì)消費(fèi)、必需品消費(fèi)逐步向舒適消費(fèi)和健康消費(fèi)延伸轉(zhuǎn)變。其中，體育消費(fèi)是重要內(nèi)容，體育消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　對(duì)此，顏詩(shī)琪指出，現(xiàn)如今，群眾對(duì)健身娛樂(lè)、競(jìng)技觀(guān)賞和體育用品的消費(fèi)越來(lái)越旺盛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在提高第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的同時(shí)，也帶動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)中一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)張和改善都有一定的作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)民素養(yǎng)和生活質(zhì)量的提高相輔相成，既依靠其發(fā)展又帶動(dòng)著不斷前進(jìn)。

　　但在總量方面，施旭健表示，體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中的占比目前仍然處于較低的比例（1%左右）。因此體育消費(fèi)的重要性更多的體現(xiàn)在改善國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，豐富了我國(guó)消費(fèi)者的業(yè)余生活，提高了生活質(zhì)量，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)的活力。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　事實(shí)上，雖然當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入黃金發(fā)展期，但同時(shí)也將面臨著一定的挑戰(zhàn)。顏詩(shī)琪分析稱(chēng)，首先，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)這樣的新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的爆發(fā)，以及伴隨網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)的多種新型多元素娛樂(lè)項(xiàng)目，可能會(huì)占領(lǐng)一部分傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的消費(fèi)者。體育行業(yè)需要通過(guò)智能化、娛樂(lè)化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，和商業(yè)模式的更新，提高用戶(hù)留存率。其次，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)體育元素為主的綜藝節(jié)目異軍突起，吸引了大量的非核心體育迷，人氣超過(guò)絕大多數(shù)高水平職業(yè)體育比賽，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)本身造成了威脅。

　　此外，施旭健表示，挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在支付意愿與支付能力方面。體育產(chǎn)業(yè)平均客單價(jià)較高，目前我國(guó)消費(fèi)者人均收入尚未跨過(guò)中等收入標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者為之付費(fèi)意愿仍處于培育過(guò)程。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，國(guó)家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費(fèi)的政策布局不斷。早在2011年，《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》出臺(tái)，首次將壯大體育消費(fèi)市場(chǎng)納入主要任務(wù)，體育消費(fèi)逐步站到了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舞臺(tái)上。

　　2016年，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》出臺(tái)，“十三五”期間，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費(fèi)水平明顯提高。

　　2019年9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）�！兑庖�(jiàn)》指出，體育產(chǎn)業(yè)在滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。

　　《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

　　此外，在剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出，推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展。健身產(chǎn)業(yè)最貼近消費(fèi)者，是提升體育消費(fèi)理念、讓經(jīng)常鍛煉成為人們一種生活方式的關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　在此背景下，未來(lái)，如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)熱情和市場(chǎng)活力成為關(guān)鍵所在。

　　顏詩(shī)琪建議，政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀(guān)引導(dǎo)和市場(chǎng)監(jiān)管，針對(duì)新型體育項(xiàng)目，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)和管理；要求參與者不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在需求多元、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代站穩(wěn)腳跟；要求盡可能地將傳統(tǒng)體育滲透和融入新的載體之中，通過(guò)持續(xù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，帶動(dòng)傳統(tǒng)和新型體育活動(dòng)共同發(fā)展。

　　施旭健建議，內(nèi)容方面，國(guó)內(nèi)各主流體育項(xiàng)目競(jìng)賽水平在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)，確保為我國(guó)海量體育消費(fèi)人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；渠道方面，各主流媒體視頻播放平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)資源整合，培訓(xùn)一只高水平的解說(shuō)隊(duì)伍，提高用戶(hù)平臺(tái)體驗(yàn)質(zhì)量；需求方面，教育部應(yīng)該出臺(tái)政策嚴(yán)厲禁止各中小學(xué)以各種名義取消、占用體育課程，培養(yǎng)中小學(xué)生體育欣賞能力，為擴(kuò)大我國(guó)體育消費(fèi)人群打下扎實(shí)基礎(chǔ)；監(jiān)管方面，嚴(yán)刑峻法維護(hù)體育比賽公平、規(guī)范平臺(tái)運(yùn)作，做市場(chǎng)的“守夜人”。

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