2020年中國有望成為 全球第一大消費(fèi)市場

　　祝嫣然

　　一系列數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，中國將有望成為全球第一大消費(fèi)市場。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額372872億元，同比增長8%。前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了60.5%。中國消費(fèi)正在高基數(shù)基礎(chǔ)上加快增長。

　　同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)亮點(diǎn)紛呈。四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市，縣域經(jīng)濟(jì)、單身群體、銀發(fā)族成為消費(fèi)藍(lán)海，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)加碼、居民收入增長，中國消費(fèi)前景廣闊，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)將繼續(xù)增強(qiáng)。

　　多位接受第一財(cái)經(jīng)采訪的專家認(rèn)為，消費(fèi)無疑是穩(wěn)增長的重要發(fā)力點(diǎn)，中國經(jīng)濟(jì)周期性下行壓力不會(huì)改變消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大趨勢。應(yīng)將短期刺激和長期提振統(tǒng)籌兼顧，政府在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)公共產(chǎn)品投入方面加大力度，以降低居民防御性儲(chǔ)蓄，從根本上解決居民消費(fèi)的后顧之憂。

　　中國消費(fèi)總量有所低估

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍近日在媒體上表示，2018年中美消費(fèi)規(guī)模差距已經(jīng)縮小到2800億美元，中國消費(fèi)規(guī)模相當(dāng)于美國的95.36%，保守估計(jì)，中國在2020年就能成為世界第一大消費(fèi)市場。

　　京東數(shù)字科技研究院院長、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年前10個(gè)月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4.8萬億美元，零售市場規(guī)模已接近美國。伴隨中國經(jīng)濟(jì)從要素投入和投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的重要性會(huì)更加凸顯。

　　而部分市場機(jī)構(gòu)的預(yù)測更為積極，市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)將增長7.5%，達(dá)到5.636萬億美元，而美國增長率為3.3%，達(dá)到5.529萬億美元。2019年，中國的零售市場規(guī)模將比美國整整多出1000億美元。

　　“事實(shí)上，中國的消費(fèi)總量有低估�！敝性�銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心學(xué)術(shù)委員會(huì)委員王軍告訴第一財(cái)經(jīng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額這一概念是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會(huì)集團(tuán)的消費(fèi)品零售額。它是一個(gè)商品銷售金額的概念，不包括自給性消費(fèi)（虛擬消費(fèi)）和服務(wù)消費(fèi)，因而不是一個(gè)最終消費(fèi)的概念，無法準(zhǔn)確完整地衡量真實(shí)消費(fèi)水平。

　　王軍表示，由于統(tǒng)計(jì)體系自身的缺陷和不完善，一些事實(shí)上存在的新型消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其體量正在逐漸變大，但并未被納入統(tǒng)計(jì)范疇，而這部分恰恰是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)階段才可能出現(xiàn)的現(xiàn)象，典型代表如最近幾年火爆的直播、家政共享、出租共享等形式，所謂“隱性經(jīng)濟(jì)”正在擴(kuò)張。

　　而中國消費(fèi)者信心指數(shù)也創(chuàng)下十年新高。麥肯錫發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國消費(fèi)者信心指數(shù) (CCI)在2019年初重拾升勢、創(chuàng)下10年新高。2019年“雙11”交易額再次刷新紀(jì)錄，所有平臺(tái)的總交易額較去年增長31%, 達(dá)到4100億元人民幣(合580億美元)。中國消費(fèi)者需求依然旺盛，仍是中國乃至世界經(jīng)濟(jì)增長引擎。

　　消費(fèi)升級(jí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　我國消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢日趨明顯。消費(fèi)升級(jí)不僅僅是指消費(fèi)總量的增長和品質(zhì)的提高，還包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)的提升，其本質(zhì)是消費(fèi)者總福利的提升與改善。

　　在今年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化中,有幾大亮點(diǎn)值得注意。比如，教育文化娛樂在居民消費(fèi)占比中出現(xiàn)了較大回升,三季度較一季度提升了1.5個(gè)百分點(diǎn),比去年同期提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)，表明我國居民對(duì)于精神層面的消費(fèi)日漸增長。醫(yī)療保健消費(fèi)較一季度提升了0.7個(gè)百分點(diǎn), 較去年同期上漲了0.2個(gè)百分點(diǎn)，居民對(duì)醫(yī)療支出的提高，一定程度上也反映出居民對(duì)服務(wù)型消費(fèi)支出的重視�？爝f業(yè)務(wù)增長量、餐飲收入增速有所放緩，但仍處在較高水平，這與當(dāng)前城鎮(zhèn)化進(jìn)度的加快互相印證,也是線上消費(fèi)這一新消費(fèi)模式的體現(xiàn)。

　　摩根士丹利華鑫證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家章俊對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，低層級(jí)城市和下沉市場成為電商消費(fèi)的主要區(qū)域。據(jù)觀察，阿里新增的年度活躍消費(fèi)者大部分來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)，電商開始布局低收入市場，低層級(jí)城市消費(fèi)潛力正逐步顯現(xiàn)。隨著外部不確定性增加以及居民可支配收入增速的放緩,居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿將受到影響,下沉市場或成為電商平臺(tái)的新選擇。

　　基于京東大數(shù)據(jù)的《中國消費(fèi)市場研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，四五線城市的消費(fèi)增速領(lǐng)跑各線級(jí)城市，體現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛力。除增速較快外，四五線城市的人均消費(fèi)水平也在不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　《報(bào)告》稱，隨著居民收入增長和電商在下沉市場的不斷發(fā)力,縣域地區(qū)的消費(fèi)表現(xiàn)上佳。不僅消費(fèi)增長強(qiáng)勁,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品類也持續(xù)優(yōu)化,反映出較強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)特征。

　　都市圈消費(fèi)也是國內(nèi)消費(fèi)市場的重要增長極。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，近年來中國消費(fèi)80%以上發(fā)生在京津冀、長三角、珠三角、成渝等12大都市圈,都市圈消費(fèi)在全國消費(fèi)中占據(jù)重要地位。此外,二線都市圈消費(fèi)增速普遍高于一線都市圈,其中鄭州、長沙、西安等都市圈消費(fèi)增長迅速、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

　　從消費(fèi)群體來看，王軍表示，“一小一老”將成為未來推動(dòng)消費(fèi)增長和消費(fèi)升級(jí)的重要來源。調(diào)查顯示，育兒成本占比已接近我國家庭平均收入的50%。同時(shí)，步入老年化社會(huì)后，老年消費(fèi)需求將成為消費(fèi)市場不可忽視的重要力量。預(yù)計(jì)到2030年，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破10萬億元。

　　此外，“單身貴族”已成為一個(gè)龐大、固定的消費(fèi)群體和消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　未來消費(fèi)增長潛力大

　　中國消費(fèi)市場潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢的分析數(shù)據(jù)，2016年~2021年中國的消費(fèi)增長量達(dá)到1.8萬億美元，這個(gè)增量相當(dāng)于2021年英國的消費(fèi)市場規(guī)模。也就是說，中國五年的消費(fèi)增量相當(dāng)于一個(gè)英國的消費(fèi)總量。

　　國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉12月16日在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，從未來發(fā)展看，中國消費(fèi)前景非常廣闊。第一，中國有近14億人口，有4億左右的中等收入群體，這是世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場規(guī)模是巨大的。第二，中國居民收入在逐步增長。2018年我國人均國民收入水平約9700美元，未來將向高收入水平邁進(jìn)，收入的增長意味著居民消費(fèi)能力在增強(qiáng)。第三，就業(yè)形勢穩(wěn)定，社會(huì)保障覆蓋面在擴(kuò)大，有利于穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)信心。

　　而且，中國促進(jìn)消費(fèi)的政策持續(xù)加碼。2018年10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018~2020年)》，在促消費(fèi)方面進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的部署。此后，各部委促進(jìn)消費(fèi)的政策不斷加強(qiáng)，內(nèi)容主要集中于穩(wěn)定消費(fèi)、增強(qiáng)消費(fèi)市場活力、深挖消費(fèi)潛力等。

　　這其中，夜間經(jīng)濟(jì)正在成為拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)力(310328)。今年以來，從中央到地方先后發(fā)布多個(gè)舉措促進(jìn)夜間消費(fèi)。

　　沈建光表示，消費(fèi)無疑是穩(wěn)增長的重要發(fā)力點(diǎn)。建議從宏觀和區(qū)域?qū)用嫱瑫r(shí)推進(jìn),將短期刺激和長期提振統(tǒng)籌兼顧,從供給側(cè)和需求側(cè)共同發(fā)力。一是, 積極推進(jìn)都市圈一體化建設(shè),注重都市圈消費(fèi)的發(fā)展;二是,著力破除基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、消費(fèi)者權(quán)益保障缺失等下沉市場的消費(fèi)痛點(diǎn),促進(jìn)下沉市場消費(fèi)的健康發(fā)展;三是,堅(jiān)持穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的逆周期宏觀調(diào)控政策;四是，中長期持續(xù)推進(jìn)居民收入提升計(jì)劃和中產(chǎn)階層壯大計(jì)劃。

　　章俊告訴第一財(cái)經(jīng)記者，中國經(jīng)濟(jì)周期性下行壓力不會(huì)改變消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大趨勢,雖然實(shí)物性消費(fèi)增長會(huì)持續(xù)疲軟,但服務(wù)性消費(fèi)將成為支撐消費(fèi)增長的主要?jiǎng)恿�。政府需要在社�?huì)公共產(chǎn)品(例如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等)投入方面加大力度,以降低中國居民防御性儲(chǔ)蓄，從根本上解決居民消費(fèi)的后顧之憂。