十年前，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布，華誼兄弟(300027,股吧)、光線傳媒(300251,股吧)等影視傳媒公司先后上市，文化產(chǎn)業(yè)迎來高光時刻。熱錢源源不斷地涌入這一行業(yè)，一杯咖啡可能就決定了一個文化項目的生死。

　　十年后，稅收風(fēng)波引發(fā)影視圈地震，熱錢退去，傳媒文化類上市公司的財報大多不好看。但隨著今年四季度正增長可能性加大，一些投資者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的寒冬或?qū)⒔Y(jié)束，再次迎來投資小高潮。

　　日前，千呼萬喚的《文化產(chǎn)業(yè)促進法》（草案送審稿）公布，并向社會公開征求意見。其中對于文化產(chǎn)業(yè)范圍、政府行為、文化金融服務(wù)等方面有了界定，備受關(guān)注的一條是，國家鼓勵文化企業(yè)利用多層次資本市場進行直接融資。

　　根據(jù)起草說明，草案送審稿將按照立法工作程序，經(jīng)國務(wù)院審議后報請全國人大常委會審議通過，這也意味著，《文化產(chǎn)業(yè)促進法》2020年或?qū)⒄�式出臺。

　　“這對包括投資者在內(nèi)的從業(yè)者絕對是好事，但寒冬的泡沫去除后，還是需要法律、法規(guī)的進一步健全與完善，否則就會形成惡性循環(huán)。當(dāng)然，所謂投資小高潮只是預(yù)判，一切落地還需要細則的出臺，《文化產(chǎn)業(yè)促進法》明年若正式出臺，其他細則以及地方政策是否跟上，還是關(guān)鍵。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉分析。

　　作為體制改革較晚的領(lǐng)域，2003年，文化部制定下發(fā)《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，“文化產(chǎn)業(yè)”才有了官方定義。也是從這一年開始，市場化程度較高的影視產(chǎn)業(yè)成為執(zhí)牛耳者。當(dāng)年的全國電影票房雖然只有9億元，但牽引著整個文化產(chǎn)業(yè)市場化探索的神經(jīng)。

　　同一年，經(jīng)歷亞洲金融危機后的韓國，已提出“文化立國”的戰(zhàn)略，以韓劇為主導(dǎo)的“韓流”不斷升溫，成為文化輸出的一個典型。而處于文化產(chǎn)業(yè)頂端的美國，單是電影票房已近100億美元。

　　“我們一直在縮短差距，尤其是2008年金融風(fēng)暴后，包括能源、地產(chǎn)等行業(yè)受到影響，文化產(chǎn)業(yè)成為異軍突起的領(lǐng)域�！毙虑嗄晡膴始瘓F執(zhí)行總裁胡夢鑫記得很清楚，因為影視行業(yè)每年以30%左右的速度增長，進入到這個產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)不少。

　　2009年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》等文件的發(fā)布，包括華誼兄弟等公司上市，再次引發(fā)影視產(chǎn)業(yè)投資熱。業(yè)內(nèi)估算，單是這幾家公司的上市成功，就吸引了200億元的熱錢進入影視行業(yè)。

　　但電影真的賺錢嗎？每年生產(chǎn)幾百部電影，能上映到院線的不過四分之一，其中盈利的不過5%。

　　殘酷的現(xiàn)實并沒有阻擋投資者的瘋狂，并一直持續(xù)到2016年，在觸碰金融玩法底線的《葉問3》將“影視市場毒瘤”徹底暴露后，資本開始遇冷，加之2018年稅收風(fēng)波，影視產(chǎn)業(yè)開始進入到低潮期。

　　這段時間，經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰，平臺、渠道都發(fā)生著巨大變化，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)公司與院線不再成為行業(yè)咽喉，三大視頻平臺通過注資票務(wù)終端，迅速成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要伙伴與播出平臺。

　　泡沫退去后，平臺的作用突顯，只要是具有價值的題材，不管是影視劇、音樂劇、歌舞劇還是紀(jì)錄片，加之成熟的營銷，這些內(nèi)容都有機會成為超級IP，并有機會利益最大化。

　　“目前，我們鮮少有迪士尼那樣的產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)的架構(gòu)還在形成之中，但內(nèi)容生產(chǎn)以及行業(yè)游戲規(guī)則還需進一步構(gòu)建，《文化產(chǎn)業(yè)促進法》對這些具體細則會是一種推動。我們提出的意見是，文化產(chǎn)業(yè)真正回暖與落地，還是需要地方各級政府，因地制宜制定地方財稅、土地等相關(guān)政策�！蔽葫i舉認(rèn)為，從這一角度而言，如果《文化產(chǎn)業(yè)促進法》明年正式出臺，對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都會有所觸動，但高潮不會像2009年那般熱烈。

　　目前各大公司2020年片單多未出爐，但三大平臺更集中頭部內(nèi)容。江疏影、童瑤、毛曉彤主演的《三十而已》，孫儷、羅晉主演，六六編劇的電視劇《賣房子的人》，還有備受期待的《大江大河2》、《人民的財產(chǎn)》等多部都市題材劇集已公布。2020年衛(wèi)視招商大會也顯示，今年最火的兩大明星楊紫和肖戰(zhàn)聯(lián)合主演的《余生請多指教》、王凱主演的《孤城閉》等，都成為呼聲很高的待播劇。

　　整體劇作數(shù)量沒有往年多，但多是正午陽光、新麗、華策等頭部制作公司的內(nèi)容，質(zhì)量優(yōu)勢突顯。

　　“頭部平臺、頭部公司與大IP強強聯(lián)手將成為文化產(chǎn)業(yè)市場常態(tài)。渾水摸魚從業(yè)者的生存空間將被進一步壓縮，而政策的落地需要一步步細化�！拔葫i舉認(rèn)為。