12月5日24點(diǎn)，2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額定格在8.28億元，再創(chuàng)歷史新高。

　　喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，2019年喜馬拉雅123狂歡節(jié)創(chuàng)紀(jì)錄背后是新消費(fèi)力量的崛起，越來越多的消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，萬千內(nèi)容創(chuàng)作者從中獲益。喜馬拉雅將持續(xù)為用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造價(jià)值，不斷完善“耳朵經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。

　　新消費(fèi)時(shí)代 內(nèi)容消費(fèi)用戶增長(zhǎng)顯著

　　2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)期間，付費(fèi)內(nèi)容超過200萬條，超去年同期45%，新增付費(fèi)用戶占比25%，這意味在新消費(fèi)大趨勢(shì)下，內(nèi)容付費(fèi)被越來越多的消費(fèi)者所接受。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給直接促進(jìn)了付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，為新消費(fèi)注入新的活力。

　　多個(gè)重磅IP在喜馬拉雅123狂歡節(jié)期間首發(fā)，其中最有代表性的當(dāng)數(shù)投資千萬的《三體》廣播劇、開心麻花有聲劇《甜咸配》《哈佛教授親授：改變你和世界的100本書》《閻崇年：大故宮600年風(fēng)云史》等，喜馬拉雅已經(jīng)成為有聲IP策源地。

　　2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)新品表現(xiàn)尤為搶眼，《三體》廣播劇一經(jīng)上線，就有接近20萬人訂閱，播放量超過百萬，位居全站新品熱播榜首。

　　歷史人文、親子兒童、商業(yè)財(cái)經(jīng)成為今年最受歡迎的品類。其中，《少兒英語(yǔ)啟蒙課-牛津樹入門》《特級(jí)教師張祖慶：小學(xué)高分作文課》《大語(yǔ)文名師團(tuán)：部編必讀名著精講》成為親子兒童品類的黑馬，《哈佛教授親授：改變你和人類的100本書》為各年齡段聽友都愛的熱賣專輯。包括《李海峰：DISC人際關(guān)系訓(xùn)練營(yíng)》《王斌：今日股市學(xué)習(xí)營(yíng)》在內(nèi)的多個(gè)專輯銷售額均超過千萬。

　　90后和Z世代成為內(nèi)容消費(fèi)新驅(qū)動(dòng)力

　　以70后、80后為代表的中產(chǎn)仍然是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，但90后和Z世代已經(jīng)成為不可忽視的新力量。中國(guó)的年輕一代越來越關(guān)注精神上富足，本屆喜馬拉雅123狂歡節(jié)，90后和Z世代用戶占總付費(fèi)用戶人數(shù)的45.6%。

　　在城市維度上，一二線城市依舊是內(nèi)容消費(fèi)的中堅(jiān)力量，喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、常州、廣州、成都、杭州、天津、武漢、蘇州位列消費(fèi)總額的前十名，常州、成都成為內(nèi)容消費(fèi)的新興城市。

　　隨著用戶群體的擴(kuò)大，內(nèi)容消費(fèi)也出現(xiàn)了多元化需求。喜馬拉雅針對(duì)不同年齡、不同階層的用戶提供了多品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不同年齡段的用戶都能在喜馬拉雅找到自己喜歡的內(nèi)容。

　　2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)期間，消費(fèi)最高的用戶來自湖南長(zhǎng)沙，她花費(fèi)8多萬元購(gòu)買了《每天聽見吳曉波•第四季》等節(jié)目；年齡最大的一位用戶來自黑龍江省大慶，近90歲高齡他最愛聽的節(jié)目是《張其成講<易經(jīng)>》；而遠(yuǎn)在阿根廷卡塔馬卡省的一位留學(xué)生，購(gòu)買了《郭德綱超清經(jīng)典相聲集》……聽，已經(jīng)慢慢成為全國(guó)乃至全世界的一種生活方式。

　　為內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造價(jià)值

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019喜馬拉雅123狂歡節(jié)已有數(shù)百個(gè)專輯銷售額超過百萬，躋身“百萬俱樂部”，其中多個(gè)專輯銷售額破千萬�！鞍偃f俱樂部”的出爐，從側(cè)面驗(yàn)證內(nèi)容付費(fèi)的市場(chǎng)潛力。

　　越多越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始關(guān)注到音頻行業(yè)的潛力，紛紛加入到“耳朵經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈中，最為典型的就是明星。目前已有易烊千璽、鄧倫、鄭爽、張藝興等超200多位明星在喜馬拉雅開設(shè)原創(chuàng)音頻節(jié)目，喜馬拉雅也成為明星們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新賽道，成為他們傳播思想、文化與科學(xué)知識(shí)，拓展自身價(jià)值的全新平臺(tái)。

　　喜馬拉雅123狂歡節(jié)進(jìn)入到第四年，已經(jīng)不再是喜馬拉雅的一個(gè)營(yíng)銷節(jié)日，主播、聲優(yōu)、MCN制作機(jī)構(gòu)……越來越多的音頻從業(yè)者走向前臺(tái)，成為這場(chǎng)行業(yè)狂歡的主角。

　　喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，喜馬拉雅的定位是做一個(gè)綜合的平臺(tái)，解決用戶精神消費(fèi)的需求，幫助品牌找到新的消費(fèi)場(chǎng)景，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，成為萬物互聯(lián)時(shí)代的重要推動(dòng)者。（完）

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