何天驕

　　[去年，全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊，穩(wěn)居世界首位，中國電影(600977,股吧)票房首次突破600億，已經(jīng)穩(wěn)居全球電影票房第二的位置，國產(chǎn)電影票房占比也超過進口大片，占比達到六成，中國電影飛速發(fā)展。]

　　[截至2018年12月，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.32億，較2017年底增加5427萬，占網(wǎng)民總體的52.1%。]

　　70年來，新中國文娛產(chǎn)業(yè)一路發(fā)展，成果顯著，特別是改革開放40年來，從海外娛樂產(chǎn)品唱主角到現(xiàn)在國產(chǎn)文娛成為主力，并不斷輸出海外，網(wǎng)文出海、影視出海、游戲出海都取得了巨大成果。

　　中國文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展與變革，各種商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，文娛內(nèi)容更加多樣化。從總體上來看，人均可支配收入提升、消費更替、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的大力度扶持，四大利好因素成為支撐中國文娛產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的核心驅動因素，《2018中國文娛產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，預計到2021年中國文娛及媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2萬億。

　　電影產(chǎn)業(yè)的黃金十年

　　影視行業(yè)是在中國發(fā)展最早，也是影響受眾最多的行業(yè)之一，其中電影產(chǎn)業(yè)作為影視產(chǎn)業(yè)核心一直貫穿影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展史。

　　從1949到1966年的17年是新中國電影起步期，中國電影在經(jīng)歷了這17年的打造后，已經(jīng)擁有了“一份龐大的產(chǎn)業(yè)，家底堅實而雄厚”。

　　隨著改革開放進一步深化，1993年，10部“分賬大片”引進，中國加入WTO開始進入倒計時，這推動中國電影產(chǎn)業(yè)與國際接軌以及改革的步伐。

　　2001年，隨著市場觀念的深入人心，“院線制”的建設規(guī)劃被提上議程，同年12月18日《關于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則》出臺。經(jīng)過2002年、2003年兩年的強力推動，到了2004年，中國已建成36條電影院線，加入影院已經(jīng)達到1188家，銀幕數(shù)為2396塊。

　　緊接著，從2008年開始，中國電影產(chǎn)業(yè)進入了高速增長的十年，十年間，中國電影票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。去年，全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊，穩(wěn)居世界首位，中國電影票房首次突破600億，已經(jīng)穩(wěn)居全球電影票房第二的位置，國產(chǎn)電影票房占比也超過進口大片，占比達到六成，中國電影飛速發(fā)展。

　　娛樂新勢力強勢崛起

　　游戲產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史較短，但也取得了巨大的成果。如今游戲產(chǎn)業(yè)欣欣向榮、蒸蒸日上，但是在過去，人們對于游戲的“刻板效應”始終堅定。在新舊動能轉換、消費升級的大環(huán)境下，以網(wǎng)絡游戲為代表的“新文化(300336,股吧)”正在成長為新的經(jīng)濟增長點。2015年開始，中國游戲市場收入一直穩(wěn)居全球游戲市場頭部位置。截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.72億，龐大的人口紅利給了網(wǎng)絡游戲發(fā)展的沃土。一款火爆的網(wǎng)絡游戲，用戶數(shù)可達上億之多，甚至可以有幾百萬人同時在線。

　　提到游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然目前騰訊、網(wǎng)易兩家占據(jù)較大優(yōu)勢地位，但不得不提一家老牌游戲公司盛趣游戲（前身“盛大游戲”），盛趣游戲作為中國最早的一批游戲公司之一，從2001年運營《熱血傳奇》開啟中國網(wǎng)絡游戲時代起，一直扮演著中國游戲產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者與變革者的角色。2004年，盛趣游戲收購韓國Actoz公司控股權，成為國內(nèi)首個收購海外上市游戲公司的企業(yè)，為國內(nèi)資本收購海外游戲企業(yè)提供了案例。2005年，盛趣游戲宣布《熱血傳奇》、《傳奇世界》等游戲采用“游戲免費，增值服務收費”模式，開創(chuàng)網(wǎng)絡游戲盈利新模式，推動了游戲產(chǎn)業(yè)變革。

　　網(wǎng)絡文學作為最晚出現(xiàn)的新事物是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而在中國崛起的，網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展至今雖然只有區(qū)區(qū)20年，卻已經(jīng)是文娛行業(yè)最重要的內(nèi)容或IP源頭。根據(jù)今年8月中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.32億，較2017年底增加5427萬，占網(wǎng)民總體的52.1%。手機網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.10億，較2017年底增加6666萬，占手機網(wǎng)民的50.2%。

　　行業(yè)規(guī)模方面，2018年重點網(wǎng)絡文學總體營業(yè)收入342億元，其中網(wǎng)絡文學主營業(yè)務收入達159.3億元，保持穩(wěn)步增長狀態(tài)。作為網(wǎng)文行業(yè)龍頭，閱文集團內(nèi)容平臺上已經(jīng)有780萬名作家和1170萬部作品，覆蓋200多種內(nèi)容品類；旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)等多家業(yè)內(nèi)知名的原創(chuàng)與閱讀品牌，平均月活躍用戶數(shù)達2.14億，以閱文、中文在線(300364,股吧)等為代表的網(wǎng)文企業(yè)開辟了在線閱讀和版權運營兩大業(yè)務模式，推動網(wǎng)文行業(yè)盈利持續(xù)增長。閱文團隊還開創(chuàng)了作家福利制度、粉絲制度等在內(nèi)的諸多行業(yè)標準，近年推出的“本章說”成為加速IP粉絲文化時代到來的利器，以《全職高手》IP為代表的全鏈開發(fā)和跨界營銷成功模式也樹起了國內(nèi)文創(chuàng)行業(yè)的標桿。

　　文化出海“排頭兵”

　　娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，更體現(xiàn)在海外市場表現(xiàn)突出。

　　《2018年中國移動游戲出海報告》顯示，2018年全球移動游戲市場的下載量、用戶支出和參與度繼續(xù)攀升。中國游戲發(fā)行商在海外市場發(fā)揮尤為亮眼。其中2018年游戲類應用的總下載量約32億次，同比增長39%；總用戶支出約合人民幣408億元，同比增長49%。整體增速均高于全球移動游戲產(chǎn)業(yè)的增長水平。

　　游戲出海成果背后有一批本土游戲巨頭活躍在海外市場，包括三七互娛(002555,股吧)、世紀華通(002602,股吧)、完美世界(002624,股吧)等。三七互娛近年來持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略布局，在東南亞等優(yōu)勢區(qū)域保持競爭力，尤其在日本、韓國等新開拓的業(yè)務區(qū)域取得了突破。其海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區(qū)，全球發(fā)行手機游戲近80款。今年半年報顯示，上半年其海外業(yè)務收入4.97億元，占營收8.19%，較上年同期增長4.93%。

　　對于出海的意義，盛趣游戲方面向記者表示，首先是全球游戲市場仍處于快速增長的態(tài)勢，海外市場競爭并沒有國內(nèi)市場競爭激烈，將幫助國內(nèi)游戲企業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，成為中國游戲產(chǎn)業(yè)增長的一個重要引擎。其次，游戲出海也是文化之間的傳播與交流，游戲是天然文化的傳播載體，隨著越來越多優(yōu)質游戲發(fā)行海外，游戲出海也成為中國優(yōu)秀文化走出去的一個重要渠道。

　　網(wǎng)文出海方面也是成果巨大，中國作家協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡文學藍皮書(2018)》顯示，中國最大的數(shù)字內(nèi)容綜合平臺閱文集團旗下的起點國際平臺訪問用戶已接近4000萬人次，目前已上線英文翻譯作品150余部，上線原創(chuàng)英文作品累計達一萬余部，其中最受歡迎的作品多數(shù)帶有中國元素。

　　此外，移動閱讀分發(fā)平臺掌閱海外版也已上線英語、韓語、俄語等14個語種版本，覆蓋40個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。模式輸出方面，中國網(wǎng)絡文學海外輸出逐步向正版化轉變，網(wǎng)絡文學付費模式輸出海外，目前主要分為廣告、打賞與眾籌等商業(yè)模式。此外，中國網(wǎng)絡文學IP生態(tài)鏈條也正向海外延伸。除翻譯平臺、數(shù)字出版和實體書外，中國網(wǎng)絡文學海外傳播開始啟動以內(nèi)容為基礎的泛娛樂IP開發(fā)模式。