文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場：哪個賽道將有黑馬突圍？

　　新浪財經(jīng)訊 8月12日消息，細(xì)數(shù)2019年上半年文化產(chǎn)業(yè)熱點，該行業(yè)可謂是在冰火兩重天中匍匐前進(jìn)。一方面內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時有爆款刷屏，另一方面因規(guī)劃升級，產(chǎn)業(yè)頻遇監(jiān)管。那么當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場，又有哪些賽道能再遇“黑馬”，值得大眾繼續(xù)期待？

　　匯桔網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高級副總裁鄭自群在2019文創(chuàng)（美業(yè)）產(chǎn)業(yè)獨角獸峰會上表示，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因規(guī)劃升級“遇冷”，特別在2018年時期，針對整個泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容整頓、牌照修正以及明星補(bǔ)稅，保證了對知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管。

　　新浪財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，對文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管仍在持續(xù)。今年包括網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅以及小紅書等內(nèi)容平臺在手機(jī)應(yīng)用商城都曾先后被下架整頓。此外，自媒體因不斷發(fā)展，在知識產(chǎn)權(quán)方面也遇到不少問題。例如，近期papitube旗下博主以及斗魚“一姐”都因音樂版權(quán)問題被訴至法庭。

　　在此背景下，鄭自群認(rèn)為，當(dāng)文創(chuàng)進(jìn)入下半場，合規(guī)、盈利和社會價值便成了文創(chuàng)企業(yè)生存的基本條件。其進(jìn)一步解釋稱，合規(guī)是文創(chuàng)企業(yè)生存的基礎(chǔ)門檻，盈利模式改變就是要做到，從投資方手里拿錢變成從供應(yīng)鏈、消費者手里拿錢。同時，企業(yè)在創(chuàng)造商業(yè)價值同時還要具有大眾認(rèn)可社會價值。

　　“我們產(chǎn)業(yè)要發(fā)展靠什么？靠內(nèi)容、運營和創(chuàng)新，只有消費者肯買單，那么這個企業(yè)才是一個好企業(yè)。 文創(chuàng)的下半場，我認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新的高爆發(fā)期，也是中國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出的重要時期，知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)是這一時期最關(guān)鍵的因素之一�！编嵶匀赫J(rèn)為。

　　而創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)總裁郭海峰也表示，長期以來文創(chuàng)行業(yè)普遍是有做不大、發(fā)展慢、太依賴于定制化、藝術(shù)家、人工操作，科技就為這個行業(yè)的創(chuàng)新、對行業(yè)的升級帶來了“重做一遍、重新想象”的空間和可能性。

　　就在今日，暑期檔電影《哪吒之魔童降世》已沖上35億元關(guān)口，不少觀眾覺得是國漫的又一崛起代表作。但在這火爆的背后，國內(nèi)電影行業(yè)上半年卻面臨高分影片數(shù)量不足，票房收入首次負(fù)增長的狀況。此外，根據(jù)媒體報道，目前已經(jīng)公布半年報預(yù)告的公司來看，各大影視公司近半數(shù)都處于虧損狀態(tài)。

　　影視行業(yè)只是文化產(chǎn)業(yè)其中一部分，不過也可從中窺見一斑�！氨�與火之歌”仍在這個領(lǐng)域唱響。

　　中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭認(rèn)為，盡管過去兩年，文化傳媒指數(shù)在A股的指數(shù)里是最熊的板塊，但他對這個行業(yè)仍抱有很大信心，“生物技術(shù)、AI以及文化科技這三個因素結(jié)合，將大大延長行業(yè)壽命。從長遠(yuǎn)來看，我根本不會為近兩年A股傳媒指數(shù)下降擔(dān)心，而未來我認(rèn)為大概有五個不錯的賽道可供大家繼續(xù)關(guān)注�！�

　　這五個賽道分別是，互聯(lián)網(wǎng)+影視、短視頻、知識付費、動漫二次元以及教育體育等泛文娛行業(yè)。

　　陳杭表示，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)而言有5個大特點，即內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化、發(fā)行社交化、渠道融合化、觀眾網(wǎng)生化和衍生豐富化。這“五化”加上科技拉動以及文旅地產(chǎn)，可讓行業(yè)保持非�？捎^的綜合效益。而短視頻領(lǐng)域他建議可關(guān)注垂直類視頻，以及給短視頻提供服務(wù)的企業(yè)，包括短視頻營銷。

　　談及知識付費領(lǐng)域， 陳杭稱現(xiàn)在大眾版權(quán)意識加強(qiáng)，也更愿意品嘗“精糧”，加上移動流量自費下降的因素，這個領(lǐng)域很多垂直類的好內(nèi)容都會蓬勃而出，因此他對該行業(yè)還是看好的。

　　最后的一賽道就是泛文娛賽道，即教育和體育。“教育行業(yè)的驅(qū)動力是技術(shù)的拉伸，甚至是腦子革命。未來人類認(rèn)知世界的變化一定會發(fā)生重大的變化。而可以改變幾百年以來傳統(tǒng)的（教育）模式，讓我對教育行業(yè)非�？春��！保ㄐ吕素斀�(jīng) 李詩韻）