范冰冰又回來了，想靠美容院東山再起？

　　范冰冰終于又有新“作品”了。

　　自去年的“逃稅門”事件以來，一度風(fēng)生水起的范冰冰陡然間跌入低谷，聲譽(yù)與事業(yè)都受到了巨大的影響。不過近幾個月來，隨著風(fēng)波逐漸平息，范冰冰又開始活躍起來，又是曬照又是發(fā)微博，工作室也重新開張，似乎那個熟悉的“范爺”又要回來了。

　　不過，范冰冰的新作品并非什么電影電視劇，而是她新開業(yè)的美容院。

　　能夠說出“我不嫁豪門，因?yàn)槲揖褪呛篱T”這等豪言壯語的范冰冰當(dāng)然不是等閑之輩，她所處的社會階層與接觸到的名流人士，都是泛泛之輩望塵莫及的。正因?yàn)槿绱�，她做的任何商業(yè)行為都不會是隨隨便便或者小打小鬧。

　　在一見菌看來，范冰冰之所以會看好美容院這門生意，是因?yàn)椤邦佒到?jīng)濟(jì)”的前景令人無比期待。

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　　古人云：“愛美之心，人皆有之”�？v觀歷史，放眼中外，皆是如此。

　　早在兩千多年前的古希臘時代，偉大的先哲亞里士多德就說過這樣一句話：“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書”；三國時期的孫權(quán)因龐統(tǒng)的相貌丑陋而將其冷落，于是遺憾地錯過了與諸葛亮齊名的一代奇才。

　　時至今日，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，顏值更是迸發(fā)出前所未有的能量，從帥氣俊朗的小鮮肉鹿晗與吳亦凡，到各種直播平臺的美女主播，可以說哪里有高顏值，哪里就一定有巨大的流量。

　　這些無不印證著：顏值從來都是人們的普世追求。

　　從科學(xué)的角度看，“以貌取人”是人的天性。國外已經(jīng)有實(shí)驗(yàn)證明，即便是什么都不懂的新生嬰兒，看到在成人眼里稱得上漂亮的臉蛋，都會凝視很久而不愿移開視線。

　　在社交領(lǐng)域，顏值高低更是首要的篩選與評價維度。

　　根據(jù)某社交App發(fā)布的《陌生人社交報告》，約六成的90后用戶在社交過程中主要看對方顏值如何，而95后用戶選擇該項(xiàng)的人數(shù)占比更是超過八成。不難發(fā)現(xiàn)，顏值效應(yīng)已開始左右新一代人群對事物的價值評判和選擇。

　　不僅如此，在求職創(chuàng)業(yè)、升職加薪方面也離不開顏值的作用。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel S. Hamermesh和Jeff Biddle在一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，容貌漂亮與否會影響個人的薪酬與價值實(shí)現(xiàn)；其中一個顏值低于平均值和一個高于平均值的人相比，分別每小時少賺9%和多賺5%的薪水。

　　另外，韓國一篇名為《婚姻和勞動力市場的整容手術(shù)效應(yīng)》的研究論文則證實(shí)，顏值最高的男性收入比顏值中等的男性收入高15.2%，顏值最高的女性收入比顏值中等的女性收入高11.1%。

　　就連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》也發(fā)文稱：“權(quán)力屬于顏值更高的領(lǐng)導(dǎo)人，不管在大猩猩社群還是今天的西方發(fā)達(dá)國家，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長相（包括身高、肌肉、語音、語調(diào)等）和成就一樣重要�！敝苯永�證便是自帶高顏值光環(huán)的賈斯廷·特魯多，僅僅從政八年便以絕對優(yōu)勢獲選為加拿大總理，并被媒體評為“世上最帥的領(lǐng)導(dǎo)人”。

　　這些足以證明，顏值在某種程度上會影響一個人對于資源的獲取力度，甚至影響其職業(yè)、生活乃至命運(yùn)。

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　　正因?yàn)閾碛懈哳佒档娜顺３�會得到更多的關(guān)注和機(jī)會，進(jìn)而成長得比別人更快更好，所以高顏值順理成章地成為了人們渴求的資本。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中并非人人都是天生麗質(zhì)，再加上很多人“沒有最美只有更美”的心態(tài)，于是一系列圍繞顏值的消費(fèi)行為應(yīng)運(yùn)而生，進(jìn)而推動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起。

　　說到這里，相信很多人都會想當(dāng)然地認(rèn)為，女性群體是成就“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起的絕對主力。誠然，愛美是每個女孩的天性，而花錢追求美貌似乎也是女性群體的專屬�？墒聦�(shí)上，在顏值當(dāng)?shù)赖慕裉�，很多老爺們兒都已�?jīng)在不經(jīng)意間加入了追求顏值的大軍之中，他們“臭美”起來甚至不輸女性同胞們。

　　一項(xiàng)來自尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國男性平均護(hù)膚時長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到，有22%的男性受訪者表示在日常生活中會化妝。與此同時，根據(jù)歐睿信息咨詢的預(yù)測，2016-2019年中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。

　　所以說，“顏值經(jīng)濟(jì)”的新消費(fèi)熱潮已然覆蓋全民，其背后的市場空間更是令人遐想不已。

　　根據(jù)蘇寧金融研究院的此前發(fā)布的研究報告，除了人們追求美貌的本能之外，“顏值經(jīng)濟(jì)”崛起的主要驅(qū)動力還有兩個：

　　其一，國人收入日益增長，中產(chǎn)階級人群規(guī)模突破1億，而地位和身份認(rèn)可需求帶來的攀高性消費(fèi)心理以及對自身形象重視度的日益提升，讓消費(fèi)者越來越關(guān)注顏值消費(fèi)；

　　其二，80后與90后正在成為我國消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)偏好明顯不同于上一代人，崇尚個性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物成為了他們身上的顯著標(biāo)簽，這也在相當(dāng)程度上推動了他們對于時尚新潮外型的青睞，并愿意為之付費(fèi)。

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　　話說回來，范冰冰看好的醫(yī)療美容領(lǐng)域前景如何？

　　誠然，作為提高顏值的重要渠道之一，醫(yī)療美容漸漸一改過去極少數(shù)人專屬的角色，轉(zhuǎn)而向更為廣大的人群中普及，這也撬動了國內(nèi)巨大的醫(yī)美消費(fèi)市場。

　　根據(jù)ISAPS（國際美容整形外科學(xué)會）的數(shù)據(jù)，我國已經(jīng)成為僅次于美國和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國家。有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模1800億元。按照《2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》的說法，2018年中國醫(yī)美市場規(guī)模超過2245億元，未來5年，中國醫(yī)美市場平均年增速預(yù)計將達(dá)到25.67%。

　　這也意味著，醫(yī)美行業(yè)將成為僅次于地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”，“錢”景可期。

　　那么，醫(yī)療美容就是顏值經(jīng)濟(jì)的全部內(nèi)容嗎？當(dāng)然不。

　　如果從廣義上理解，所謂的“顏值”不僅僅指臉蛋，還應(yīng)該包括妝容、身材以及其他有關(guān)于健康的周邊領(lǐng)域，這些都是有助于“高顏值”的重要組成部分。從這個角度看，除了醫(yī)美之外，顏值經(jīng)濟(jì)的潛力還應(yīng)體現(xiàn)在健身、化妝、飲食、穿著甚至各種自拍神器上。

　　以健身為例，更加講究健康、注重減肥增肌塑形同樣是人們追求美的體現(xiàn)。因此我們可以明顯感覺到，身邊越來越多的朋友都開始走進(jìn)健身房，意圖通過揮灑汗水來換取美好身材與健康體魄，這便催生出更多的商業(yè)價值。

　　艾瑞的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國有近9成的健身用戶每周都會至少去健身房一次，而這種高頻次也點(diǎn)燃了健身市場的旺盛需求。此外，隨著用戶比以往更加認(rèn)同團(tuán)課、私教等額外付費(fèi)的附加值服務(wù)，付費(fèi)意識也在不斷提升。

　　事實(shí)上，在顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖慕裉�，不少巨頭已經(jīng)從顏值經(jīng)濟(jì)中嘗到了甜頭。

　　以阿里巴巴為例，2018年，僅天貓平臺上就有近2000個美妝品牌來開店，包括全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下紀(jì)梵希和歐萊雅集團(tuán)旗下奢侈美妝品牌YSL和阿瑪尼。與此同時，天貓還孵化出了安瓶等眾多小眾品牌，銷售額極為可觀。

　　于是，在2018年的金妝獎上，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示：2019年的天貓將進(jìn)一步加大美妝市場的投入，扶持1000個美妝品牌在天貓開店，并培育十個10億的新銳品牌。話語中仿佛在暗示：風(fēng)口已至，理應(yīng)順勢而為。

　　這或許真的是一個不可多得的時代。

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