春節(jié)檔服務(wù)電影票房達(dá)98%，貓眼交出上市后第一份答卷

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日，今年中國電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)達(dá)到58.3億元。其中，《流浪地球》以20.08億元的累計(jì)票房領(lǐng)跑，《瘋狂的外星人》以14.46億元排名第二，《飛馳人生》以10.41億元排第三。

　　春節(jié)檔從來都被視作一年影市的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。大年初一8部春節(jié)檔電影同臺(tái)競(jìng)技，既是逐鹿影視圈各家公司一年業(yè)績的關(guān)鍵所在，也是2月4日上市的貓眼娛樂（01896.HK）給資本市場(chǎng)交上第一份答卷的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　貓眼+優(yōu)質(zhì)影片=春節(jié)檔98%票房

　　今年春節(jié)檔，貓眼既是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方；也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)；同時(shí)還是《流浪地球》《廉政風(fēng)云》《熊出沒•原始時(shí)代》的聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行方；以及《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方。

　　也就是說， 8部春節(jié)檔電影， 除《小豬佩奇過大年》以外，7部都有貓眼參與，提供各種方式的內(nèi)容服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，上映6天，貓眼提供服務(wù)支持的影片票房已占春節(jié)檔票房的98%。

　　在電影質(zhì)量普遍提升的環(huán)境下，同期競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效的宣發(fā)就顯得更為重要。

　　線上，貓眼小程序通過明星送紅包、曬團(tuán)圓照、拼團(tuán)、砸金豬、簽到等互動(dòng)營銷為這七部影片持續(xù)導(dǎo)流。其擁有的美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大入口平臺(tái)的觸達(dá)展示類資源，也為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》等影片提供了單日曝光量級(jí)超過4億的支持。

　　線下，貓眼利用豐富的地面營銷資源為影片提供宣發(fā)支持。比如，貓眼為《飛馳人生》策劃了與重慶航空、百事可樂的跨界營銷，還與麥當(dāng)勞、橫店影視基地等合作，并在機(jī)場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)、出租車等人流密集地投放影片宣傳物料。

　　用數(shù)字化工具撬動(dòng)電影增量市場(chǎng)

　　貓眼平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)化工具和服務(wù)，在今年春節(jié)檔起到的作用同樣引起了業(yè)界和媒體的值得關(guān)注。

　　從行業(yè)角度來看，貓眼的數(shù)據(jù)分析、互聯(lián)網(wǎng)賦能工具、廣泛的媒體覆蓋及豐富的線下資源，能夠賦能電影院、現(xiàn)場(chǎng)娛樂主辦方、場(chǎng)館運(yùn)營方、內(nèi)容制作方、發(fā)行方及娛樂專業(yè)人士，協(xié)助其優(yōu)化運(yùn)營效率及業(yè)績。

　　另外，通過與騰訊的戰(zhàn)略合作，貓眼成為微信錢包及QQ錢包的少數(shù)幾個(gè)專用入口之一，并且是其中唯一的電影、現(xiàn)場(chǎng)演出及體育賽事入口，貓眼更是美團(tuán)App 及大眾點(diǎn)評(píng)App 上提供娛樂票務(wù)服務(wù)的獨(dú)家合作伙伴。

　　業(yè)界分析，今天的貓眼一方面為消費(fèi)者賦能，提供一站式娛樂消費(fèi)服務(wù)，改變了中國人的娛樂消費(fèi)習(xí)慣；另一方面則為娛樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)賦能，通過大數(shù)據(jù)、專業(yè)的工具和服務(wù)，為上下游合作伙伴提供內(nèi)容宣發(fā)、影院和演出場(chǎng)館賦能等多種產(chǎn)業(yè)服務(wù)，打造了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

　　今年除夕貓眼的上市讓這個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的新模式更加受到關(guān)注，貓眼CEO鄭志昊曾解釋過對(duì)于貓眼的定位：“貓眼是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+文娛平臺(tái)�！逼脚_(tái)的一個(gè)重要角色是能夠給這個(gè)產(chǎn)業(yè)賦能，提供更多的創(chuàng)造增量價(jià)值的能力。

　　上市后隨即迎來春節(jié)檔第一場(chǎng)大考的貓眼，在資本市場(chǎng)和文娛市場(chǎng)的雙重關(guān)注下，可謂在這個(gè)春節(jié)打出了雙響炮。

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