大年初一新民俗：“走，看電影去！”

　　總有人說(shuō)，年味變淡了，其實(shí)，是年味變新了。

　　喜氣洋洋做醫(yī)美，闔家團(tuán)圓點(diǎn)外賣，老少上陣抓娃娃，異國(guó)他鄉(xiāng)穿新衣。

　　工業(yè)鐵蹄重繪文化疆域，科技革新加快生活步履，中國(guó)最重要的節(jié)日——春節(jié)，也正被日新月異的消費(fèi)力改變氣息。

　　這個(gè)春節(jié)，我們從吃、喝、玩、樂(lè)、孝、游、美7大方面，關(guān)注觀念轉(zhuǎn)變，觀察消費(fèi)升級(jí)，同你在熟悉的味道中觸摸新趨勢(shì)，在傳統(tǒng)的節(jié)日里發(fā)現(xiàn)新商機(jī)。

　　大年初一，拜年、吃餃子是必選項(xiàng)，但隨著電影院線的末梢伸向四海八方，越來(lái)越多小伙伴在春節(jié)假期尤其是今天，選擇拖家?guī)Э诳措娪�。點(diǎn)擊圖片可觀看視頻版 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間看電影的客流量驚人，2018年春節(jié)檔（2月16日-～2月21日）創(chuàng)下了近57億元的票房，較2017年的33.4億元增長(zhǎng)了70%，成為了內(nèi)地史上最強(qiáng)賀歲檔。 　　僅在2018年大年初一當(dāng)天，小伙伴們更是為電影業(yè)貢獻(xiàn)了13億元票房，不僅刷新往年春節(jié)檔的紀(jì)錄，更是創(chuàng)造了全球單日票房紀(jì)錄。想必今年去看電影的小伙伴會(huì)更多。

　　春節(jié)檔大熱，出品方自然會(huì)借機(jī)上位，爭(zhēng)相在這天“出道”，今年大年初一就有多部國(guó)產(chǎn)片同時(shí)上映，其中當(dāng)然有半月前被大家刷屏的硬核佩奇。

　　不過(guò)，對(duì)比宣傳片《啥是佩奇》的播放量，在上線之前，《小豬佩奇過(guò)大年》的預(yù)售情況讓人捉急。截止到2月4日，在線上購(gòu)票平臺(tái)淘票票上，僅有13萬(wàn)人表示“想看”，排名倒數(shù)，而第一名《瘋狂的外星人》有80多萬(wàn)人表示“想看”。

　　但啥事都有個(gè)萬(wàn)一，小豬佩奇到底能賣多少票房，還是得看今天和之后的票房與口碑。

　　喜劇電影屢次奪魁

　　在今天上映的電影中，從題材方面來(lái)看，《小豬佩奇過(guò)大年》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》均為帶有喜劇元素的影片，《流浪地球》科幻元素更多一些，成龍大哥主演的《神探蒲松齡》是部古代偵探片。從目前的預(yù)售情況來(lái)看，在淘票票平臺(tái)上，截止到2月4日，有80多萬(wàn)人表示“想看”《瘋狂的外星人》，70多萬(wàn)人表示“想看”《飛馳人生》，13萬(wàn)人表示“想看”《小豬佩奇過(guò)大年》。同時(shí)，從往年賀歲電影的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，今天大家去看喜劇電影的可能性也更高一些。比如在2018年的賀歲檔，主打情懷概念的《芳華》就不敵爆笑電影《前任3》，最終《芳華》賣了14億元票房，《前任3》票房達(dá)到19億元。

　　再往前幾年看，賀歲檔票房榜排名前五的影片片單中，也是喜劇電影奪魁的次數(shù)最多。

時(shí)間	2013	2014	2015	2016	2017
冠軍	私人訂制	智取威虎山	尋龍?jiān)E	長(zhǎng)城	前任3
票房（元）	7.13億	8.88億	16.8億	11.74億	19.40億

　　以上奪魁的電影，從題材方面看，喜劇影片和特效大片居多。畢竟是賀歲檔，觀眾此時(shí)更希望與家人一起走進(jìn)電影院，歡聲笑語(yǔ)，喜迎新春。

　　從資源配備方面來(lái)看，這些影片幾乎都由商業(yè)電影導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，如馮小剛、徐克、張藝謀等，配備所謂頂級(jí)卡司的演員，如馬克·達(dá)蒙、葛優(yōu)、陳坤等。影片的出品公司也都是業(yè)內(nèi)的龍頭，如華誼兄弟(300027)、博納影業(yè)、中影集團(tuán)。

　　電影周邊吸金強(qiáng)

　　除了把錢(qián)花在電影票上面，實(shí)際上，更多人的錢(qián)花在了電影周邊，比如飲料、零食、抓娃娃機(jī)等方面。一個(gè)觸目驚心的數(shù)字是，2018年1萬(wàn)家電影院中，超過(guò)60%的影院年票房不足500萬(wàn)元，能夠盈利的影院，不到10%。除了萬(wàn)達(dá)電影外，橫店影視、金逸影視、上海電影的院線放映業(yè)務(wù)利潤(rùn)都非常一般。這些院線公司，都呈現(xiàn)出同一特點(diǎn)：放映業(yè)務(wù)構(gòu)成收入主力，賣品業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)構(gòu)成利潤(rùn)主力，即是說(shuō)賣票只是賺吆喝，利潤(rùn)都在爆米花和影院廣告里。數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔6天，平均票價(jià)高達(dá)40元，即使如此在很多地方依舊一票難求，場(chǎng)外許多人排隊(duì)的奇觀。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這批人遠(yuǎn)比春晚觀眾更有消費(fèi)力，在6天內(nèi)不僅消費(fèi)了54億元的票房，觀影所帶來(lái)的食品飲料、商場(chǎng)內(nèi)的隨機(jī)購(gòu)物和餐飲收入更有望突破300億元。除了吃、喝方面的消費(fèi)，2018年影院的收入中，有41%的支出付給了日益上漲的場(chǎng)租，很多焦慮的院線經(jīng)理，甚至開(kāi)始寄希望于用抓娃娃機(jī)、按摩椅和移動(dòng)KTV補(bǔ)貼收入。一些院線、影投，開(kāi)始在探索新的盈利渠道。2018年上半年，橫店、金逸等院線的賣品收入、廣告收入都在1億元上下，營(yíng)收占比也接近20%。據(jù)了解，這部分收入里，除了傳統(tǒng)的映前廣告、小食售賣，還包括了配套的餐飲、游戲樂(lè)園、娃娃機(jī)等新渠道所帶來(lái)的收益。以萬(wàn)達(dá)為例，2018年上半年，萬(wàn)達(dá)電影的賣品收入和廣告收入已上漲至9.98億與12.56億元，占收入的比例再創(chuàng)新高（13.5%與17%）。雖然公司最大的收入來(lái)源仍為觀影（41.37億），但由于后者的成本居高不下，毛利率已從前些年的25%降至如今的14.4%，以至于其利潤(rùn)貢獻(xiàn)率僅有32.32%。而萬(wàn)達(dá)電影商品銷售業(yè)務(wù)的利潤(rùn)占比則高達(dá)28.04%，其利潤(rùn)率和觀影業(yè)務(wù)相差無(wú)幾。

　�。〝�(shù)據(jù)來(lái)源：毒眸）按照目前部分上市公司披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，萬(wàn)達(dá)、金逸等非票房業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)的利潤(rùn)總額，已經(jīng)普遍大于觀影業(yè)務(wù)，成為公司盈利的中流砥柱。因此，可以肯定的是，未來(lái)非票房收入在影院整體營(yíng)收中的地位必定會(huì)越來(lái)越高。

　　購(gòu)票平臺(tái)賺大發(fā)

　　隨著各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度的加深，此前傳統(tǒng)的線下購(gòu)票模式已經(jīng)被線上購(gòu)票平臺(tái)所取代。數(shù)據(jù)顯示，2018年手機(jī)購(gòu)票APP的線上化率已經(jīng)接近90%。

　　從發(fā)行方面的數(shù)據(jù)就可以看出，淘票票和貓眼在電影產(chǎn)業(yè)鏈中起到的作用。2018年，淘票票參與發(fā)行的電影總票房已經(jīng)突破210億元，位居民企第一，不到3年成績(jī)就增長(zhǎng)了近900%；貓眼專業(yè)版顯示，貓眼主發(fā)行的業(yè)績(jī)從2016年的第五名上升到2018年的第三名，總票房從20.6億升至62.9億元。

　　然而僅在四年前，也就是2014年網(wǎng)票平臺(tái)誕生時(shí)，還得靠大量燒錢(qián)才能拉動(dòng)用戶數(shù)的增長(zhǎng)。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅僅是人們的購(gòu)票習(xí)慣，更是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的收入分配。這意味著，在淘票票、貓眼這類票務(wù)平臺(tái)介入后，你在線上購(gòu)票的一部分會(huì)落入他們的口袋。“目前，每張電影票都有4元左右的電商服務(wù)費(fèi)，這意味著在互聯(lián)網(wǎng)售票格局日趨穩(wěn)定的情況下，每家平臺(tái)將獲得可觀的服務(wù)費(fèi)收入�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。以貓眼為例，單純依賴票務(wù)服務(wù)收入的現(xiàn)象還未完全轉(zhuǎn)變。從目前的分部業(yè)務(wù)情況來(lái)看，公司的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)的收入占比雖然在2016年開(kāi)始發(fā)力后，其收入占比迅速在2017年到達(dá)33.4%，但其電商及廣告服務(wù)仍處在孵化階段，以至于目前票務(wù)服務(wù)依然為公司的核心業(yè)務(wù)收入來(lái)源。

　　電影制片方、票務(wù)平臺(tái)、影院周邊飲食......你老吐槽過(guò)年電影票貴，原來(lái)是這么多人賺走了你的錢(qián)。

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