《新喜劇之王》擬停發(fā)70家影院密鑰！影院battle片方，誰是爸爸？

　　上周，有電影從業(yè)者在微博爆料稱，由于某些影院無法滿足《新喜劇之王》發(fā)行方的排片要求，故被威脅將停止向其發(fā)放影片密鑰，也就是這些影院將無法獲得影片播放的密碼，不能正常進(jìn)行影片放映。從微博截圖來看，影院與發(fā)行方之間的氣氛甚是弩張。

　　春節(jié)檔尚未拉開帷幕，大年初一首日票房預(yù)售已過4億，高預(yù)售的票房卻掩蓋不了當(dāng)前影視行業(yè)的種種亂象。只不過，這次動(dòng)的是星爺經(jīng)典之作系列的蛋糕，涉及影院之眾，已然在電影市場(chǎng)掀起了千層浪。

　　停止密鑰發(fā)放，只因紅包沒給夠？

　　1月29日下午，一張聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)給中影數(shù)字的申請(qǐng)函以及影城名單開始在各電影微信群流傳，在申請(qǐng)中聯(lián)瑞提出，希望能夠暫停全國76家影城春節(jié)期間《新喜劇之王》的公映密鑰，“剝奪”這些影城公映該片的權(quán)利。聯(lián)瑞影業(yè)正是《新喜劇之王》的發(fā)行方。

　　當(dāng)日晚間，電影大V“TNABO北美票房榜吧”也通過微博證實(shí)了這一消息，并表示，聯(lián)瑞此次向中影申請(qǐng)停止《新喜劇之王》密鑰的影廳有527個(gè)（涉及70余家電影院），并在該條消息中配發(fā)了聯(lián)瑞影業(yè)的官方申請(qǐng)函以及涉及影院的名單。關(guān)于此次停止發(fā)放密鑰的原因，“TNABO北美票房榜吧”透露，這次事件是因影城和發(fā)行方在電影《新喜劇之王》的排片數(shù)量上未能夠達(dá)成統(tǒng)一意見所導(dǎo)致。

　　關(guān)于具體的原因，一時(shí)間也眾說紛紜。事件發(fā)酵之后，綜合多方新源，較為可靠的兩個(gè)版本是：此次對(duì)部分影城申請(qǐng)停密鑰是因?yàn)椴糠钟霸核饕�排片金額過高，發(fā)行方無法滿足之下的無奈之舉；而一些被涉及到的影城管理者則表示，發(fā)行方想花錢要20%以上甚至更高的排片，但是因?yàn)樯套h時(shí)間較晚，無法滿足片方的排片要求，才被威脅停密鑰。

　　直至當(dāng)前，雙方仍各執(zhí)一詞，聯(lián)瑞影業(yè)也未能給出官方說辭。但有業(yè)內(nèi)人士表示，從上述說辭來講，聯(lián)瑞在此時(shí)要20%以上的排片似乎并不現(xiàn)實(shí)。

　　正常情況下，發(fā)行方發(fā)行影片，根據(jù)檔期和影片的不同，會(huì)有一個(gè)目標(biāo)排片率，發(fā)行人員跟各個(gè)影院、影投和院線溝通，希望他們的影院可以達(dá)到這個(gè)目標(biāo)排片，影院同意這個(gè)目標(biāo)排片的話，發(fā)行方會(huì)給影院一筆錢。根據(jù)影院、影片和檔期的不同，幾百到幾千不等。這筆錢或許會(huì)直接打給院線和影投公司，也可能直接打到影院賬戶，也有可能直接給到影城經(jīng)理和排片經(jīng)理私人手里，用對(duì)公或?qū)λ健百V賂”的方式，去達(dá)到目標(biāo)排片。而這已經(jīng)幾乎成為發(fā)行領(lǐng)域的明規(guī)則。

　　聯(lián)瑞的一位發(fā)行人員在接受自媒體《一起拍電影》的采訪時(shí)則表示，“名單中的大多數(shù)影院都是直接給零排片，然后開始坐地起價(jià)的要錢的�！鄙踔敛簧儆霸海�早在《新喜劇之王》之前，就被聯(lián)瑞列入了黑名單，“幾周前我們發(fā)別的片子的時(shí)候，就有不少影院收了錢，但是排片并沒有給開到足夠，然后到了現(xiàn)在又坐地起價(jià)要開排片的費(fèi)用。一開始我們發(fā)行人員還先溝通，能不能先給排10個(gè)點(diǎn)，10個(gè)點(diǎn)以上的再給額外的開排片費(fèi)用，這個(gè)折中的提議也被貪婪的影院方否決了，得到的回復(fù)是給多少錢開多少排片，不給錢大年初一一場(chǎng)排片都不給排！”

　　無非是錢的問題。

　　逐利之下，亂象求生

　　從曝光的聯(lián)瑞影業(yè)申請(qǐng)停密鑰的影院名單來看，涉及院線包括中影數(shù)字、浙江橫店、上海聯(lián)合、中影星美等，以星軼旗下影院為主，主要分布都位于二三四線城市，比如成都、西安、哈爾濱、武漢、溫州等。就目前來看，部分影院已經(jīng)下線了《新喜劇之王》的預(yù)售，剩下的影院給出的排片也明顯少于同檔期另外幾部熱門大片。

　　其實(shí)，發(fā)行方停止影城密鑰并非個(gè)例，早在2013年11月，《一九四二》上映之前，片方華誼兄弟(300027)就曾突然停止對(duì)全國362家影院發(fā)放該片的密鑰，關(guān)于停止密鑰的原因，華誼兄弟解釋道，“針對(duì)一些不符合市場(chǎng)規(guī)律行為甚至偷漏瞞報(bào)現(xiàn)象，必須采納辦法來有效保護(hù)自己”。

　　而今，《新喜劇之王》停止發(fā)放70家影院的密鑰已然引起軒然大波，而在《一九四二》停放密鑰的2012年，362家影院已經(jīng)占到當(dāng)年影院總數(shù)的十分之一。如此一來，華誼怕是拿出壯士斷腕的勇氣，也要與彼時(shí)電影市場(chǎng)“影院拖欠院線票款、院線拖欠片方票款”的惡性循環(huán)正面相抗。

　　《新喜劇之王》之外，今年也有部分影片在與影城的抗?fàn)幹�中停止密鑰的發(fā)放，多數(shù)是因?yàn)槊荑�排片異常的情況。而《新喜劇之王》此次抗?fàn)幍募ち遥�根本原因還在于今年春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)過于激烈。

　　從目前各大片商發(fā)布的春節(jié)定檔時(shí)間來看，2019的春節(jié)檔大約共有13部影片混戰(zhàn)。本來還有一部《情圣2》，因?yàn)槠�中主演某藝人“秀了一波”的事件，宣告退出春�?jié)檔。盡管如此，仍有超過10部影片征戰(zhàn)春節(jié)檔，而多數(shù)觀眾只會(huì)選擇看1~2部，多數(shù)影院也僅能集中排5~6部片子而已，就不乏有近半數(shù)片子淪為炮灰。

　　片方爭(zhēng)得你死我活，對(duì)影院來講確是一年中重要的掘金時(shí)刻。在某些四五線城市的影院來說，春節(jié)檔的票房甚至可以占到全年票房的30%~50%，排誰不排誰便具有了極大自主權(quán)，也就成了與片方抗衡中的優(yōu)勢(shì)一方。

　　“今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)激烈到什么程度？給單個(gè)影城的發(fā)行費(fèi)用基本一個(gè)周期可以翻一倍！第一個(gè)禮拜2000塊干不過，第二個(gè)禮拜4000要不要？第三個(gè)禮拜8000行不行？更慘的是有些片子本身不夠競(jìng)爭(zhēng)力，給錢都送不出去�！币晃欢�線城市影城經(jīng)理向媒體透露

　　結(jié)語

　　商業(yè)規(guī)律永遠(yuǎn)是店大欺客客大欺店。今年春節(jié)檔的排片之爭(zhēng)比以往還要更為激烈，影院如何做到既要遵循市場(chǎng)需求，又要盡可能“不得罪”各大發(fā)行公司，成為了一大難題。

　　但從《新喜劇之王》的宣傳營銷來看，確實(shí)動(dòng)手的有些晚。2018 年 11 月 26 日，非官方消息透露“周星馳新作殺青”，11 月 29 日官方公布電影名為《新喜劇之王》，定檔大年初一，與同期上映的片子相比，已經(jīng)有7部影片9月已經(jīng)定檔，并且開始了宣傳日程。

　　對(duì)于《新喜劇之王》的發(fā)行方聯(lián)瑞來講，壓力不僅來自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，此前周星馳的幾部影片都與聯(lián)瑞有過合作，且均在春節(jié)檔取得了不錯(cuò)的成績(jī)，尤以《美人魚》的業(yè)績(jī)?yōu)榱咙c(diǎn)，曾一舉拿下中國票房冠軍，但在此之后，2018年其余的影片并未打響，如何憑借星爺?shù)男缕�再打一個(gè)翻身仗，也成了聯(lián)瑞當(dāng)前最大的期許。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，聯(lián)瑞當(dāng)前還是向中影數(shù)字的申請(qǐng)停止發(fā)放部分影院密鑰，在中影最終審批下來之前，影院與片方之間如若達(dá)成協(xié)商，事件還會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。