讓主流媒體牢牢占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)——中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)側(cè)記

　　人民日報(bào)記者　汪曉東　杜尚澤

　　“我在新年賀詞中專門提到了第一書記。我在這里，向全國所有的第一書記、廣大基層干部和億萬群眾，致以誠摯的問候，祝大家新春愉快，給大家拜個(gè)早年！”

　　1月25日上午，在人民日報(bào)社新媒體大廈10層，習(xí)近平總書記與在河北省承德市灤平縣掛職的人民日報(bào)記者視頻連線。

　　這是總書記時(shí)隔3年又一次來到人民日報(bào)社，又一次走進(jìn)這幢新媒體大廈。

　　這一次，圍繞全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，總書記主持中央政治局第十二次也是今年首次集體學(xué)習(xí)。

　　調(diào)研、講解、討論，兩個(gè)多小時(shí)的學(xué)習(xí)內(nèi)容豐富，氣氛熱烈，富有成效。

　　總書記強(qiáng)調(diào)，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持�！�

　　閱報(bào)欄老照片引起總書記回憶

　　上午9時(shí)15分許，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中央政治局全體同志首先來到位于大廈9層的人民日報(bào)數(shù)字傳播公司。

　　“總書記好！”公司員工熱烈鼓掌，爭相向總書記問好，總書記微笑著同大家一一握手。

　　“以前我經(jīng)過那里，也會停一停，看看當(dāng)天的報(bào)紙�！弊呃壬希瑥垝熘�不同時(shí)期人民日報(bào)閱報(bào)欄的照片。一張人民日報(bào)王府井(600859)舊址閱報(bào)欄的老照片引起總書記的回憶。

　　在一張兩會代表委員通過駐地人民日報(bào)電子閱報(bào)欄瀏覽兩會新聞的照片前，總書記停下腳步。

　　“每個(gè)駐地都有嗎？”總書記問。“都有，去年兩會實(shí)現(xiàn)了代表委員駐地全覆蓋�！惫�司董事長徐濤回答。總書記點(diǎn)頭表示肯定。

　　隨后，總書記一行走進(jìn)播控大廳，觀看電子閱報(bào)欄的功能演示。

　　作為融合傳播的載體，電子閱報(bào)欄不僅可閱讀當(dāng)天的人民日報(bào)版面，還集納了求是雜志等主要報(bào)刊以及報(bào)社旗下媒體的內(nèi)容，并與中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等平臺打通，總書記對這一做法表示肯定。

　　報(bào)連著屏，屏連著端。今年1月1日，人民日報(bào)實(shí)行版面優(yōu)化調(diào)整。圖片、圖表、提要等視覺元素明顯增加，電子閱報(bào)欄功能也同步升級，點(diǎn)擊一篇報(bào)道，就會彈出相關(guān)視頻、圖片、動畫等多媒體內(nèi)容，使報(bào)道更加立體，更加生動�？倳�記認(rèn)真觀看演示并不時(shí)詢問有關(guān)情況。

　　“以前閱報(bào)欄是看報(bào)紙，現(xiàn)在還可以聽音頻、看視頻�！比嗣袢請�(bào)社社長李寶善介紹說。

　　“‘俠客島’是你們辦的吧？”總書記問。李寶善回答：“這是人民日報(bào)海外版的一個(gè)融媒體工作室。我們的電子閱報(bào)欄也鏈接了‘俠客島’的內(nèi)容�！�

　　看完演示，總書記一行來到播控大廳玻璃幕墻前，了解電子閱報(bào)欄的布點(diǎn)設(shè)置情況。

　　黨的十八大以來，人民日報(bào)社加快在全國建設(shè)電子閱報(bào)欄，南到海南三沙，北到邊防哨所，都有閱報(bào)欄的身影，在上海陸家嘴(600663)、北京三里屯的高檔寫字樓內(nèi)，閱報(bào)欄成為一道靚麗風(fēng)景。目前全國各地共布點(diǎn)投用2萬塊屏，日均影響受眾近千萬，成為國內(nèi)規(guī)模最大的樓宇數(shù)字新聞媒體。今年1月，人民日報(bào)電子閱報(bào)欄入駐中國駐奧克蘭總領(lǐng)館，邁出了走向海外的第一步。

　　近年來，人民日報(bào)還推動電子閱報(bào)欄進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)樓宇、進(jìn)農(nóng)村，提出了“百城萬樓百萬屏”的計(jì)劃，為“兩新組織”黨員提供學(xué)習(xí)園地和信息服務(wù)載體。同時(shí)，圍繞新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)，電子閱報(bào)欄正不斷拓展布點(diǎn)，擴(kuò)大容量，增加功能，為鄉(xiāng)村提供以電子閱報(bào)欄為終端的全方位服務(wù)，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

　　“什么內(nèi)容最受歡迎”“誰負(fù)責(zé)安裝”“收不收費(fèi)”……總書記詳細(xì)了解電子閱報(bào)欄的內(nèi)容建設(shè)、受眾興趣以及運(yùn)營模式等情況，對人民日報(bào)社做大做強(qiáng)戶外主流輿論陣地的做法給予充分肯定。

　　離開播控大廳時(shí)，總書記同工作人員一一握手，并致新春祝福。

　　實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化

　　9時(shí)30分許，習(xí)近平總書記一行來到人民日報(bào)全媒體新聞平臺。

　　3年前的2月19日，總書記考察人民日報(bào)社時(shí)，全媒體新聞平臺尚在籌建之中，機(jī)制探索剛剛起步。而今，它已經(jīng)成為人民日報(bào)社推進(jìn)媒體深度融合的協(xié)調(diào)指揮中樞、創(chuàng)新生產(chǎn)平臺。

　　人民網(wǎng)(603000)總裁葉蓁蓁結(jié)合重大報(bào)道案例，演示了全媒體新聞平臺組織架構(gòu)、運(yùn)行情況，總書記看了表示肯定。

　　黨的十九大后，人民日報(bào)推出全媒體新聞平臺升級版——全國黨媒信息公共平臺，全國黨媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過“算法推薦”推送到各個(gè)平臺。同時(shí)，全媒體新聞平臺運(yùn)行機(jī)制和技術(shù)也已推廣到全國27個(gè)黨媒和縣級融媒體中心。今年1月，黨媒信息平臺聯(lián)合全國200多家黨媒開展“2019，我們都是追夢人”大型主題采訪活動。

　　總書記同正在灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的人民網(wǎng)記者劉曦進(jìn)行視頻連線，她向總書記報(bào)告：“這里是于營村的光伏產(chǎn)業(yè)園，村里的荒山都鋪設(shè)了光伏板，總共6000畝。村民出租土地用于建設(shè)光伏電站，最少的出租30畝，年收入達(dá)3000元。”

　　“有一位扶貧女干部，一心撲在工作上，為了方便照顧還在哺乳期的孩子，和母親在村里租了房子住。”人民日報(bào)評論員呂曉勛是于營村的第一書記，到村里掛職已有半年，他向總書記匯報(bào)了自己成為扶貧一線干部的切身感受：“響應(yīng)總書記的號召，到基層來增強(qiáng)‘四力’，我特別受教育。鄉(xiāng)親們非常感謝黨的好政策，基層干部工作很投入、很給力!”

　　總書記仔細(xì)聽取他們的介紹，勉勵(lì)廣大新聞工作者把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺和難得機(jī)會。

　　媒體融合，關(guān)鍵在人的融合。近幾年，在全媒體新聞平臺機(jī)制下，人民日報(bào)260多名編輯記者按照“興趣化組合、項(xiàng)目制施工”模式，組建了45個(gè)融媒體工作室，推動實(shí)現(xiàn)一體策劃、一體采訪、一體傳播，全媒體新聞生產(chǎn)力和創(chuàng)新力顯著提升。

　　總書記走到融媒體工作室的編輯記者中間，同他們親切握手。“麻辣財(cái)經(jīng)”工作室記者告訴總書記，圍繞“中國的飯碗端在自己手里”，他們做了一系列融合報(bào)道；“一本政經(jīng)”工作室的名字引發(fā)大廳里一片歡聲笑語；“學(xué)習(xí)大國”工作室取名于習(xí)近平總書記關(guān)于“中國要永遠(yuǎn)做一個(gè)學(xué)習(xí)大國”的殷殷囑托；“俠客島”向總書記匯報(bào)工作室情況時(shí)，總書記頻頻點(diǎn)頭：“我經(jīng)�？�。”

　　總書記勉勵(lì)編輯記者時(shí)強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

　　離開大廳，總書記一行走到人民日報(bào)電子版面墻前，瀏覽不同時(shí)期的人民日報(bào)版面�？吹�1990年5月21日五版通訊《辦好一件事　贏得萬人心——福建寧德地區(qū)查處干部違紀(jì)建私房紀(jì)實(shí)》和評論《鍥而不舍無堅(jiān)不摧》時(shí)，總書記說：“這個(gè)事情我記得。”

　　總書記帶頭鼓掌稱贊“做得不錯(cuò)”

　　“總書記來了，總書記來了!”9時(shí)50分許，習(xí)近平總書記一行來到位于大廈14層的人民日報(bào)社新媒體中心。

　　2016年2月19日上午，總書記第一次來人民日報(bào)社調(diào)研，在新媒體中心錄制了一段元宵節(jié)問候音頻，成為刷屏產(chǎn)品，當(dāng)天在微信上轉(zhuǎn)發(fā)就超過2000萬次，3年來全網(wǎng)點(diǎn)擊量2.5億次以上。

　　總書記一行走進(jìn)新媒體發(fā)布大廳，通過大屏幕展示和新媒體中心主任丁偉的介紹，詳細(xì)了解人民日報(bào)新媒體的發(fā)展情況。

　　目前，人民日報(bào)已經(jīng)形成涵蓋報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾7.86億。人民日報(bào)客戶端下載量超過2.5億，微博粉絲量超過1.3億，微信公眾號用戶數(shù)突破2400萬，英文客戶端也于黨的十九大前正式上線。人民日報(bào)“兩微兩端”影響力和網(wǎng)民活躍度均居主流媒體前列。總書記聽后頻頻點(diǎn)頭。

　　實(shí)踐中，人民日報(bào)新媒體創(chuàng)新開展個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，產(chǎn)生了不少有較大社會反響的新媒體產(chǎn)品。

　　2017年建軍節(jié)前夕，人民日報(bào)新媒體制作了一款軍裝照H5互動產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播，瀏覽次數(shù)累計(jì)突破11億，創(chuàng)下H5產(chǎn)品的傳播紀(jì)錄。

　　“經(jīng)歷了無數(shù)次狂風(fēng)驟雨，大海依舊在那兒！經(jīng)歷了5000多年的艱難困苦，中國依舊在這兒！面向未來，中國將永遠(yuǎn)在這兒！”總書記2018年11月5日在首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式主旨演講中的這一金句，被人民日報(bào)新媒體制作成豎屏視頻，在抖音平臺發(fā)布，播放量超過5600萬。

　　“你有多久沒對媽媽說心里話？你有多久沒吃過媽媽做的飯？你有多久沒陪媽媽散步？你有多久沒牽過媽媽的手？”一部名為《牽媽媽的手》的微視頻，讓無數(shù)人動容……

　　總書記駐足大屏幕前，認(rèn)真觀看這些產(chǎn)品的演示，不時(shí)點(diǎn)頭稱贊。

　　“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，勝利歌聲多么響亮……”這首《歌唱祖國》的演唱者是人民日報(bào)新媒體中心的年輕編輯記者，去年兩會期間，他們在成都的地鐵車廂自導(dǎo)自演了快閃《中國很贊》，讓整個(gè)車廂沸騰了，不少乘客情不自禁跟唱、拍手，一位中年婦女掏出紙巾，悄悄擦去眼角的淚水。

　　目前，我國19歲以下青少年網(wǎng)民近1.7億，超過全國網(wǎng)民的1/5，他們被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。主流媒體怎樣影響青年一代，人民日報(bào)新媒體作出了不少有益探索。

　　“時(shí)光是座博物館，藏著我們思念的她……”慶祝改革開放40周年，人民日報(bào)新媒體在北京、上海、深圳等地推出“時(shí)光博物館”主題快閃店，還進(jìn)入國家博物館，參加“偉大的變革”展覽，參觀者從二樓排到了一樓。

　　看完新媒體產(chǎn)品演示，總書記帶頭鼓掌，稱贊“做得不錯(cuò)”。

　　離開新媒體中心前，總書記和員工一一握手，他動情地說：“愛國主義是永恒的主題，這方面宣傳要加強(qiáng)，你們要持之以恒做下去�！�