落魄“貴族”360的坎坷求生路

　　2018年周鴻祎切切實實的帶著股民坐了一趟云霄飛車，不料隨后一路向熊。

　　“我知道，私有化一旦啟動，再艱難也必須完成。這如同在戰(zhàn)場上，你的槍膛里只有一顆子彈，你需要一擊而中。這就像我職業(yè)生涯里的又一場前途未卜的豪賭。”

　　——《顛覆者：周鴻祎自傳》

　　2018年是紅衣教主周鴻祎48歲的本命年。這一年，他和他的360公司似乎犯了太歲，運氣不佳。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的第一批"老人"，周鴻祎和360因以強制用戶安裝出名的流氓軟件3721而廣為人知，由于嚴重破壞了互聯(lián)網(wǎng)初期插件及軟件行業(yè)的職業(yè)道德底線，占據(jù)市場近90%份額的背后皆是用戶的叫罵聲和唾沫星子。

　　鏡頭轉(zhuǎn)到剛過去的2018，奇虎360可謂是受到各界矚目，高調(diào)登陸A股的背后全是破碎的市值泡沫，但周鴻祎依然動作不斷，試圖突破疲軟期迎暖春。

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　　登陸A股 股價跳水

　　2011年，周鴻祎帶領(lǐng)奇虎360在美國紐交所成功上市，但隨后的2016年，或眼紅于A股的妖風(fēng)，或失望于被低估的市值，又或不滿于做空機構(gòu)香櫞的攻擊，360股東大會通過了私有化的決議，啟動美國退市。

　　隨后，360先是在2017年11月借殼三六零(601360,股吧)復(fù)牌，在市場的炒作之下創(chuàng)造了連續(xù)18個交易日“一字板”漲停的記錄。隨后周鴻祎一嘗所愿，去年2月28日，360在上海證券交易所借殼上市，正式登陸A股，以每股65.67元開盤，盤中最高達到66.50元，市值一度高達4498億，相比于私有化前的93億美元，增長了六倍。其市值是順豐和網(wǎng)易的兩倍，更是一度超過京東，逼近百度，成為當時中國A股市值最高的科技公司。

　　此外，他本人的身家也在當天達到1001億元，一舉超越了百度李彥宏（880億元），位列中國富豪榜第12位。要知道在此之前，在360上市前，周鴻祎身價200億元，一年不到翻了5倍之多。

　　看上去360迎來了一個全新的開始，揚眉吐氣，甚至大有一飛沖天之勢，然而登陸A股兩日后，股價遭遇了兩跌停，隨后開始走下坡路，上市不到一年時間，目前股價慘遭腰斬，市值僅有1378.51億。

　　截止到1月4日收盤，360股價為20.42元，漲幅為2.30%。

　　行情來源：富途證券

　　顯而易見，2018年周鴻祎切切實實的帶著股民坐了一趟云霄飛車，不料隨后一路向熊。原來，在差強人意的業(yè)績以及360業(yè)務(wù)沒有實質(zhì)性進展的情況下，虛高的股價和估值在名為殘酷的資本市場的照妖鏡下原形畢露，糗態(tài)被暴露在光天化日之下。

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　　業(yè)績遭遇瓶頸

　　根據(jù)資料顯示，2018年上半年360營業(yè)收入約60億元，同比增長13.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.37億元，同比增長8.95%。但在2015年上半年，360就已達到這個程度的營收收入（約57億元人民幣），可謂是疲態(tài)盡顯。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)作為最主要來源，去年上半年收入47.5億，占總收入78.8%，充分證明其營收結(jié)構(gòu)有著明顯的單一化趨勢。同時，其收入也依舊依賴于安全等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，其中PC端安全產(chǎn)品滲透率已高達96.54%，安全市場持續(xù)排名第一，且PC瀏覽器市場滲透率也達到79.93%，無論是哪一方面都可以說是正遭遇瓶頸，增長勢頭受限，難以進一步擴大份額。

　　而且，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，奇虎360沒有搭上移動端的順風(fēng)車，在轉(zhuǎn)型成困的同時，也缺乏一個相對清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　“搜索、視頻、信息流什么的，（周鴻祎）他都做了，但是沒做成，那就沒什么好說的了�！�

　　例如，直播與短視頻是2018年360重點投入的領(lǐng)域，然而老天爺并沒有向著他們這邊，投入到最后并沒有什么好結(jié)果。

　　比如說，去年1月，周鴻祎為花椒直播的《百萬贏家》站臺，投入全網(wǎng)單人最大獎103萬，但隨后直播答題的風(fēng)口便失去氣運；去年7月，包括360的快視頻在內(nèi)的一些短視頻在各大應(yīng)用商店下架。但之后同期下架的秒拍已重新回到人們的視野之中，而360快視頻的訊息卻石沉大海...

　　顯而易見，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代下，稱霸PC端的奇虎360落了下風(fēng)，沒有找準自己的定位。例如，人氣產(chǎn)品360安全衛(wèi)士在騰訊以及小米、百度的同類產(chǎn)品的圍攻下受到壓制，截止到2018年11月，其環(huán)比增幅和月度獨立設(shè)備不斷下降。

　　“在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有拳頭產(chǎn)品，這意味著360在移動領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)中無法延續(xù)其在PC端中對流量的號召力�！�

　　正所謂，逆水行舟，不進則退。根據(jù)回歸A股后最新的半年財報和相關(guān)數(shù)據(jù)，不容置疑的是，360陷入了增長瓶頸期，一邊是乏味的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，一邊是還未爆發(fā)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

　　在業(yè)務(wù)走向不明之時，一眾360高管的離職就更讓人無限唏噓了。先是去年四月中旬身為副總經(jīng)理的姚玨和廖清紅因個人原因交了辭呈，隨后副總經(jīng)理楊超和董事會秘書也相繼辭職，最后在360公司任職八年的總經(jīng)理曲冰也甩手離開了公司。

　　也許360錯過了太多機會，自然也留不住人心。

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　　押寶安全和金融

　　雖說業(yè)務(wù)線并不清晰，但360的腳步?jīng)]有放緩。它一如既往“押寶”安全二字，在去年世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，周鴻祎強調(diào)以物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為核心的大安全概念，寄希望于去年5月推出的名為“安全大腦”產(chǎn)品，但新產(chǎn)品究竟能掀起多少水花，還有待時間去驗證。

　　隨后360召開了一場新品發(fā)布會，發(fā)布了包括安全路由、智能門鈴、智能門鎖、掃地機器人等在內(nèi)的多款智能家居新品，但就目前而言，由于360缺乏移動互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的先天基因，這些智能硬件被認為過于分散，缺乏一個主力核心產(chǎn)品引導(dǎo)，將會直接導(dǎo)致用戶粘性無法提升。

　　“這些硬件推出來之后，它沒有一個大樹去靠，沒有一條主線把它拎起來。”

　　同時，360在過去不久的年末也沒閑著，旗下的360金融（QFIN）在美國納斯達克上市，其發(fā)行價為16.5美元，盤中最高漲至17.5美元，市值最高突破27億美元，共發(fā)行310萬股ADS，募集資金5115萬美元。

　　截止到美東時間1月3日，360金融收于14.57美元，跌幅為1.42%。

　　根據(jù)2018年第二季度交易數(shù)據(jù)顯示，360金融業(yè)務(wù)規(guī)模位列中國前五。前四名依次是螞蟻金服、微眾銀行、京東 金融、度小滿金融。

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　　結(jié)  語

　　猶記得2011年360在美國上市招股書里將自己稱為中國第三大互聯(lián)網(wǎng)公司，第二大瀏覽器公司，以及第一大安全公司，字里行間皆是滿滿的自信和傲氣。

　　時至今日，昔日可以和以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭分天下的360已經(jīng)算不上上位圈的佼佼者了。

　　周鴻祎曾有一張照片被人熟知：他穿著喜愛的紅色上衣，身后的墻上寫著五個大字——“為人民服務(wù)”，縱觀去年股市的動蕩，在股民看來這句話也許過于諷刺了。

　　同時，對于360公司的一些新動作，可以看出它渴望盡快跳出PC圈的，但目前來說，還是有些心有余而力不足。對于它而言，那個由它主導(dǎo)指點PC市場江山的時代已經(jīng)過去，360不僅需要定內(nèi)部職員的軍心，也需要抓住移動時代的用戶背后蘊藏著的巨大的潛力流量，以尋求新的盈利模式和增長點。

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